TOP小助手是时三伏天，天气热如汤。
炎炎夏日中，少不了营造夏日清凉感，各大平台也纷纷卯足力气，为人们的夏日生活增添一丝凉意。
今天，TOP君盘点了几大平台的夏日创意，看看哪款会让你“心头一凉”呢？
饿了么
俗语赋新意，冰箱解酷暑
关于“凉”的俗语，似乎总是贬义的。但当人们遇到夏天，贬义的词语却成了一种愿望。
饿了么“好想住在冰箱里”
夏天好热好热，热到想住进冰箱里
想用热脸贴贴冰箱的冷屁股，想哪儿凉快哪儿待着
想坐冷板凳，想听风凉话，想被浇一盆冷水……
在这个无比炎热的夏日，种种暗含讽刺的话语在饿了么的广告中转变为人们获得凉爽的强烈愿望，冰箱也成为了一个“避暑胜地”。但大体积的冰箱是难以随身携带的，当你走在烈日之下，别说住进冰箱，想为自己冰镇一杯饮料都很难。
饿了么本次夏日营销的重点也就在这里，平台联合喜力、肯德基、华莱士、必胜客和勇闯天涯五大品牌推出饿了么小冰箱，用户参与平台活动即有机会获得。
饿了么联名品牌小冰箱
小冰箱营销也铺陈到了线下，饿了么还在40°C的火炉上海宝山滨江，打造了「小冰箱的风凉话展」。
饿了么「小冰箱的风凉话展」
除了小冰箱本箱，风凉话也让人心头一“凉”。大树下的展览、因炎热而扭曲变形的艺术字，如果说小冰箱通过活动吸引用户在平台下单，那么这场展览就是通过视觉效果和文字表达，同时达成了五大品牌与饿了么用户的沟通。
在线下营销方面，饿了么还在北京的几个地铁站内派遣“冰棍侠”。整齐划一的“饿了么蓝”让人自然接收到凉爽的气息，这些冰棍侠也在站内分发真正的凉爽：100万根免费冰棍儿。当最高气温达到36度，就会有冰棍侠出现。
饿了么地铁“冰棍侠”
此外，在夏至时节，饿了么还打造城市清凉活动。不仅与武汉市文化和旅游局联合开启“一碗凉面入夏天”活动，还发布杭州消暑秘籍系列海报，通过当地方言和趣味文案将平台与城市链接深入用户心智。
饿了么×武汉 杭州 海报
京东家电家居
站台送清凉，空调予关怀
气象专家提醒：闷热高温天气，户外马路边温度可能高达45℃以上……
如此天气之下，行走于烈日下成为了一大难事。京东家电家居则打造了一个清凉站台，为人们带去一丝冷气。
京东家电家居 “清凉站台”
为什么设置这样一个清凉站台呢？根据京东家电家居的采访，北京市市民认为，夏天最为炎热的地方就是室外的马路。
而京东的清凉站台，可以根据行人的乘凉需求，按一下互动装置享受5分钟清凉微风。
京东 清凉站台互动装置
在站台内，还有印有冷笑话的卫生纸，让人们在擦汗之前可以会心一笑。京东耗时5小时搭建了这个“自带空调的公交站“，在马路边给大家进行“局部降温”，守护高温下的路上行人和户外劳动者，让走过路过的朋友特别是高温工作者们，都能能有个地方歇歇脚、擦擦汗、吹吹空调。
京东 清凉站台
此外，京东还发布一条冷笑话小动画，与清凉站台搭配食用，更能感受到冷笑话的力量。
京东家电家具 清凉节冷笑话
依然是线下营销+文案的方式，冷幽默让平台的营销活动增添了诙谐色彩。无论是这让人“抖三抖”的冷笑话， 还是清凉站台本身，都向用户传递了京东家电家居的清凉节信息，也彰显出企业对高温工作者的关怀。
美团外卖
易燃易爆炸，冰品解烦恼
美团外卖则采用了更为夸张的表现手法。
美团外卖“冰爽就现在”
职场打工人面对堆成小山的工作，情绪报警铃喧闹不休，在燥热的夏天更难免感到头大；
篮球场上打得火热，但总是犯规的对手令这个夏天更易急眼；
游戏中被击败太多次，心态崩溃也是常有的事，夏天的情绪也易爆炸……
而在每个因炎热而暴躁的时刻，美团外卖都能够“冰”贵神速，化险为夷。
这条广告延续了美团系广告一贯的风格，无厘头中带有一点合理。利用天气对情绪的影响，展现平台冰品节的“快”和“准”，也不失为一种方法，只是在观感上难免套路化。
不过，美团外卖还与甄嬛传的联动倒是有些新意。平台开启直播发放大额优惠券，并在长沙黄兴广场设置了一座美团外卖“冷宫"，邀请大家避暑享清凉。以网络热梗为主题的活动，也能吸引更多用户的关注。
美团外卖“冷宫”
小红书
冰镇式露营，呼吁入自然
提及夏天户外总是令人望而却步，小红书却发起夏日露营活动，邀请大家用自然的方式冰镇夏天。
小红书“用自然的方式冰镇夏天”
冰镇西瓜放在冰箱中还不够冰，但山间溪流足以让它变得冰爽；
在家里打麻将很无趣，或许在小溪流中更带劲；
躺在家里的床上翻来覆去睡不着，但乘游泳圈飘于湖中更有滋味。
小红书作为一个种草平台，洞察趋势，也创造趋势。今年露营的热度不如去年，但“冰镇式露营”令人眼前一亮，用户也能够在短片中感受到山涧与露营结合时的清凉。
快乐、肆意，友情、亲情，情绪要素与情感要素的结合丰富了“露营”这件事的意义。在自然中冰镇夏天，也是获得清凉感的一种方式。
抖音生活服务
街头逛一逛，花式爱夏天
但夏天的度过方式也不只有清凉这一条路，抖音生活服务则在这个夏天邀请了和夏天很搭的人气乐队五条人，进行了一场广州City Walk。
抖音“这是我爱的夏天”
这是你爱的夏天吗？
在艳芳照相馆拍个大头贴，企图将自己的痕迹留在城市的每一个角落；
去四喜飞发铺理收获超有型的发型，再到1977马桶超市购买一套复古时装。
五条人在这个夏天走过大街小巷，无论是体验一把按摩，还是蹲在街边小铺和朋友一起吃冰棍，抑或是加入小小的有人聚会一起谈笑唱歌，都是市井生活的快乐。
抖音×五条人 海报
CityWalk今年成了年轻人出行的热门趋势，而出门走走的过程中，必不可少的是本地生活服务。抖音把握住年轻潮流趋势，通过与五条人的合作，将平台的本地生活服务传递给用户，“好吃的店、好玩的店、好住的店，都在抖音”这一信息也露在用户脑海。
今年，抖音生活服务打造了首个以季节为主题的平台级节点营销活动「这是我爱的夏天」。平台方邀请众多头部明星达人，联合衣食住行等各行业商家，共同为用户打造不一样的夏日体验。
抖音节点营销活动站内话题页面
面对“这是你爱的夏天吗”的疑问，阿茂的回答是“当然”，这热火朝天的市井生活怎能不爱呢？抖音也借助“种草-心动-行动”的消费互动实现平台与用户的沟通，将对夏天的爱植根用户心中。
携程
旅行小百科，寻n种快乐
炎炎夏日当然也少不了旅游，携程就发布《夏日旅行百科全书》，演绎夏日旅行的无限可能。
携程《夏日旅行百科全书》
Q：如何让我的老板找不到我？
Q：一个人可以去音乐节吗？
Q：大学生，真的能硬座直达拉萨吗？
Q：我真的能拥抱工作吗？
旅行，是出逃乏味生活最好的方式。格子衫的秃头程序员选择去寺庙静静心，音乐节爱好者哪怕只有自己在嗨也不怕尴尬，露营达人会将天上的星星想象为钻石……夏日旅行的选择有无线可能，上携程即可找到属于自己的快乐。
携程 海报
携程洞察到“佛系消费”、音乐节、露营等属于年轻人的热门出行趋势，以这样一个充满活力的广告将平台的优惠传递给用户。多个选择，多种优惠，无论是旅游景区还是旅馆酒店，携程都可以帮用户找到合适的选择。
夏季，以“热”为名的广告创意不在少数，但冰火两重天的表述难免令人感到套路。平台借用线下营销的方式沟通用户，不失为一种方法。看了各大平台的夏日清凉指南，你觉得哪个最能解暑降温呢？
