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TopMarketing研究院:《2021年H1剧集市场观察报告》
TopMarketing
2021.07.21
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据TopMarketing研究院观察,2021年上半年的剧集市场整体疲软,播放大盘3连降至1575亿,而上新网剧反超电视剧200亿播放,吸引全行业360个品牌对网剧的投放,同比增长192.7%,其中饮料、互联网品牌对网剧的投放增幅超过80部。


在内容上,视频平台的剧场运营趋于常态化,“爱优芒”相继推出剧场厂牌,展开首轮“对打”。爱奇艺“恋恋剧场”聚焦“爱情+”;优酷五大剧场精细化内容排播;芒果主打台网融合短剧连播,各具优势。同时主旋律题材内容集中开播,高口碑拉高剧集市场水平。

 

TopMarketing研究院结合市场公开资料,整合第三方行业数据,结合多年行业经验,特发布《2021年H1剧集市场观察报告》对近半年剧集市场的内容趋势、营销动态、品牌合作进行复盘。此报告为TOP半年度报告第一弹——剧集篇,聚焦2021年上半年剧集市场,关注市场动态,洞察行业趋势,旨在为行业营销决策提供些微借鉴。


以下为完整报告,敬请阅读


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