每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第3周，1月12日—1月18日）TOP5营销案例，本周抖音生活服务《生活自有诗意》获TOP1案例。

淄博赶烤、天津掰掰跳水、特种兵出游、Citywalk……2023年我们在抖音解锁了无数打开世界的新方式。在这之中，抖音生活服务看到，千万种打开方式的背后，涌动着人们对生活的热爱。

因此，在年度短片《生活自有诗意》中，抖音生活服务将镜头对准人们拥抱生活的瞬间，为我们展现了用户生活的万千可能。在这些看似平凡的生活中，人们找到了无数打开快乐的方式，遇见生活里的诗意。

抖音生活服务 《生活自有诗意》

正如片尾所说，“生活从不缺乏诗意，只是需要一点诗意的灵感。”只要勇于尝试，世界会在各个角落迸发出快乐。短片以温馨的画面、诗意的旁白，传递发现生活美好的热忱，强化了平台助力用户打开更多生活可能性的能力和价值。

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《生活自有诗意》海报

谁会是最后一位顾客？这家店里究竟发生了什么事情？

鲁南制药上线的品牌微电影《最后一位顾客》，通过聚焦癌症病患群体，在寒冬里讲述了一个关于理解、坚守、爱与希望的故事。

鲁南制药《最后一位顾客》

为了家庭生计，妻子并不支持丈夫再继续开假发店，在现实面前，他同意今天是最后一天开门。然而，在看到店内一顶顶假发为病患带去体面与尊严，寄存许久等待拿走的行李背后是多个与病魔抗争的家庭时，妻子仿佛理解了这份坚守背后的意义。直到最后一位顾客的出现，女孩为了给妈妈换一顶假发，跪着请求夫妇收下她的头发，在她的讲述里，妻子默默坚定了支持开店的想法。

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《最后一位顾客》海报

“没有人无所不能，但有人为爱竭尽所能”。鲁南制药通过关注特殊的病患群体，将叙事载体聚焦到生活中真实存在的开在医院旁的假发店、义乳店，在致敬真实的“老秦们”的同时，给予病患爱和力量，也呼吁更多人关注爱的传递。不仅展现了制药之外品牌的社会责任，也透过人文关怀扩大了品牌的声量。

听说老王家年夜饭的压桌菜一波三折？

京东超市以夫妻俩迎接儿子小两口回家过年为引子，讲述了老王因便宜好货提前购入压桌菜帝王蟹，却不料喂养过程坎坷、最终在京东超市的助力下大餐成功上桌的故事。

京东超市《老王的压桌菜》

离过年还有一个月，父母就在为年夜饭做准备，在蛛丝马迹中他们发现了一张儿子的女友与帝王蟹的合照，决定将其作为压桌菜。为省经费，老王在逛海鲜市场时提前购入帝王蟹，并将其作为爱宠好生供养，没想到还是在春节前死掉。在一筹莫展时，他看到儿子买的年货中京东超市的标语，在得到快递员的答复后在京东超市下单，最终在年夜饭上成功端上大餐。

京东超市的贺岁大片将镜头聚焦到盼望着儿女归家的父母身上，通过呈现他们传统逛菜市准备年货的方式，以过年期间价格翻倍还难买到现货的特点突出京东超市的便宜好货，也在完整的情感叙事中展现了父母对儿女浓厚的思念与爱意。短片巧妙地借助京东超市的便利，有意将儿子准备的年货与父母准备的年夜饭呼应，体现心意的双向奔赴，在节日的气氛中凸显平台的心意，强化用户心智。

● 王小卤

新年快到了，小卤影业携三部年度贺岁大片《好彩头》、《神奇美食在哪里》、《德伊奥》送出了真挚的发财祝福。短片分别以新年一家人都有好彩头、哈利波·特爱吃的鸡爪和谐音梗Diao进行巧妙的创意设计和主题回扣，在神秘感和仪式感中传递王小卤鸡爪的魅力。此番王小卤不仅借趣味视频的传播扩大品牌声量，还配合互动机制加深用户“多吃凤爪多抓财”的心智。


王小卤《过年的诱惑》

而在发财三部曲撒钱上映之前，王小卤还发布“奢侈风”海报，借势赢得网友的关注和议论，在新年伊始就凭借造势+借势成功博得话题讨论。

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王小卤“奢侈风”海报

● 网易有道

期末来临，又将有一大批辅导孩子功课的家长濒临崩溃。有道学习硬件敏锐洞察到家长们的需求，通过改编经典粤语歌曲《护花使者》，借助真实场景演绎和用心的填词处理，将期末家长们的崩溃瞬间“走心”呈现，同时加以有道听力宝闪亮登场后大和谐的场景，突出呈现产品的强大功能。朗朗上口的旋律、引发共鸣的场景以及恰合时宜的传播节点，都帮助有道学习硬件完成对目标用户的心智留存。

有道学习硬件《护娃使者》