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《2024五一假期洞察报告》:日均活跃用户突破9亿,消费持续走热
QuestMobile
2024.05.14
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导语:

数据显示,今年“五一”假期更加火爆,不仅日均活跃用户首次突破9亿(达到9.11亿),且线上线下联动,“共振效应”持续爆发,带动了出行市场、文旅市场、本地消费齐齐向好。

具体来看,在线上消费场景中,移动购物、移动视频、数字阅读等领域同比增加了0.43亿、0.34亿、0.24亿;具体来看,线上消费部分,日均活跃超过5000万的APP中,番茄免费小说、抖音极速版、小红书、美团日均活跃用户规模增速位居TOP 4,同比分别增长了36%、25%、23.1%、17%;日均活跃在1000万至5000万的APP中,汽水音乐、番茄畅听、抖音火山版、米家位居TOP 4,同比分别增长了91.5%、44.1%、42.7%、37.1%。

线下场景中,出行市场、文旅市场、本地消费均有较大提升。地图导航、火车服务、用车服务日均活跃用户规模分别达到2.36亿、0.48亿、0.43亿,另外,航班服务领域也达到499万,同比暴增了40.7%;同时,酒店服务、旅行工具、民宿短租等领域也出现了较高增长。

此外,从用户构成上看,新的变化也在发生,今年五一假期,旅游服务APP用户中35岁以下人群占比达到56%。

具体怎么玩?不妨看报告吧……

2024年五一假期经济更加火热,多行业流量同比显著增长

1、旅游出行、购物消费、线上娱乐等需求集中释放,2024年五一假期全网流量达到新高

QuestMobile数据显示,2024年五一假期期间,全网活跃用户数增至9.11亿,较去年同期增长1597万,增长率达1.8%。

2、2024年五一假期用户每日线上活跃时长平均达到7.3小时,较去年同期有明显增长

3、线上场景中,视频、阅读、资讯等行业流量攀升,突显假期的休闲娱乐属性;线下消费方面,本地生活、汽车消费火热,彰显假日经济中实体消费的蓬勃活力

4、头部APP中,番茄免费小说、抖音极速版、小红书五一期间日均DAU同比增速超20%,美团、京东、拼多多等线上线下消费平台流量也有较高增长

5、日均流量在1000万至5000万的APP中,除音乐、游戏、小说等泛娱乐场景仍在增长外,米家、滴滴出行、闲鱼等APP活跃用户也有不同程度提升

6、今年五一假期演唱会经济更加火热,大麦APP用户规模同比翻倍增长;中长途旅行需求增加,航班出行更加频繁;假期居家场景带动智能家居APP流量增长

五一假期典型行业洞察

1、 出行市场:五一用户出行需求达到高峰,超过春节假期

1.1五一中远途出行市场持续升温,火车服务、航班服务APP流量超去年同期

文旅部公布五一假期出行数据,全国国内旅游出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%。

1.2 五一铁路客流峰值超过春运,相关话题“12306 秒没”登上微博热搜第一

1.3 民航旅客出行也创新高,部分航司加密多条航线,提供便利出行选择

1.4 在出行方式上,更多用户选择打车、自驾游的形式,以滴滴出行、神州租车为代表的网约车/租车平台延续清明假期的热度

1.5 从地图导航平台来看,5月1日高德地图APP活跃用户激增至近两亿,百度地图DAU超一亿

2、旅游市场:各地文旅消费“多点开花”,激活假日经济新活力

2.1 2024年五一假期,旅游市场在去年同期高位基础上保持平稳发展的态势,酒店民宿预定平台流量增长

2.2 在旅游客群方面,90后、00后用户扛起旅游大旗,更多银发人群加入五一旅游行列

2.3 整体旅游市场呈现火热态势,多个旅游服务平台较去年五一假期流量增长明显,热门城市一“房”难求;出境游市场持续复苏,出境易APP用户规模较去年同期飙升七倍

2.4 主题乐园成为年轻人组团游、家庭亲子游的热门选项,故宫博物院、国家博物馆等热门博物馆文化打卡游也颇受欢迎,多地景区出现“人挤人”盛况

2.5 内容平台助推城市“出圈”:短视频加速文旅热点现象的传播,地方文旅注重抖音平台的宣传加热;更多用户在小红书中发布“旅游听劝”笔记,互助式社交打动年轻人

3、本地消费:美食餐饮、电影演出成推动假期消费的重要力量

3.1 假期带动本地“吃喝玩乐”消费增长,美团、大众点评APP流量在五一期间达到近期峰值

3.2 “味蕾游”也让餐饮市场在假期迎来消费高峰,外卖平台、到店餐饮平台点单需求增加

3.3 2024年电影行业延续复苏趋势,尽管五一档期未能迎来极为突出的头部大片,但多类型影片的百花齐放,共同撑起整体票房

3.4 五一演出市场继续掀热潮,演唱会、音乐节场场爆满,对当地消费市场呈现出强劲的拉动效应

4、购物消费:线上电商平台、线下城市商圈消费需求增长

4.1 五一期间电商平台的各类优惠直播活动,激发消费者的购物欲望,尤其是对于休闲娱乐、旅游出行相关产品和服务的需求增加,推动电商平台流量的上升

4.2 线下各城市商圈也紧跟假期热度,推出与当地特色相结合的娱乐消费活动,促进实体消费增长

4.3 持续到五一假期的北京车展及一系列地方车展的举办,释放汽车市场的消费热情

4月26日,七部委联合出台《汽车以旧换新补贴实施细则》,多地推出地方购车补贴,同时车企也积极响应,5月多家车企官宣降价,掀起新一轮购车小高峰。

5、移动视频:长短视频发力五一档,丰富假期生活的打开方式

5.1 抖音、快手发力五一档,竞相推出文旅及生活消费活动,同时用户自发分享旅游内容,共同促进平台活跃;多部优质影视剧综齐聚五一,在线视频TOP5平台用户使用粘性均有不同程度增长

5.2 五一假期剧集播放量方面,四大长视频平台均有剧集上榜,题材丰富多元,其中,爱奇艺两部热播剧,五天总播放量破亿

5.3 备受瞩目的《乘风2024》开播即爆款,“经典”综N代仍稳居前列,生活、选秀、旅游热门赛道涌现优质新综艺

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