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小红书热点内容解读(2024年第1季度)
千瓜数据
2024.03.20
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数据洞察流行趋势,敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容,带您看热点、追热门、借热势,为您提供小红书营销布局风向标。

确诊「淡淡综合症」

“淡学”成新型生活观

假期过后,年轻人相继感慨:“累了,只想淡淡地活着”,积极认领“淡仔”的社会面具。

一个标准的“淡人”,通常不易被外界牵动自己的情绪,对一切都保持着置身事外的淡淡态度。「淡学」盛行,千瓜数据显示,相关话题#淡人 近90天浏览量破330W,解锁“恋爱淡人”、“职场淡人”等人格属性。


图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图


  • 千瓜观点:

秉持着“无所求就必定满载而归”的信条,“淡淡的”全方位渗透个体生活。千瓜看来,这既是对传统价值观的重塑,也是对生活新理解的体现。

个体属性动态变化,或许极致的“淡”中,隐藏着“浓”的缺口。对于品牌方而言,捕捉“淡人”对热烈生活的隐秘期待,思考如何平衡用户内心的边界与秩序、生活的鲜活与灵动。营销立足于如何打开淡味缺口的情感调试剂,为用户打造新的“浓淡”开关。

“爆改”之风盛行

堪比「拆迁重建式」改造

新年伊始,“爆改”不断刷屏社交媒体,用户从“观众”变成“参与者”。千瓜数据显示,相关话题#爆改 近90天浏览量破9亿,预估互动量2900W+,热度居高不下。


图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

其商业化潜力进一步显现,涉足的达人、品牌等纷纷收获了热度与关注。由外及内,小红书也衍生了更多话题,如#爆改发色、#爆改精装房 甚至 #成长是一种爆改。


图丨小红书截图

  • 千瓜观点:

如今,「爆改」被推至浪潮之上,走红核心在于“个性化表达”和“创新”。

调研热门商业笔记发现,各个赛道均有爆款出现,辐射:彩妆护肤、服饰、家居、数码、健身等领域。「爆改」正逐步成为品牌焕新与内容创新的一大方式。或许借助“爆改之风”,对自家产品进行创意性解构,让人会心一笑的同时,帮助品牌强化新的记忆点,引爆声量。

中式梦核

新兴“怀旧”场景成潮流?

时下,小红书流行起一个名为「中式梦核」的概念。作为一种新兴的视觉艺术风格,以怀旧、梦幻的手法,将那些仿佛来自千禧年间的旧物件与滤镜交织,勾勒出既熟悉又陌生的特质。

千瓜数据显示,相关话题浏览量破千万。素人博主@Ginsa 发布内容《中式梦核》,模糊的老照片呈现出朦胧的怀旧感,笔记预估互动量超7W,引得一众用户追忆过往,以期重返青春。


图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

  • 千瓜观点:

伴随用户记忆唤醒,“怀旧之风”正成为时下的潮流之一。内容层面,可以结合如百货商城、居民楼、教室等场景以及老式蓝色窗户玻璃、红木沙发、旋转滑梯等元素,复刻童年光景,打造当代年轻人的赛博庇护所。怀旧营销作为行之有效的策略,让用户在预设场景中感受到亲切感和温暖感,自然而然地与品牌建立深度连接。

「窝囊废文学」走红

年轻人开整新的流量密码?

“敢惹我,那你算是踢到棉花了。”

“我们老实人虽然不惹事,但也怕事。”

2024年,热衷「发疯文学」的网友换了一种玩法,这种开头气焰嚣张,结尾却窝囊示弱的句式在小红书走红,戏称为「窝囊废文学」。

千瓜数据显示,关联话题#你算是踢到棉花啦 近90天浏览量1800W+,美妆品牌 KIMTRUE且初 合作初级达人@十三香 发布笔记《油敏肌刷到我,算是刷到棉花啦!》,以玩梗式的标题,凸显产品功效,引发网友互动。


图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

  • 千瓜观点:

当一根废柴遇见“废柴者联盟”,负能量在“被看见”中消散了。乐观角度看待,反转式的「窝囊废文学」,用幽默化解次要矛盾,把有限的能量投入到更值得的事情中。

同时,影视圈也兴起了「窝囊感赛道」,“窝囊感”成为讨喜的人设之一。对品牌方而言,偶尔客串下“窝囊”人设,讨巧的品牌态度没准会带来意想不到的效果。毕竟幽默化的窝囊背后,是勇于接纳平庸、悦纳自我,谁说“窝囊废”不能是“野心家”。

又土又上头

如何迎“小短剧”泼天富贵?

《我在八零年代当后妈》、《厉总你找错夫人了》、《归来之豪门风云》……这些在土味与爽感上极致到底的小短剧,走红春节档,不断上演“造富”与“流量”的故事。


图丨千瓜数据-话题分析、笔记分析&小红书截图

千瓜数据显示,相关话题#小短剧 近90天浏览量1800W+。这些画面刺激、剧情无脑、节奏爽快的网络微短剧,成为了不少人的新型“电子榨菜”。

  • 千瓜观点:

如何借势短剧引爆小红书“话题潮”?内容种草3.0时代,小红书上小剧场崛起。作为平台个性化定制的小短剧,起承转合的故事情节,让广告有更多延展空间。

品牌方可进一步把握新晋短剧“爽“、“土味”的内核,结合平台精品化、规范化的小剧场营销加持下,创造出全新形态的的商业价值、行业突破与流量话题效应。

“透卡”成联名新宠

Z世代文化渗透大众生活

近日,喜茶与光与夜之恋的联名备受关注,“喝喜茶领喜证”即赠送角色透卡,解锁「吃谷文化」。ps:“谷子”代指一切动画/游戏/偶像等作品的周边商品,购买这些周边的行为被称作“吃谷”。


流行之下,一种旅途“透卡拍照”走红网络。千瓜数据显示,素人博主@菜菜的摸鱼间 分享笔记《一种很新的景点打卡方式》,点赞数超出达人平均水平4479.90%,评论区用户纷纷表示:“学到了,回去给自己抠小卡”、“可以送给好朋友,带我走遍全世界”等。


图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

  • 千瓜观点:

调研关键词“透卡”相关笔记显示,近90天笔记数同比增长1325.91%,预估互动量增长1076.24%。小透卡撬动大流量,00后的小众文化正逐步破圈,呈现大众化趋势。

随着Z世代的购买力升级,品牌联名常借助透卡激发消费,完成营销的增量价值。以“透卡”为原点,相信未来将有更多的小众文化破壁走向大众,品牌营销可多关注新生代的需求挖掘。

电子认亲

虚拟世界的「代际陪伴」

自年末起,年轻群体间兴起「断亲」热潮,随之而来的“电子父母”受追捧。从“不扫兴的父母”、“重新养自己一遍”,到如今的“电子认亲”,都离不开对原生家庭的回顾与探讨。


图丨小红书截图

千瓜数据显示,#电子父母 近90天话题浏览量增长2099.5%。没有说教,没有“审判”,“电子爸妈”的评论区也成为一种理想化的情感寄托地。


图丨千瓜数据-话题分析&小红书评论截图

  • 千瓜观点:

穿越屏幕的联结,“电子父母”让无处安放的情绪得以安家。对理想亲缘关系的渴望,“遇见”儿时呼唤爱的自我,悄然完成一场盛大疗愈。

千瓜在《2024十大趋势报告》预判,“电子父母”此类的「新型陪伴」关系将在年轻人中盛行。新型陪伴重点在于“意象”,对于品牌方而言,通过场景氛围(接纳、真实、温暖等)的塑造与互动,承载用户心中对于“代际关系”的次元想象,实现身心陪伴与精神抚慰。

继loopy后

chiikawa有望成新顶流?

温柔胆小又爱哭的吉伊、乐观开朗会说人话的哈奇,还有自由奔放整天发癫的兔子乌萨奇,三只小可爱共同组成了《吉伊卡哇》(chiikawa)的主角三人组,引领当代年轻人的社交话题。

千瓜数据显示,相关话题#chiikawa 浏览量5亿+,笔记互动量超1800W。商业投放中,数码品牌占比50%+,不乏OPPO、索尼、UGREEN绿联等品牌,内容“含chiikawa量”极高,画风治愈,爆文频出。


图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

  • 千瓜观点:

chiikawa的故事,成为不少年轻人寻求安慰和力量的避风港。流量催热了IP经济的繁荣,今年chiikawa的市场潜力和商业价值将持续攀升。

年轻人永远在追寻情感认同和精神港湾,用消费行动来表达喜爱,品牌可围绕动漫、二次元等强关联内容展开,布局手账、游戏等兴趣型场景,跟紧趋势,把握IP经济的时代红利。

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