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TopMarketing研究院:《2021年H1综艺市场观察报告》
TopMarketing
2021.07.26
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二季度综艺市场上新、播放大盘双缩减,据TopMarketing研究院观察,综艺播放大盘同比下降19%到164亿,电视综艺扛起来招商大旗,361档节目吸引788个品牌植入实力反超网络综艺,东方卫视+湖南卫视堪称卫视“吸金双雄”。


在内容上,综艺呈明显的季度浮动,Q1选秀类综艺平台争雄,Q2创新综艺接连推出,女性综艺脱颖而出节目类别愈发细分口碑水平一度被拉高,上年优酷锵锵行天下2》、爱奇艺《戏剧新生活》、芒果TV《明星大侦探之名侦探学院4》三档节目豆瓣评分均超9分。


互联网、食品、饮料三类品牌稳居综艺市场投放前三位,抖音合作17档电视综艺,成为上半年植入电视剧最多的品牌,而vivo则以669745秒曝光时长成为2021半年“曝光王”。

TopMarketing研究院结合市场公开资料,整合第三方行业数据,结合多年行业经验,特发布《2021年H1综艺市场观察报告》对近半年综艺市场的内容趋势、营销动态、品牌合作进行复盘。此报告为TOP半年度报告第二弹——综艺篇,旨在为行业营销决策提供些微借鉴。


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