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教堂变身篮球馆?通往火星的校车?最值得看的经典公益广告一键送达(上)
TOP小助手
2023.11.30
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前不久,凤凰网行动者联盟2023公益盛典颁奖典礼在北京圆满落幕。从94岁高龄依然活跃在妇女权益维护领域的王行娟奶奶,到以个人力量影响上万人次参与环保活动的长江源守护者寒梅女士,再到立志实现“天下无盲”、遭遇挫折却坚守初心的眼科医师陶勇……来自各行各业的人仍在为解决社会问题、维护公众权益贡献自己的力量。


为了鼓励越来越多的人投身于公益事业,公益广告正在发挥越来越重要的作用。今天,TOP君为大家梳理出5则精彩的经典公益广告(上篇),希望能够为大家激发创作灵感~


红十字国际委员会:《HOPE》


红十字国际委员会(ICRC)发起了一项名为“希望”(Hope)的全球公益活动,呼吁人们关注武装冲突地区内针对医院和医疗工作者的袭击,旨在尽可能保护战争中医护人员和其他无辜群众的人身安全。这则视频在2018年赢得戛纳电影制作类的全场大奖和金狮奖。



影片一开始,一辆汽车从远处疾驰驶来。车内一名叫作Raya的小女孩腹部受了重伤,和神色焦虑、正在开车的爸爸哭诉着自己伤口疼痛难忍。爸爸一边飞速开车,一边强装镇定不停地安慰女儿。路上,一辆白色汽车载着几个手持机枪的武装分子迎面开过,引起了爸爸的注意和担忧。爸爸尝试和后座的女儿继续沟通,然而无论怎么呼唤,Raya都不再说话,眼神越来越空洞。


终于,目的地近在眼前,爸爸赶紧把Raya抱下车奔向医院想抓住最后的希望,跑到门口却被眼前的景象所震惊——医院已经被炸成了废墟。最后一根救命稻草也没了,爸爸流下了绝望的眼泪。视频最后通过字幕点出主旨“没有医院,就没有希望”,并交代出“在战区,医务工作者每天都在遭受袭击”的事实,警醒人们“即使战争也有规则。”


联合国国际儿童基金会:《11岁女孩的婚礼》


11岁的挪威女孩Thea决定要嫁给一位37岁的大叔,二人的“婚礼”将在10月11日举行,而这一天,正是联合国设立的国际女童日。


为了记录整个婚礼的筹备过程,Thea在网络上专门开设了一个博客讲述自己的故事,似乎对自己的婚姻充满了期待。这一时间成为整个挪威阅读量最高的博客,每天都有数以万计的人在讨论是否该支持Thea的决定,更多的人希望他们取消婚礼,有人甚至联系了警察和儿童福利机构以阻止即将到来的婚礼。


对Thea来说,这其实是一场假婚礼,整个事件是由一个反童婚阻止策划的。她想通过这个婚礼表达自己的想法,借此呼吁人们重视童婚的存在,并不会以身试法。Thea在自己的博客中解释道:“对世界上大多数女孩来说,婚礼都是人生中最重要的一天。可是,对世界上其他国家和地区的未成年女孩来说,童婚是她们人生中最糟糕的一天。请知道,每天有3.9万名女孩还没成年就被迫嫁给了别人。如果你觉得不可容忍,请你和我们一起在全世界范围内反对童婚。”


反思之余,我们也应劝勉自身:放下恶意攻击,留下善意思考。


MouthPad^:《The World At The Tip Of Your Tongue》


据世界卫生组织估计,目前有13亿人(占全球人口的16%)患有严重残疾。虽然眼动追踪技术、“纯粹”语音辅助,甚至唇控操纵杆都一定程度上为残障群体提供了数字世界的接口,但用户可能会感到沮丧、疲劳或牙齿受损。基于此,麻省理工学院媒体实验室的衍生公司Augmental推出突破性创新产品MouthPad^,让人们可以纯粹通过舌尖实现与个人设备的无缝交互。



MouthPad^利用舌头与生俱来的灵巧性被Augmental视为“第11根手指”,通过蓝牙连接设备,将用户的舌头位置和压力转换为光标移动和点击,使用户获得一种操纵能力,从发送电子邮件或开灯,到编辑照片或玩视频游戏,都如手指般流畅自如。


“我们的技术应该在我们所处的位置满足我们的需求,而不是相反。”Augmental联合创始人兼工程师Corten Singer说。而这也可以作为戛纳创新狮奖评估轴上“作品将如何传播?”、“作品将如何改变生活?”两个问题的答案。科技,可以更加人性化;科技,让善意接续传递。


Nike:《Just Do It HQ at the church》


位于芝加哥南阿什兰大道上的主显节教堂最早可追溯到1855年,由于到访人数逐年减少,它宣布于2011年关闭并解散教会。同时,在芝加哥每年都会发生枪击事件,对青少年而言户外篮球场并不十分安全。



于是耐克把原来的老教堂改造成一个名为“Just Do It HQ at the Church”的篮球场馆,内含健身房和更衣室,让这个老教堂重获新生,摇身一变成为能够供芝加哥青年锻炼身体、玩耍交友同时保证安全的场所。教堂平常供当地高中篮球队使用,由专业教练提供指导;周六向公众开放,游客只需提前通过耐克的官网注册就能进入。


鉴于在世界各地发生的暴力事件,耐克将创意落地现实,为年轻人真切地打造了一处避风港,一个可以暂时逃离乱世还能让人继续有所憧憬、保持热爱的地方。品牌格局,不言自明。


三星:《寻找失读症》


在中国,“失读症”即阅读障碍影响了超过1500万名儿童,而且它不易被察觉,只有不到5%的人真正被诊断出来。也许,父母和老师可能会归咎为孩子比较“笨”,这给孩子成长路上无疑增添了许多心理压力。更糟糕的是,许多父母羞于带孩子去检测中心进行测试,错过了对孩子进行引导帮助和治疗训练的黄金时期。



为了帮助父母检测孩子是否有阅读障碍的迹象,三星在广受孩子们喜爱的冒险游戏《少年名将》中植入了100个容易认错的中文汉字,比如“左和右”、“古和杏”、“万和方”,通过完成与NPC对话的任务,有潜在阅读障碍的孩子会触发某些关键字从而导致游戏数据的路径发生变化。基于前期游戏登录需要得到父母的认证,这些“被选中”的父母会得到游戏发来的温馨提醒,以便及时做出下一步决策。


该案例在上线首月便进行了100余万次测试,其中有25,000个患有潜在阅读障碍的孩子得以识别。原来,创意不止是天马行空,更可以联结起虚拟与现实,将善意切实落地。

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