2023年5月17日，由工业和信息化部工业文化发展中心、中国轻工业联合会、中国商业联合会、中国食品工业协会联合主办的2023年“吃货节”优质食品促生产、助消费活动正式拉开帷幕。网易传媒旗下网易文创、网易新闻以强大的内容创意能力、突出的传播成绩，再度成为“吃货节”的官方合作媒体，助力活动放大传播影响力。

在启动仪式现场，工业和信息化部工业文化发展中心副主任李宁对网易传媒连续两年赋能全国吃货节传播表示了感谢。在去年首届“全国吃货节”中，网易文创联合工信部工业文化发展中心推出了《吃货中国》等一系列扎实的创意内容，助推2022“吃货节”深入人心，释放消费活力的同时，也为消费者打造了一场食品内容的“饕餮盛宴”，内容衍生话题总阅读量超过1亿。

今年，网易文创将续写经典，携手官方推出《吃货中国》第二季，聚焦“溯源”主题，上线4大新栏目，以纪录片、科普视频、动效视频、图文等丰富的内容形式，深入从产地到餐桌的食品全产业链，探究食品背后的科技、健康、人文故事。值得一提的是，本届盛会还加入了网易文创“内容热店”营销新玩法，以食品内容为圆心，依托网易文创的全网内容矩阵，以话题带内容、以内容造话题，助力优质品牌破圈传播。

强强联手共创《吃货中国》第二季 助推“吃货节”硬核破圈

民以食为天。食品行业是一个极为活跃的消费领域，包含了丰富的社会议题。作为行业领先的内容资讯平台，网易传媒始终践行媒体社会责任，以多样化的优质内容陪伴食品行业发展、记录行业创新、传播时代先声。

2022年5月，网易传媒成为首届“全国吃货节”的官方合作媒体，联合工信部工业文化发展中心，全力打造了重磅内容IP《吃货中国》等丰富多样的创意内容，掀起了全民关注食品消费的热潮。不仅策划相关话题总阅读量超过1亿、总讨论量超过3万，还吸引600多位国内广告营销一线专家、KOL、从业者参与讨论，中国日报、中国网、中国食品网、食品老板内参、数英网、广告门等50余家央媒及食品、营销头部媒体对网易传媒的食品内容策划进行报道。

一年以来，《吃货中国》IP持续聚焦食品安全、饮食文化、消费趋势、消费体验等四大内容版块，联合中国建设银行、华为云、华润万家、轩妈食品、广州酒家、山姆会员店等品牌伙伴，推出了《了不起的食品工厂》纪实栏目、《吃货大学问》知识科普节目、《走遍万乡》《小城味道》等主题内容IP，探访现代食品工业肌理，解答食品消费疑问，还走进广东、福建、江西、陕西的街头巷尾，寻找承载地方文化与百姓故事的饮食风味。

好内容也得到了用户的热烈反馈。例如与华为云共创的科普视频《误喝工业酒精，到底有多危险》这期中，网易文创洞察到消费升级中人们对食品健康不断增长的需求，以工业酒精的健康危害为切入口，揭秘华为云如何帮助白酒企业实现产品全链路追溯，让白酒生产销售的每个环节变得公开透明。视频及图文的微信阅读破10万+，内容衍生话题#误饮劣质酒有多危险#登微博热议，微博总曝光2000万+，5000+人参与话题互动。

往届传播成绩有多耀眼，也意味着今年传播的创新任务有多艰巨。

放眼网易文创围绕今年“吃货节”的内容策划，除了将继续更新《吃货中国》第一季中《吃货大学问》《小城味道》《走遍万乡》《了不起的食品工厂》等颇具热度的王牌栏目以外，还将进一步推陈出新，为消费者献上《吃货中国》第二季。新一季中，网易传媒将把聚光灯从食品的方方面面聚焦到“溯源”的主题上，推出《山海拾味》《速食传奇》《超市的秘密》《下酒菜故事》四大全新栏目，无论是食材原产地的探寻，还是工业化食品产品的生产流程的追溯，又或者是消费者购买的食品产品的成分分析，都将成为新一季的讨论话题。

其中，酒文化栏目《下酒菜故事》以酒和下酒菜为切口，访谈美食缔造者，呈现和酒相伴的饮食故事。成分党剖析栏目《超市的秘密》聚焦超市热门商品，用设计动效+实景拍摄的形式，将详实的数据和文献变得生动有趣，让人们一眼看懂超市产品的来龙去脉。消费行为揭秘栏目《速食传奇》关注速食品牌和家电厂商，探秘工业化如何把速食品做的好吃和营养。原材料溯源栏目《山海拾味》挖掘食材原产地背后的人文价值，讲好地方美食文旅故事，放大企业ESG价值。

“内容热店”激发营销势能，服务品牌方创新发展

网易传媒在内容资讯领域深耕二十余年，凭借强大的内容创意能力和深厚的行业资源积累，赢得了众多官方权威合作伙伴的认可，不断推动多边深度内容共创，形成传播势能合力，将记录的手笔深入到各行各业发展的毛细血管中，推动新生品牌的萌芽与成长，也为百年老字号沉淀品牌经典印象。

仅去年一年，网易传媒旗下网易文创就累计与人民日报、新华社、央视新闻、中国儿童少年基金会、北京市青年联合会、港澳青年北京汇、光华基金会等10余家官方组织、权威媒体、学术机构等多种类型外部伙伴达成合作，围绕冬奥、公益、女性、饮食、环保等话题，共创了近20个全新内容IP。

如冬奥会期间，网易文创“硬核看板”联合央视新闻打造冬奥系列策划《冰雪公开课》，轻松实现内容总曝光量超4亿次，视频全网播放量高达3000万，成功登上微博热搜4次，累积话题阅读量1.5亿。同时，该系列视频2天内6次登CCTV新闻频道，被《新闻直播间》《共同关注》《东方时空》《24小时》节目直播报道。北京日报、虎嗅、36氪、中国网、环球时报、参考消息等上百家媒体跟进话题。

作为深受深受年轻人和品牌广告主喜爱，已积累了超3.5亿全域粉丝的个性化内容消费品牌，网易文创总结内容共创经验，提出“内容热店”头部内容共创机制，以自身所擅长的热点捕捉、热度创造、热爱唤醒的内容能力作为共创土壤，依托全网内容矩阵布局，以话题带内容，以内容造话题作为共创手段，与用户和品牌共创既有流量、又能“留”量的好内容。

食品消费行业是品牌营销的内容富矿，也是网易文创“内容热店”主要关注的行业内容服务方向。

除和工信部工业文化发展中心合作的《吃货中国》第一季以外，网易文创还联合网易传媒科技研究院推出了美食治愈微综《厨易社》,以“发起人+主题栏目”的模式，打造轻快的泛娱乐内容。节目邀请到张云雷、小沈阳、周海媚、文咏珊等嘉宾，以“知味人”的身份来到农家小院儿，与“探味官”一起现场协作烹饪一道美食，以美食为媒，挖掘美食背后的大众共鸣。系列微综上线6集，曝光量超6.2亿，霸榜全网热榜34次，4次登微博综艺影响力总榜，获人民日报客户端、4大视频网站首页推荐，50+媒体大V联动传播。

网易传媒通过细腻的市场洞察注意到，由年轻人群推动的食品新消费趋势不仅让科技产品、食品工业、生活方式等话题大为可书，而且其背后蕴含的深厚文化内涵，也是地方文旅走出去、新消费企业打造ESG价值的优质内容载体。

今年4月，谷雨时节，网易文创用好内容带白酒文化“碰杯”年轻人，与上阳台酒联手打造了谷雨文化传播项目，以谷雨节气即是“春酿良时”又是“文字起源”的绝佳契合为洞察，推出由诗仙李白“主演”的国风水墨动画，完美诠释了上阳台酒遵循“春酿”智慧、崇尚诗酒“文化”的品牌双重精神内核。此次传播，上阳台酒京东店铺的全渠道访问量、订单量同比增长10倍，而网易文创原创的“李白诗酒深度文化报道”评论区已经被“中国诗词大会”占领，让传统文化别开生面。

在新一季的《吃货中国》中，网易文创也将携手更多品牌伙伴，共创用户喜欢、品牌破圈、热度持续的优质内容，为品牌提供讲述品牌故事、打造消费场景、联合造物、社群私域等内容的全链路服务。

2023“吃货节”正式启动，网易传媒将发挥传播优势、资源整合能力和内容创造能力，以“原创好内容”为起点，讲好中国食品故事，传播食品文化与健康科普，放大活动影响力，同时也将以匠心创新制胜，在数字与现实场景中创造更多的内容玩法与商业合作模式，助力品牌伙伴成长。