法国时间6月20日晚，2019戛纳国际创意节创意电商狮、移动狮等获奖名单出炉。颁奖现场，中国军团迎来高光时刻，大中华区斩获三个金奖。

其中，凭借“KFC CHRISTMAS POCKET STORE”，百胜中国（肯德基所属餐饮集团）斩获创意电商狮金奖。KFC在中国大陆地区推出的“POCKET FRANCHISE”则获得移动狮两项金奖（分属移动狮类别下的不同项）。

创意电商狮金奖

百胜中国：KFC CHRISTMAS POCKET STORE

代理公司：ISOBAR CHINA GROUP, Shanghai

地区：中国大陆

创意电商狮金奖颁奖现场

红毯上，获奖团队手持奖杯开心合影

移动狮金奖

KFC：POCKET FRANCHISE

代理公司：HO COMMUNICATION, Shanghai

地区：中国大陆

然而，深入了解后我们发现，这三座金奖虽然分属不同奖项类别，但它们都指向一个共同的主题：肯德基口袋炸鸡店。这其中究竟有何玄机？

2018年11月28日，“肯德基口袋炸鸡店”小程序在微信平台正式上线。

扫描小程序码查看详情

在这一小程序中，用户可以建立自己的肯德基店铺，成为店长，并可把店铺中的优惠产品分享给好友，真正实现售卖。而好友下单享受优惠的同时，店长也有机会得到福利奖励。

除此之外，“肯德基口袋炸鸡店”还有“店铺排行”、“明星的店”等多种玩法。“店铺排行”分为“人气排行”与“订单排行”，用户可以解锁店铺元素，对个人店进行装修，争取“全国网红店主”的荣誉。

而“明星的店”则是肯德基代言人们的炸鸡店。如果说排行榜带来了更多趣味性和互动性，有利于用户留存，那“明星的店”这一设置则吸引并稳固了更广泛的消费人群。

点进“肯德基口袋炸鸡店”小程序，你可以看到鹿晗、周冬雨、朱一龙等肯德基代言人们的店铺入口。借助流量明星加持，“肯德基口袋炸鸡店”的影响力得到进一步提升。

在中国，肯德基设有5800多家门店。这听起来不错，但面对13.9亿人口的庞大消费市场，肯德基并不满足。而“肯德基口袋炸鸡店”正代表了肯德基进行数字化转型、入局社交电商领域的新尝试。

这一尝试正成为肯德基有史以来最成功的移动商务项目。短短4个月内，200多万家口袋炸鸡店在小程序上“开业”，直接销售额达到4200万元。

从电商模式上说，“肯德基口袋炸鸡店”同时拥有“拼团”+“分销”两大“武器”，可以引发良好的社交裂变效应。除此之外，它还可以与肯德基的移动APP及线下门店联系起来，完善品牌服务与消费场景。

从品牌策略上看，它通过“个人开店”这一模式，将品牌客户转变为品牌的共同拥有者，将品牌商业转变为“自我商业”。这大大拉近了消费者与品牌之间的距离，建立起独特的情感联系。

2019年戛纳国际创意节，“肯德基口袋炸鸡店”为百胜集团与KFC赢得了创意电商狮金奖和移动狮金奖中的三项金奖荣誉。了解后续获奖作品，请持续关注TopMarketing戛纳国际创意节专题。

附录：2019戛纳国际创意节大中华区获奖名单（截止至法国时间6月20日）