伴随着春日的到来，市场再度迎来各路品牌的国际妇女节营销之战。专注亚洲女性底妆的方里，跳出常见的女性议题框架，在今年三八凭借一封“方里的男友offer”新颖出圈，相关话题迅速抢占热搜C位。在女性主义思潮风起云涌的当下，方里凭借对于真实消费者的洞察，进行价值输出，鼓励女性自主地表达自己的意愿和想法，勇敢出击，拥抱美好。

精准洞察现代女性需求，打造不一样的节点营销

多年来，恋爱、结婚一直是女性经常面临的热门社会话题。在传统的感情关系中，女性角色似乎总处于一种被动的状态：不能太主动，要矜持；不能太热情，要文静。但随着社会的不断发展，“自由”、“独立”、“清醒”日益成为女性话题的重要关键词。方里精准洞察到女性社会角色、思想见地的变化趋势。一直鼓励女性追寻美和自信的方里相信，女性角色不应再被世俗的枷锁定义，她们可以主动选择自己的喜好，探寻自己的底气，从而获得由内及外的力量。于是“方里的男友offer”，一场别开生面的品牌活动应运而生。

适逢“三八”节点，方里呈现了17位女孩的灵魂物品以及她们背后的真实故事，这群有爱、有底气、有趣的女孩，是方里的真实员工，也是万千女性中的一员。近年来，方里为成千上万的女性提供创新底妆产品，让她们切实感受到“让全球的亚洲女性美而自信”的品牌主张。这次品牌活动，方里选择让女性讲出自己的真实故事及诉求，因为真实不仅能直击人心，同时也是唯一奏效的营销捷径。正因方里的细腻洞察和表达，赋予了品牌更多的温度，得以完成这场与女性群体的双向奔赴，成功与亿万女性消费者产生情感共鸣，在赢得好感的同时，也加强了用户粘性。

多元触点传递品牌主张，万人打卡引爆话题热度

“方里的男友offer”通过线上线下多元触点的打卡形式，吸引了各路的素人和KOL，她们的参与使活动呈现出丰富的多样性。一时间有关女性追寻自我、勇敢追爱的内容迅速抢占热搜C位。无论是17位女孩的真实故事，还是社交媒体上的激烈讨论，以优质内容为载体，方里发起的话题在全网实现了破圈传播。将女性自主选择喜好、主动追求幸福的生动形象，通过互联网传播给更多的女性同胞，引爆话题热度和全民探讨的同时，促进了社会对于女性精神的关注。这不仅仅是一次简单的营销活动，更是品牌与消费者之间深度的情感交流与共鸣，极大地提升了品牌在用户情感上的认可度。毫无疑问，这是一场成功的营销战役。

方里作为国货底妆领导品牌，始终致力于为社会女性发声。“为亚洲女性提供更多的美及底气自信”，是方里一直以来秉持的理念。一次不寻常的品牌活动，也让更多人看到方里——一家真正重视全社会女性真实需求的品牌。从打造适合亚洲人的底妆产品，到不断的研发、创新以满足更多亚洲女性的底妆追求，方里通过一举一动，不断向用户传递“底气力量”。价值观的宣称并不是一个一次性的话题热点，它是持续性的，需要用多元、长远的方式把品牌价值观传播出去。而方里近年来坚守表达的一致性，以用户为原点，以产品为抓手，不断为万千女性传递爱与力量。