微播易创始人及CEO徐扬：AI发展最大的阻碍是从业者对AI的认知和行动
12月15日，由TopMarketing主办的2023金触点·商业体验创新大会在北京万达文华酒店顺利落幕。
2023金触点·商业体验创新大会聚焦“体验”，围绕这一命题，我们汇聚了营销领域内关注品牌、市场、用户体验的行业精英，从产品/服务、广告/营销、运营/电商等方向展开，与各位一同共话行业未来，推动行业交流发展。
本次大会邀请到奥美、小马宋、爱慕、爱奇艺、快手、微播易、爱彼迎、知乎、千瓜、湿营销、满婷、美库尔、百果园、携程、爱设计、刘鹏、王水、酒仙网、时趣坐镇演讲和圆桌环节，并特设一对一采访间，通过面对面的交流采访，促进媒体报道和品牌曝光，同时为参与者提供了更多深入了解品牌和活动的机会。除现场外，大会还在@TopMarketing视频号平台同步举办，并联动中信出版集团、全球商业认知、东方财富、首席品牌官、前沿认知院、站酷、消费界、CMO训练营等30+媒体参与直播，线上线下累计曝光量达10w+。
AI加持，不仅是一种技术革新，更是对消费者体验、内容创作以及营销策略的全方位优化。AI技术的快速发展正在深刻改变着营销领域，也为体验消费的理念更迭带来了更多启示。当AI加持，全域营销体验又会焕发出怎样全新的色彩？在12月15日金触点上午场，微播易创始人及CEO 徐扬带来主题为《重构，AI提升营销新能量》的演讲。
1、从业者的认知影响着AI的发展。AI发展最大的阻碍不是技术，而是从业者的对AI的认知和行动。以内容生产为例，全面部署AI的公司已经取得了效率提升。很多行业被AIGC进入的时间长短，取决于这个行业大部分决策者什么时候开始认识到行业有可能会被重构和颠覆。2、AI辐射全行业和营销场景。AI将重构各个行业、辐射各个场景、超越多模态内容，极具技术的想象空间，我们生产、工作和各方面领域都会被它进行重构。3、AI驱动品牌营销进入5.0时代。从目前所处的数字营销时代到将要来临的AI营销时代，营销产业所有环节都要用先进的思维去重构。希望企业都能快速抓住AI，做更有效的市场策略，更对味的营销内容、更科学的传播沟通，收获更优秀的投入产出。抓住 AI，每个企业都可以是下一个新秀。
以下是徐扬的大会演讲实录：
从业者的认知影响着AI的发展
去年11月份发生了两件大事。第一是疫情结束了，第二是ChatGPT横空出世。ChatGPT之所以让大家开始关注到，我借用刘润老师的一句话，计算机的算力终于超过了脑细胞的瞬间连接的算力。从那天开始，国内外像雨后春笋般冒出来很多跟AIGC相关的东西。比如国内公司推出大语言模型，面世之初，许多人试用认为不好用，但是仅仅几个星期之后，它有了非常迅速明显的成长。到现在为止，大家只是将AIGC当成个人生活中的简单工具应用，但忽略了它会在1-2年内重构营销行业的可能性。以内容创作为例，某自媒体公司在今年3月份开始全面部署AIGC，用来做三件事：选热点、生成脚本、生成关键图片。进入内容枯竭阶段的创作者，只需要打开大模型，输入爱好、热点事件，就可以得到3-5个爆文选题，再输入写作或拍摄习惯，就能够得到该选题拍摄的脚本，并且可以不断重构。在AI加持下，现在这个公司进入抖音话题榜的机率提升了超过30%，从原来的内容创作排名前10名跃升至前5名。当普通用户把AI当成玩具的时候，行业内有的公司已经很好地应用下去了。AI发展最大的阻碍不是技术，而是从业者的对AI的认知和行动。后半年，技术本身也在不断更迭。现在AIGC创业者基本都是3-5个人的小团队、高学历、特种兵模式创作，竞品研发出的新功能很快会被全行业追赶实现。AIGC替代品的速度已经超越我们任何一个产品的替代速度。一个简单的预测，到2024年，中国用AIGC产生的短视频数量将会是2023年的1000倍，它真的在重构这个行业中的很多边边角角。我们走访了上下游一些企业、内容创作者和平台方之后，发现了一个非常悲哀的问题，现在硅基智能被碳基智能严重阻碍。人在拼命阻碍人工智能的发展，因为不理解、不愿意去用，而且不愿意提问，所以很多行业被AIGC进入的时间长短，取决于这个行业大部分决策者什么时候开始认识到行业有可能会被重构和颠覆。
2023年的公开数据显示，到2024年被AI影响的营销市场规模在1万亿以上。还有一些AI颠覆内容生产效能的数据，其实相对保守，10秒钟1篇文章、1分钟1张海报、3分钟1套PPT方案、1小时30条短视频……AI在创意上有无限的创意空间，并且在不断更新迭代中。
AI辐射全行业和营销场景
AI将赋能全域各种内容营销，还有优化市场竞争的决策。以后要做什么样的产品可能不是由人来决定的，而是人用算法系统来决定，用户画像、产品定位、物料、内容创意如何确定，销售链路、销售渠道、销售通道哪个最合适，都会成为AI的工作。有个案例是来自沃顿商学院的，去年ChatGPT出来之后去进行谷歌的入职面试。谷歌是全球入职面试最难的公司，会提很多开放性问题，通过开放性问题测试个人的思维逻辑和创新性，录取率也非常低的，但ChatGPT出来之后很轻松地通过了，而且获得了非常高的分数。这就是ChatGPT带来的比较大的影响，我们生产、工作和各方面领域都会被它进行重构。第一，AI会重构各个行业。很多行业原来在人力资源内卷到了极致，比如美妆行业在各个环节堆人、营销、产品、地面推广都已经卷到了极致，行业门槛相对比较低，但是同时可以非常快速地获取利润。有很多行业市场空间非常大，比如装修行业和一些原来没有那么卷的行业，都可能因为AIGC发生重构。在儿童洗护的细分赛道中，这几年海龟爸爸、戴可思异军突起，规模已经挤入洗护行业前列。他们的崛起除了产品因素外，离不开先进的营销方法，中国的很多行业被一些营销认知比较领先企业追上或者超越。第二，AI会辐射各个场景。无论从产品选择到物料选择、创意选择，还是物料制作、生成、质检，AI都能覆盖。品牌主面临的问题是，如果人工做内容营销，每天上千个KOL、KOC的对接，物料合规的检查等都会花费很多时间，一旦出现问题又会给品牌带来严重的负面影响。在类似的运营场景方面，AI将带来整合效率的提高。
第三，AI将超越多模态内容。文字、音频、图像、视频、虚拟、策略、代码，AI可以更准确地理解外部世界，从多模态中学习各个模态的信息，并且实现各个模态的信息的交流和转换。
驱动品牌营销进入5.0时代
AIGC的出现将推动营销进入新时代。1.0时代是产品为中心的营销时代，以销售产品为主；2.0时代是消费者定位营销，营销专家强调定位准确才能抢占心智；3.0时代是价值驱动，产品与服务带来什么样的价值？4.0时代是数字营销，也是我们正所处的时代；但新的时代马上到来，5.0即AI营销时代，共享经济、Web3.0都会驱动这个时代重新发展。AI时代到来，营销产业所有环节都要用先进的思维去重构。微播易成立AI Marketing Labs，借助AI大模型及社交营销领域小模型，聚焦垂直化、专业化、场景化、多模态的AI营销应用，深度参与到AI内容营销中。我们聚焦美妆、母婴等行业，在市场预测、私域营销、智慧营销和音频生成场景下，通过各种模态文案生成、图片生成、视频生成帮大家去解决对应的营销问题，推出智策服务。很多人认为AI生成物料，核心在于降低成本，降低成本是AI发展的必然结果，AI带来最大的改变是营销质量的提升。微播易短视频带货由剪辑师和AI共同完成，在传播投放的过程中，AI能快速归因到爆款视频的关键要素，且能够快速的将关键要素批量化应用到后续素材，从而提升种草带货能力。这项工作以前可能需要40个人协同，现在和未来都可以通过AI完成。AI发展最大的阻碍不是技术，而是从业者的对AI的认知和行动。希望企业都能快速抓住AI，做更有效的市场策略，更对味的营销内容、更科学的传播沟通，收获更优秀的投入产出。
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