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春节档电影植入,还得是《流浪地球2》
郑十一
2023.02.01
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2023年的春节档电影,大家都看了吗?



三年的寒冬终于迎来复苏时节,猫眼专业版显示,1月31日16时,2023年度大盘票房破100亿,刷新了中国影史年度票房最快破百亿纪录。

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春节档破百亿最快纪录

其中,《流浪地球2》获得了票房第二的好成绩。TOP君盘点了春节档电影的的品牌植入,发现虽然它的票房位居第二,但品牌植入数量却是第一。

今天TOP君就带大家看看,“末日”背景下的品牌植入,流浪地球是怎么玩的~

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“末日”中的硬核品牌植入

《流浪地球》系列电影的背景设定,是2044年—2058年的未来世界。“太阳危机”即将来袭,世界陷入一片恐慌,人类面临着末日灾难与生命存续的双重挑战。

角色服化道



在这部以“末日”为背景科幻电影中,品牌可以进行露出的机会首先体现在人物角色的服化道上。

片中太空相关演职人员、白色制服战斗人员、飞行员或载具驾驶员所佩戴的几款耳机,均为耳机品牌漫步者设计并赞助。

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流浪地球×漫步者 耳机产品

漫步者耳机设计师在采访中说道,4款专为电影定制的耳机基于剧情和角色需要,主打干练、务实、可靠性高的设计。无论是北斗七星带有人文感的设计,还是简洁冷峻的几何形态,都在凸显科技感的同时,契合了影片中的背景。

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流浪地球2中角色佩戴漫步者耳机

一加11也有出境,在片中作为主角所使用的手机进行露出。UEG地球联合政府官员都在用的手机,突出一个高级。

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郝晓晞使用一加11

此外,片中还有一加广告牌。结合周围环境中的日语元素,或许这也意味着未来中国产品牌终将走向世界。

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电影中的一加广告牌

并且,电影中群演、主角所佩戴的墨镜,是宝视达眼镜;穿着的羽绒服则是KAILAS凯乐石的植入。根据电影设定,这些人员的穿戴主要突出务实,相信对产品而言是一个非常好的广告位了~

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宝视达植入

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KAILAS凯乐石植入

电子汽配类


在电影中的2044年,人类为对抗“太阳危机”,将大部分科技投入到行星发动机和方舟号空间站的建设中。因此这一时期的电子产品、汽车产品等设备尚未脱离现在的发展,也非常适合品牌植入。

蔚来汽车的ES8在《流浪地球1》中就有过植入,这次在续作中它也在主角刘培强的回忆中再度露出。

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蔚来ES8与ET7植入

ET7车型则在广告牌中出现,此外,不少网友发现蔚来汽车的换电站改为了《流浪地球2》中UEG地球联合政府的涂装,线下落地联动也为品牌和电影带来了双赢的效果。

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蔚来汽车《流浪地球2》涂装换电站

海信电视则出现在影片结束时的UEG地球联合政府中出现,大屏可移动的产品更适合办公环境。

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海信电视出现在UEG

ROG玩家国度作为高端主板品牌,其冰刃双屏产品在地球的危机时刻,承担了拯救未来的使命。

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技术人员使用ROG玩家国度

生活服务类


影片中,行星发动机的建设使全球气温上升至70℃-80℃,融化了格陵兰和南极的冰盖致使海平面上升。中国的部分城市也淹没在海水中,然而在这种情况下,链家竟然还能在影片中露脸。

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被海水淹没的北京置景

图恒宇(刘德华饰)和马兆(宁理饰)潜入海底时,片中镜头带过链家的Logo后,映入眼帘的便是北京的房价:350元/㎡。这个与现实的巧妙结合除了让观众会心一笑,也让人不禁感叹,哪怕北京房价已经是350元/㎡了,链家竟然还在。

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网友对房价梗的感叹

同样在电影中让人发出惊叹的还有中国移动,刘培强(吴京饰)的手机上不仅显示了地球停转后的60小时制时间,还有中国移动7G的标志。网友也直呼2058年中国移动竟然都普及到7G网络了。

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中国移动7G网络

科技工业类


除了以上生活中常见的产品,作为一部科幻大作,《流浪地球2》中必不可少的是科技与工业类产品。比如从第一部就让科幻迷倍加喜爱的人造外骨骼,在第二部中由傲鲨智能免费提供,片中共出现9套外骨骼机器人。

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傲鲨智能外骨骼应用于科幻场景

而这一看起来似乎与现实遥不可及的高科技,其实已经在汽车、航空、电力、矿山、银行、建筑等多个场景落地。真实投入市场的产品作为植入出现在电影中,也让更多观众认识到中国科技水平的进步。

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傲鲨智能外骨骼应用于实际场景

徐工集团作为中国制造业中的佼佼者,则在电影拍摄期间出物又出力。片中的太空电梯基地里,许多可行驶、可作业、可变形的UEG地球联合政府的机械设备都是徐工集团现有产品经改造后融入电影的,实现现代与科幻的“无缝对接”。

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电影中的徐工集团机械设备

而让观众们备受感动的,是徐工集团的“为爱发电”——设备免费赞助给剧组,还配有各类工作人员现场辅助,助力中国科幻的每一个梦想。

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徐工集团“为爱发电”

《流浪地球2》中随处可见的工业移动机器人来自于优艾智合公司,该产品目前也已广泛应用在半导体、新能源等领域的生产制造中。

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优艾智合机器人出镜
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国产科幻的商业价值

看过这么多电影植入后,TOP君对国产科幻片的实力有了新的认知。《流浪地球》曾在2019年被网友称为“打开了中国科幻的大门”的电影,而《流浪地球2》则带着中国科幻迈上了新的台阶。

那么在这部电影中除了大量植入之外,我们还能看到哪些新变化呢?

电影产业带动周边销量


随着电影的观影人数增加,许多观众对片中出现的机器人等“未来”设备充满了兴趣。赛凡科幻空间推出的数字生命卡和机器狗笨笨、人工智能Moss模型,成为了最受欢迎的电影周边。

在电影上映的第9天,周边众筹项目已筹金额便过亿,目前该项目所有商品已售罄,成交额达1.2亿。不仅让流浪地球系列的粉丝们称自己“是参加过亿级项目的人”,也成为了中国影史IP周边销售额第一名,而这还仅仅是众多周边中的一个众筹项目。

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流浪地球2周边众筹项目

这边众筹如火如荼,逼迫得赛凡提前截档,那边漫步者被影迷催着推出电影同款耳机。而漫步者也在网友的督促下,也将推出同款的事宜提上日程。

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网友催众筹电影同款耳机

此外,机器狗笨笨的其他周边和徐工的机械模型都在粉丝的狂热购买下获得了不错的成绩。巨大的周边销售额背后,是本土电影IP与现实的连接,也显示出中国科幻电影受众所具有的强大购买力。

“为爱发电”扩大品牌声量


《流浪地球》原著作者刘慈欣在和《流浪地球2》的导演郭帆探讨时,曾提到他对于科幻片的理解:科幻,应当是未来世界的纪录片

《流浪地球2》就很好地实现了这一点。

从上文中整理的品牌植入可以看出,未来世界虽与如今相隔几十年,但现在的技术与产品,仍然可以逻辑自洽地融入有关未来的科幻电影中。在电影中植入产品,于品牌而言不仅是声量的扩大,也是在电影中大展拳脚、彰显技术实力的好机会

近日,《流浪地球2》主创团队也接受央视采访,央企的联动支持代表着这部电影获得的官方背书。影片在北美等地也收获了很好的成绩,它是中国电影走向世界的代表作之一,也让更多国产品牌进入到国外受众的视野

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央企喊话流浪地球

2023的春节档,从悬疑到喜剧,满足各方影迷的胃口,从治愈动画到科幻大作,让人一饱眼福。而作为动画电影的《熊出没》《深海》和主打年代、悬疑的《满江红》《无名》,都因题材和主题都没有大量植入的机会。但这几部电影也与多个品牌达成合作,意味着电影市场复苏即将为品牌带来更大的效益

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《满江红》与品牌合作周边

结语

《流浪地球》系列电影上映后,总有人提起这部电影是如何被导演郭帆“攒”起来的,今年更在戏称他为“化缘大师、科幻妲己、赛博魅魔”。而郭帆对这点的回应则是:这部电影是台前幕后两万余名工作人员共同努力的结果。也正是这份真诚与付出,让国产科幻片的巨大商业价值变得有目共睹。

从片方的角度,春节档是一个“修罗场”,争取更多的票房、更多的观众是第一位的。而于品牌而言,借这个机会进行植入露出却是再好不过的美事。“中国科幻的背后是中国制造”,《流浪地球2》让观众看到了中国的科技实力,相信中国电影市场能从寒冬中彻底复苏,再创辉煌,中国科幻电影工业和中国国产品牌都可以走得更远。


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