2024年Q1广告市场细分扫描：电视、户外、广播-TopMarketing

2024年Q1广告市场细分扫描：电视、户外、广播

CTR洞察

2024.05.09

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· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度广告市场整体实现5.5%的同比增长，这种增长可能受益于经济复苏、消费者信心提升以及品牌宣传需求的增加等因素。（点此查看原文）

· 以下是电视、户外、广播三大细分渠道数据亮点解读。

电视广告市场

· 2024年一季度，国民经济延续回升向好态势，开局良好。电视广告市场也回归平稳。

· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度电视广告花费同比上涨3.0%，与2022和2023年的跌幅相比，今年市场有所缓和，稳健回升，除省级卫视有小幅减少外，其他各级电视频道的广告收入均有提升。

· 从分月表现观察，1-2月份电视广告均有增长，3月份广告花费同比下跌2.5%；环比表现与同比相反，在经历了连续两个月的环比下滑后，3月份环比迎来4.2%的增长，市场仍存在一定的波动性和不确定性。

2019年-2024年Q1同期电视广告花费同比变化

图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

⭐ 商服及个人用品广告快速增长

· 2024年一季度，电视整体头部行业中，药品、食品行业投放量始终排在前列，商业及服务性行业、个人用品行业刊例花费同比增长较显著，增幅均超过25%。

2024年Q1电视广告TOP10行业（大类）

图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-食品行业

· 食品行业的电视刊例花费同比上涨6.8%，主要由保健食品、零食糖果、食用油等品类加大电视广告宣传所推动；但行业中方便食品、食品类系列产品两个品类呈现两位数减投。食品行业的头部品牌有变通、香丹清、旺旺、鲁花、百合康等。

2024年Q1食品行业电视广告刊例花费TOP10品牌

图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-饮料行业

· 饮料行业在电视渠道投放量大，但刊例花费较去年同期跌幅略有扩大，同比减少22.4%。

· 行业内的头部品类，如婴幼儿奶粉、常温白奶、茶等在电视的投入持续缩减。而常温酸奶、蒸馏水/矿泉水、风味奶几个品类的电视广告有所增长，同比分别增长13.6%、6.1%和76.8%。

· 饮料行业前五位品牌包括伊利、倍力优、君乐宝、飞鹤、旺旺。

2024年Q1饮料行业电视广告刊例花费TOP10品牌

图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-商业及服务性行业

· 商业及服务性行业在电视广告增长明显，同比提升27.7%。医疗保健机构、零售商超增长最明显，同比提升超过20%。

· 投放活跃的品牌包括广电惠民生活馆、魏氏正骨青紫堂、帮耳通、葆元康滋补堂等。

2024年Q1商业及服务性行业电视广告刊例花费TOP10品牌

图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-个人用品行业

· 个人用品行业在2024年第一季度的电视刊例花费同比上涨29.2%，眼镜/隐形眼镜、男用剃须刀、钟表几个品类加大广告宣传，是该行业花费上涨的主要动力。行业内表现突出的品牌有超视立、吉列、欧瑞金、金牌、金世缘等。

2024年Q1个人用品行业电视广告刊例花费TOP10品牌

图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

· 品牌表现方面，电视广告的头部品牌以药品为主，陈李济、变通等等投放量较大且保持增长，此外还有一些食品、清洁用品、饮料等行业的品牌投放也较为积极，如旺旺、碧浪、汰渍等。

2024年Q1电视广告刊例花费TOP20品牌榜单

图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

户外广告市场

· 2024年一季度，随着宏观经济逐步走稳，国家陆续出台新的刺激消费政策的扶持下，户外广告市场正展现出新的活力。

· 户外场景多元价值为品牌营销赋能，吸引广告主在拥有“黄金地段”、聚焦“黄金人群”、跟随“黄金时段”、配合“黄金销路”的高“含金量”户外场景增加投放。

· 根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度户外市场整体同比增长11.0%，电梯场景是户外主要的增长渠道，电梯LCD和电梯海报涨幅分别为23.4%和24.6%；街道设施和地铁的广告刊例花费较去年同期跌幅明显收窄，同比分别下跌4.9%和0.6%。

2019年-2024年Q1同期各户外广告渠道花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

⭐ 家电、日化、酒类等行业增投活跃

· 重点行业方面，2024年第一季度饮料和食品行业虽然持续位列整体户外广告花费榜单前列，但均呈现广告减投；化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲行业户外广告增投活跃，同比涨幅均达两位数；家用电器行业加大在户外渠道的宣传力度，广告花费同比上涨达208.3%。

2024年Q1户外广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-饮料行业

· 饮料行业整体在户外广告花费同比呈现18.1%的下跌，但在火车/高铁站、机场和电梯海报投放活跃，投放花费同比上涨均超过40%，在街道设施的增投也达36.0%。

· 行业内蒸馏水/矿泉水、果蔬汁、常温酸奶三个品类的户外广告量都翻倍增长，代表品牌包括伊利、怡宝、农夫山泉、冠芳、山楂树下等。

2024年Q1饮料行业户外广告刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-食品行业

· 食品行业在户外广告渠道整体减投6.6%，但在街道设施、火车/高铁站、电梯海报的投放花费分别呈现8.3%、5.8%和73.0%的同比上涨。

· 零食糖果、食品类系列产品、保健食品三个投放量大的品类均有不同程度的增投表现，其中相关品类加大广告宣传的品牌有洽洽、喜之郎、小仙炖、雀巢、王小卤等。

2024年Q1食品行业户外广告刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-化妆品/浴室用品行业

· 化妆品/浴室用品行业在整体户外广告渠道投放同比上涨63.8%，在电梯LCD和电梯海报增投迅猛，花费同比分别增长82.5%和204.7%。

· 增长动力主要来自护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、口腔清洁/护理用品等品类的广告投放活跃。

· 行业内表现突出的品牌包括松达、玉兰油、敷尔佳、维达、娇韵诗等，都倾向在电梯LCD进行推广宣传。

2024年Q1化妆品/浴室用品行业户外广告刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-家用电器行业

· 家用电器行业随着智能和节能家电不断迭代，以及全国各地新一轮家电以旧换新行动方案的落实与推进，行业在整体户外广告渠道投放同比增长达208.3%。

· 行业在电梯LCD、地铁增投翻倍，在街道设施、火车/高铁站和机场的广告花费也有两位数的同比上涨。

· 行业头部品牌包括易开得、飞科、九阳、万和、戴森等，其中易开得与万和是强势增投，广告花费同比均超过1000%，主力分别在电梯LCD和火车/高铁站加大宣传；飞科和九阳分别以电梯LCD和影院视频为主进行投放。

2024年Q1家用电器行业户外广告刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

⭐ 快消品品牌占据户外广告头部榜单半壁江山

· 品牌表现方面，2024年Q1户外广告花费头部榜单中，超过半数品牌来自饮料、化妆品/浴室用品、食品行业，其余覆盖家用电器、娱乐及休闲、酒精类饮品等六个行业。

· 头部品牌中四分之一为今年同期新增投放户外广告，有超过三成的品牌增投超十倍。

2024年Q1户外广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

广播广告市场

· 伴随市场需求的动态变化，广播广告近年来持续呈现波动，根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度广播广告刊例花费同比微跌0.8%。从月度投放观察，3月广告花费同比下跌9.5%；环比微涨1.3%。

2019年-2024年Q1同期广播广告花费同比变化

图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

⭐ 多个行业摆脱下滑趋势，商服行业增长显著

· 与去年同期的多行业下滑相比，2024年一季度，广播广告大部分行业呈现增长，食品、商业及服务性行业、酒精类饮品、邮电通讯、娱乐及休闲行业的刊例花费同比上涨均达两位数，其中，保健食品、医疗保健机构、城市及风景区的投放较多。

2024年Q1广播广告TOP10行业（大类）

图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-食品行业

· 食品行业投放量位居首位，且广告投放同比上涨10.1%。保健食品、食品-企业形象、调味品等多个品类加大在广播渠道推广宣传，是行业广告花费增长的主要推动力。业内表现突出的品牌有燕之屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂等。

2024年Q1食品行业广播广告刊例花费TOP10品牌

图片数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

* 重点行业-娱乐及休闲行业

· 娱乐及休闲行业的刊例花费同比增长33.2%，随着外出娱乐和旅游的需求增多，娱乐及休闲行业内的多个相关品类都有增加投放的迹象，如公园风景区、国家城市形象、酒楼餐厅、旅游产品服务机构、酒店等，这些品类在广播媒体强化投放，布局品牌的区域性营销传播，增投活跃的品牌包括钧明、胡桃里、花嫁丽舍、南丹山风景区等。