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QuestMobile2023全景生态流量春季报告
QuestMobile
2023.03.21
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APP入场难,小程序、新媒体官号、如何抓住用户第二增长曲线?


一、APP发展环境的改变,驱动开发者愈加重视全景生态流量布局

1、全网用户规模已超12亿,APP市场流量红利见顶,用户日常对于APP的使用也趋于稳定

2、行业流量集中在头部应用,新入场开发者面临成本高、运营难等难题

QuestMobile数据显示,TOP10行业除在线音乐、手机银行外,其他行业头部APP渗透率均超60%,流量头部集中度明显。

QuestMobile数据显示,2022年新上线APP数量共2,552个,虽较2020年略有增长,但与2018年相比数量近乎减半,且新上线APP实现量级突破难度提升。

3、与此同时,依附超级APP的小程序生态繁荣发展,为平台/品牌流量发展打开增量空间

截止2023年1月,微信、支付宝、抖音及百度APP月活跃用户数分别达到10.45亿、8.77亿、7.38亿和6.54亿,为旗下小程序生态发展提供强大流量支撑。

4、小程序流量加持下,帮助应用实现用户规模提升

QuestMobile数据显示,2023年1月,19款应用在小程序流量加持下实现亿量级突破。

5、除小程序外,新媒体官方号也成为品牌私域流量的重要渠道之一

6、5G、物联网等技术发展趋势下,用户多元场景使用需求被更多应用、终端形式满足

二、生态流量渠道多点开花,多领域玩家流量效果显现

1、通过小程序服务能力,驱动应用整体发展

TOP小程序已集聚亿级流量,愈加成熟的服务能力在满足用户需求的同时,也驱动应用整体发展。

2、通过新媒体布局,垂直服务平台“捕获”更多潜在流量

汽车之家通过将系列原创专业内容,布局在抖音、快手、微信视频号等新媒体平台,以触达更多兴趣用户,截止2023年1月,快手、抖音、视频号生态流量渠道占比分别达到6.9%、5.4%和4.2%。

懂车帝在APP、小程序流量之外,通过矩阵KOL账号布局新媒体平台,取得良好收效,QuestMobile数据显示,2023年1月,懂车帝旗下懂车帝原创、懂车帝视线KOL账号月活跃用户规模分别为960.4万、404.2万。

QuestMobile数据显示,易车微信视频号生态流量发展良好,峰值突破2亿大关。

3、通过内容合作,将APP内容发挥更大效用

芒果TV通过内容联盟形式输出内容资源,在帮助联盟平台提升用户粘性、实现商业变现的同时自身也收获生态流量, QuestMobile数据显示,截止2023年1月,芒果TV内容联盟生态流量已突破1,500万。

新浪新闻与微博通过内容、数据和账号体系的打通,实现更高效率的内容分发和传播,2023年2月,新浪新闻在微博站外生态流量已达2.40亿,同比提升20.7%。

4、以智能音箱为代表的语音交互入口,在拓宽用户交互场景的同时,也为音频内容开发者提供新的流量拓展空间

5、通过多终端拓展,音视频内容覆盖更多场景用户

QuestMobile数据显示,截止2023年1月,喜马拉雅智能硬件生态流量达7,237万,占其全景生态流量的25.7%。

风行视频OTT端流量占比已达37.4%,APP与大屏渠道联动,更好服务家庭大屏场景主流人群。

三、APP+小程序,全景流量重塑行业发展格局

生活服务、办公商务、金融理财等行业获得更多全景流量加持,实现亿级以上月活跃用户规模应用数量的提升

1、生活服务行业
1.1 小程序方便快捷的特性与用户日常生活场景需求相贴合,外卖、快递等场景持续渗透,电信运营商小程序端流量迎来爆发

QuestMobile数据显示,中国移动、中国电信全景流量均突破亿级规模,同比增长率分别为147.9%、125.8%。

1.2 随着运营商小程序功能愈加丰富完善,相较于APP用户结构,中国移动、中国电信全景流量覆盖更多年轻、银发群体

2、移动购物行业

2.1 小程序助力美团优选、唯品会全景流量破亿

2.2 头部电商平台旗下小程序独立服务能力提升,携手应用主体覆盖更多场景用户

QuestMobile数据显示,截止2023年1月,京东旗下京东购物微信小程序、拼多多旗下多多买菜微信小程序独立服务用户数为1.10亿和6,098万,同比增速分别达到37.1%、68.6%。

3、办公商务行业

3.1 组织数字化协同发展趋势下,效率办公类应用流量提升显著

QuestMobile数据显示,钉钉、企业微信全景流量均达到亿量级,腾讯会议、飞书发展迅速,同比增速分别为94.1%、64.3%。

3.2 腾讯加深产品互通连接,企业微信与腾讯会议重合用户规模超千万;钉钉、企业微信用户规模增长的同时独占率保持提升,反映出效率办公市场充足的增量空间

4、旅游服务行业

4.1 良好的出行环境为旅游出行消费市场的恢复创造了条件,同程旅行、携程旅行等全景流量提升明显

QuestMobile数据显示,同程旅行、携程旅行用户规模行业领先,全景流量均超1亿;民宿市场增长火爆,美团民宿、途家民宿全景流量增速分别为201.4%、142.9%。

随着Airbnb爱彼迎退出中国大陆市场,本土民宿平台实现流量承接,QuestMobile数据显示,2022年6月,美团民宿、途家民宿APP在民宿短租行业流量来源中,Airbnb爱彼迎APP的流量占比均在六成以上。

四、中国移动互联网全景生态典型媒介地位指数

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