2023 Cool Awards 大奖揭晓，极致创新拓领无限增长
5月6日，由优酷主办的2023 Cool Awards大奖正式揭晓，三大赛道、五大奖项共决出64个优胜奖，伊利、喜力、喜临门、雅诗兰黛、华润怡宝、OPPO、群邑中国、引力传媒、剧星传媒等品牌以及代理商收获荣誉。作为优酷营销的年度奖项，优酷用2023 Cool Awards大奖为合作伙伴及实战中共创的优秀案例点亮高光时刻，希望借此与多方携手、共赢未来。而从行业层面看，2023 Cool Awards大奖集结行业顶尖营销力量，其探索的创新营销玩法和商业模式是娱乐营销进化和升级的强大助推器。极致创新跨界破圈激活品牌热爱
2023 Cool Awards大奖成新风向标
近年来各行各业积极求变，创新成为品牌营销的主基调，一方面用户消费习惯不断变化、营销环境挑战频现，品牌营销需要以创新的玩法刺激用户心智；另一方面基于降本增效的目标诉求，品牌需要探索更高效的商业模式。2023 Cool Awards大奖围绕“Creativity”、“Beyond loop”、“Love”三大关键词，通过复盘过去一年与优酷携手的品牌营销案例，沉淀新的营销方法论，旨在与品牌合作伙伴共同迭代营销玩法、开创全新商业模式。具体而言，三大关键词分别代表了优酷对品牌营销的三个能力定义：Creativity强调极致创新的能力，以创新的营销模式和创意来带动生意；Beyond loop是无限破圈的能力，将内容效应无限放大，持续拓展营销边界；Love代表优质内容的热爱势能，通过好的内容IP让品牌进入用户心域，激活用户对品牌的热爱。在奖项设置上，2023 Cool Awards大奖设置了案例组、品牌组和代理组三个赛道，细分有年度内容共创奖、年度跨界营销奖、年度商业创意奖、年度合作突破品牌、年度最佳代理伙伴五个类别，每个类别评审标准独立，通过多视角、多维度的评审体系审视娱乐营销创新风向。以年度商业创意奖的评审为例，其侧重考量渠道适配度、渠道增量以及渠道销量，更注重商业模式创新带来的效果；年度跨界营销奖则强调营销过程中的跨界性、互动性和社交声量等指标，破圈的营销玩法是核心；年度内容共创奖聚焦对优质IP的挖掘和商业价值释放，主要考量品牌广告与IP的契合度、内容植入创意以及最终执行结果等方面。值得关注的是，2023 Cool Awards大奖的发布标志着优酷深耕5年的“IP全链路营销”方法论升级为“Cool”（Creative-Beyond loop-Love）酷营销品牌化的经营，即通过创新商业模式，拓展营销边界，激活用户对于品牌的热爱。优酷副总裁，综艺、直播、商业化中心总经理沈严表示，“Cool”营销不止于单纯的营销资源组合，而是可持续发展的商业模式；不只追求营销的短期效果，更注重品牌的长期价值。
重创意、重实战、要共赢
优酷携合作伙伴共创新品效
复盘2023 Cool Awards大奖的多个获奖案例不难发现，创意、实战、共赢是优酷做娱乐营销的三大关键词。以年度内容共创奖获得案例【百事可乐×《山海奇幻夜》国风营销】为例，整台晚会结合小年夜的民俗传统，将华夏文化《山海经》、百事四大瑞兽形象与现代国潮音乐进行深度融合，为用户带来一场属于中国传统的元宇宙视听盛宴。此外，晚会还创新性打造最前沿的XR舞台，将百事四大瑞兽形象分别作为晚会不同章节的开启，串联整台晚会。用户在寻祥瑞之兽讨新年好彩头的过程中收获“打开百事，乐见山海”和“把乐带回家”的百事新年祝福，也自然记住品牌信息并提升对品牌的好感。
而在年度跨界营销奖案例【OPPO×《点燃我，温暖你》互动创新】中，结合甜宠剧用户“嗑糖”追CP的观影习惯，优酷与OPPO手机新创沉浸式剧集营销新模式。锁定剧内男女主追爱高光情节，发起“点击OPPO爱心”互动，通过名场面打卡激发用户兴趣。剧外联动淘宝，发起“送爱心召唤大结局烟花雨”活动，巧妙融入品牌任务一键入淘，将剧集流量转化为品牌用户。数据显示，活动仅用5天就完成百万余次互动任务，成功抢占剧集大结局超高流量，完成剧集观看、品牌官旗双引流。
年度商业创意奖案例【君乐宝奶粉×《无限超越班》】通过“内容+社交+生态”的IP联运营销，成功将君乐宝优萃有机奶粉「给你·我的黄金时代」的品牌心智透传至新一代消费者。内容场立足用户情绪，借力《无限超越班》“情怀杀”打造品牌有效心智锚点，释放君乐宝×天猫超级品牌日活动信息。社交场打造#给你 我的黄金时代#热门话题，助力君乐宝优萃有机奶粉席卷微博、抖音、小红书等社交平台，为君乐宝×天猫超级品牌日当天汇聚流量和关注。电商场外延IP商业价值，撬动天猫超级品牌日、今夜大明星、划算八点半、大牌狂欢等优质资源，实现品牌货品力超强爆发。
从奖项内核到优秀案例，2023 Cool Awards大奖是优酷对娱乐营销的玩法沉淀和整装再出发，以极致创新和无限热爱携手合作伙伴开辟新商业。有行业人士表示，2023 Cool Awards大奖在经济整体复苏向好的宏观背景下，将进一步加速娱乐营销从品牌曝光价值到品效销融合价值的全维变革进程。而在前瞻与务实的理论与实践体系下，基于长期主义的优酷娱乐营销亦未来可期。2023 Cool Awards大奖详细获奖名单：
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