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虚拟空间办烟花大会、互动获订单金额减免……《元音大冒险》与品牌共建娱乐消费场
TopMarketing
2023.01.30
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当元宇宙和M世代(Meta-Generation)共同成为年度营销热词,用户对新一代内容消费也提出了更高的精神需求,他们渴望强沉浸感,高互动式的娱乐产品,对元宇宙的想象和理解是浪漫的、炫酷的、高科技的,青年生活媒体「DT塔门」的一篇报道(《00后元宇宙漫游指南》)中提到:“在元宇宙里看烟花秀,在太空开演唱会,让我的歌声传遍整个宇宙,我理解的元宇宙是在电子设备里的虚拟空间,可以完成和现实里一样事情,是电子版的世界

 

这样的体验场景正发生在爱奇艺自制综艺《元音大冒险》中,作为全球首个将虚拟科技与游戏闯关真人秀相结合的综艺IP,节目模式增强了用户的视听体验,也为品牌提供了沟通用户的娱乐消费场。

 

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中免日上APP作为独家冠名,《元音大冒险》为其在节目中创造了超20种不同场景露出,元音大陆里无论是大厦、橱窗、酒吧等大量的虚拟场景秀皆有中免日上APP的露出,同时,节目将中免日上的数字资产化用为环节设置的一部分,嘉宾在中免日上O世界中可以通过兑换元力值来领奖、互动,来换取中免日上福利点;用户也可以在中免日上APP或小程序「元音大冒险」页面,通过参与单集MVP竞猜也可以赢取福利点,最终抵扣订单金额。

 

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XR、VR、AR等新的媒介技术是感官的延伸,如今,越来越多的生活方式平移到虚拟世界中,品牌也借助科技增强用户的体验感例如节目中的元宇宙新年烟花大会,由喜力®星电音联合呈现,独家奉上即便在现实生活中也不易见到的烟花全景,虚拟观众在处处充满「喜力®绿」元素的livehouse中纵情歌唱,将临场感和仪式感拉满。

 

 

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值得注意的是,在元音大陆,品牌与《元音大冒险》一起碰撞出了全新的营销合作模式。高通骁龙作为特约元宇宙技术伙伴,百度智能云曦灵作为数字人领先平台,以及VR 合作伙伴奇遇,共同提供了技术服务,助力节目创意落地,品牌从单一的广告主身份转换成优质内容IP共创者

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搭载骁龙8系移动平台的Android旗舰手机实现实时精准的面部捕捉

 

虚拟与现实的交融促进了内容产品的升级,强交互和沉浸体验内容成为各大平台重点布局的赛道此次《元音大冒险》的商业运营,也预示着未来爱奇艺将借助科技优势,开发更多创新互动的玩法,协同广告主一起突破次元壁,打造横跨媒介、深度连接用户的数字营销案例。

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