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小红书健康进化论丨内容数据洞察报告
千瓜数据
2024.05.15
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人均脆皮、血脉觉醒、爆肝打工、脱发危机……各式各样的健康议题不断被推上生活舞台,年轻人纷纷自嘲:“20多岁的年纪,却有了60多岁的身体”。

近年,大健康行业欣欣向荣,小红书成为大众分享健康生活的聚集地,官方数据显示,站内泛健康敏感用户月活达1.4亿。同时,据国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》表明,2030年我国大健康行业市场规模将预计达到16万亿元。

趋势调研

面对前景广阔的消费市场,品牌如何把握大健康人群的生活需求、消费偏好?如何布局营销内容?当下乃至未来,又将有哪些趋势显现?

本期千瓜推出《2024年小红书健康生活趋势研究报告》,围绕小红书大健康赛道,从身体、精神、关系三大维度,结合市场风向、人群画像和内容策略,总结六大健康生活趋势,深入消费者真实场景与需求,把握市场机遇,找到关键突破口,助力品牌搭建行之有效的营销策略。


图丨千瓜数据

报告概要:

大健康行业市场现状




健康生活六大趋势





报告涵盖心灵按摩、社交支持等六大健康生活趋势

商业推广建议

小红书大健康行业前景广阔,市场风口大开,平台品类热度双向扩容、消费心智凸显,人群年轻化、多元化,迎来新的市场机遇,基于此,千瓜总结健康赛道未来发展的六大趋势:

精准营养:营养仍是人群关注焦点,品牌营销需注意视角拓宽,从浅层身体表征转向深层个体差异,围绕“个体体质、生理特征、生活方式及环境因素”等维度打造个性化的营养方案。

中式养生:“药食同源、古法锻炼”等中式养生方式受追捧,品牌可通过对传统饮食习惯、医学知识、运动方式的新诠释,创新产研与营销。

健康管理:消费者开始关注长期性、科学性的产品,强化“未病先防、既病防变、身体自救、科学管理”等理念,或是品牌未来营销的重点。

第三空间:睡眠、运动、工作场景热度依旧,此外新兴场景涌现,女性人群场景:聚焦特殊生理阶段与疾病,输出科普、保养向内容;户外场景:围绕环境特点和可能存在的风险因素植入产品,实现相关人群的心智种草。

心灵按摩:从情绪风口切入,一方面,发掘疾病的心理成因,提供身心共治的健康方案;另一方面,通过健康问题频发的情绪场景,提供产品使用建议。

社交支持:健康关系讨论升温,品牌可探索消费人群在不同关系场景下(如家庭、婚恋、职场等)面临的困境,发现疾病的社会/社交成因,提供人性化健康方案。

在健康成为时代主旋律,消费市场风起云涌之际,千瓜将与品牌共同关注大健康营销新趋势,携手探索贯穿人类生命全周期的「健康议题」。

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