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女性活跃用户近6亿,消费意愿较高,三大趋势凸显“价值”跃迁
QuestMobile
2023.03.07
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QuestMobile 2023年“她经济”洞察报告

QuestMobile数据显示,截止到2023年1月,移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿,构成比例上,24岁以下占比24.1%,51岁以上占比31.1%,同时,三四五线及以下城市占比65.7%;而从线上高消费意愿和高价产品(2,000元以上)的消费能力上看,女性依旧远高于男性。

从使用时长上看,2023年1月,女性用户月人均使用时长达到163.6小时,同比增长2.0%,在整体大盘增长缓慢的局面下,非常可观;具体到应用类型上看,短视频、社交、电商购物平台的粘性非常高,其中,女性用户在综合电商APP的同比增量超过5,000万。

具体消费价值上看,三个趋势已经非常清晰,且持续带动价值跃迁:首先,女性用户消费边界持续拓宽,除了“颜值经济”、母婴用品、家庭用品之外,汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业,女性用户占比也不断提高;其次,女性用户的营销场域已经形成,内容平台不仅是内容消费场、也是内容生产场,女性优质内容创作者持续攀升;第三,女性用户的生活消费与工作娱乐均衡发展,成为旅游、宠物市场复苏、繁荣的关键力量……

一、女性网民规模、触网时长齐增长,线上消费能力强劲

1、女性群体在移动互联网中的渗透率更高,活跃用户数达到近6亿,全网占比升至49.4%

2、女性移动互联网活跃用户主要由Z世代、银发人群及下沉用户构成

3、女性作为消费升级的重要贡献者,线上消费意愿和高价产品的消费能力更高

4、女性用户触网时长持续增长,增速超过全网水平

QuestMobile数据显示,2023年1月,女性用户月人均使用时长达到163.6小时,同比增长2.0%

5、短视频、社交、电商购物平台中女性用户使用粘性更高,契合女性强社交、爱互动、爱购物的特性

6、女性用户在购物消费、办公、娱乐等多领域活跃度提升,其中综合电商行业增量超过五千万

二、女性在多领域展现高活跃度,“她经济”释放高价值

1、“她消费”:女性电商消费边界拓宽,对汽车、白酒的关注度提高

1.1 随着女性消费能力的提升和消费理念的转变,折扣电商、二手交易平台对其的吸引力下降

1.2 女性群体依旧是“颜值经济”的主要消费人群,并且女性身份更加多元,已婚女性主导母婴用品、家庭用品消费

1.3 对于汽车、酒类、体育、电竞等男性聚集度高的行业,女性用户占比不断提高

2、“她内容”:女性既是内容平台的主要受众,也是优秀的内容创作者

2.1 “她题材”影视剧集、综艺层出不穷,类型多元,彰显女性价值力量,已成为影视创作热点,吸引女性用户关注

2.2 女性用户在内容平台的渗透与粘性均有所增长,偏好浏览KOL输出的高质量内容

2.3 女性用户兴趣广泛,偏好拍照分享,随着内容付费习惯逐步养成,女性优质内容创作者将进一步释放潜力

3、“她生活”:女性用户工作娱乐两不误,带动旅游、宠物市场快速发展

3.1 女性用户有更强的出游意愿,且追求更好的旅行体验,成出行旅游市场复苏的关键推动力

3.2 养宠人群中女性占比更高,随着宠物经济的繁荣发展,品牌也加入萌宠元素,通过推出限定联名商品的方式,吸引用户下单

3.3 除了家庭生活外,更多女性积极参与就业,“她时代”的到来,女性在职场中的影响力越来越强

三、女性成为消费升级的中坚力量,品牌注重“她营销”


1、“她经济”浪潮下,品牌越来越注重触达女性消费者

2、女性用户在被低价促销活动吸引的同时,亦关注商品本身品质与品牌,潮流时尚敏感度高,健康意识强

3、对于美妆类商品,直播效果展示更加清晰,互动性、趣味性高,更多品牌通过自播的方式,精确触达女性消费者

4、情人节、三八节品牌借势营销,美妆品类作为女性营销主战场,广告主加大投放力度抢夺流量,赢得“她关注”

5、女性用户在关注国际大牌的同时,热门国货品牌凭借高性价比也吸引其目光

6、以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流,新消费品牌逐渐渗透

7、女性人群是奢侈品消费的主力军,品牌通过明星代言、内容种草等方式,在公域渠道提高曝光度,同时发展私域渠道,留存用户

四、女性用户偏好APP榜单

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