每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第4周，1月19日—1月25日）TOP5营销案例，本周中国工商银行信用卡《女字旁新说》获TOP1案例。

2024年，关于女性的新故事可以从哪个字开始？

中国工商银行从女性需求出发，在新年之际推出一张专属于女性、为「她们」着想的卡，并倾情演绎《女字旁新说》。

中国工商银行信用卡《女字旁新说》

始、姿、好、如、妙、她，这些我们生活中常常用到的词，在视频演绎的当下有了新的内涵。飞机起飞前女性新世界的开「始」、HPV检查前把握未来的「姿」态、尽情感受户外世界带来的美「好」、不把麻烦当借口后的自「如」……工银信用卡带着当代女性对全新生活的体验和期待，也为她们奉上好好爱自己的权益。

短片在寻常场景下赋予女字旁文字新的含义和想象，用新表达给予女性独有的关怀与力量。同时借场景与“工银万事达悦爱系列信用卡”权益的紧密联系，适时强调信用卡带有的境外游贵宾体验权益、HPV疫苗优惠权益、精品民宿住宿体验权益等优质服务，更加准确地触达目标受众。

小时候的你是否也曾幻想过灵魂互换，然后…远离烦恼，做自己想做的事？

双汇新春贺岁片《反鸡战》上演了一场叛逆小孩与“鸡娃”妈妈的身份互换，用彼此的切身体会诠释多些理解和宽容，收获更多的幸福。

双汇《反鸡战》

寒假刚开始，女孩的一天却被妈妈的假期计划安排得满满当当，六点起床、七点晨读英语、九点练钢琴、两点写作业……但她一点也不想上课，在两人“放你一马”的对话中，女孩借机跑出家门，母女二人从楼道到街区上演了一场你跑我追。

碰巧女孩在路上偶遇了双汇解忧美食铺，店主试图用“如愿以偿”的办法解决两人的问题。在吃完鳕鱼肠后，两人神奇地互换了身份，回到家后，妈妈做起了作业，女儿干起了家务，原本她们以为对方的工作很简单，但在亲身体会后，理解到对方的辛劳和压力，隔阂解开、身份也互换了回来。

看似无厘头的故事演绎中，却蕴含了生活里的细节。现实生活中，我们总是无意间将“为了你好”、“别人家的孩子/父母”挂在嘴边，虽然内心想要表达爱意，但方式或说出口的话总会欠妥。双汇用有趣的“反鸡战”，在节日档口提醒父母适时理解和关心孩子，并借母女共同做饭的温馨场景，自然展露产品，传递品牌“小手拉大手，是新年最幸福的滋味”的美好愿景。

影帝刘德华在拍摄新年祝福的广告片场，进行了一段无实物表演？

春节临近，海飞丝携手刘德华为大家送上一份看不见的礼物，用特殊的新年祝福提醒大家头皮健康很重要。

 
海飞丝《无实物表演》

从华仔从导演手中接过看不见的礼物，到来到白色摆台上空无一物却仍然细心摆放、擦拭，再到沉浸式+无实物表演使用海飞丝，影帝向我们展示了什么叫做“没有产品，全是演技”。除此之外，与监视器前茶水阿姨的一问一答、科研人员的适时科普，都巧妙地介绍了产品信息，传递头皮健康的重要性。

“看不见的东西往往越需要被重视”，海飞丝借一语双关的“看不见”，将产品与头皮健康深度捆绑，并在代言人刘德华的形象加持下，借无实物表演加深品牌在用户心中的印象，一同送上“头皮健康，万事如意”的真挚祝福。而在此之前，海飞丝还与刘德华一同，用一段打开红色礼盒却空无一物的20S预告片设下悬疑，尽显品牌巧思。

● 京东云X intel X三联生活实验室

春节将至大多数人都盼望着早日回家，却也有人因为一些原因，患上了“回家焦虑症”。京东云、Intel联合三联生活实验室，让言犀大模型给他们的父母打了一个电话，电话拨通的瞬间、AI与父母的对话也让他们意识到家永远是自己可以停靠的港湾。短片借AI可以说出口的爱，与不能代替的爱呼吁人们春节回家看看，以温馨、感人的氛围与用户产生情感共鸣，强化品牌形象。

京东云X intel X三联生活实验室《一通特别的电话》

● 小米MIXFold3X王一通

小米携手电影《宇宙探索编辑部》编剧王一通，借其充满诗意的文案和小米手机记录下的暖心画面，将过去一年美好的瞬间展开说说。值得一提的是，“展开”既体现了小米MIXFold3折叠屏手机的产品特点，又对应了对过去一年进行回顾。

小米MIXFold3X王一通《把这一年 展开说说》