近年来悬疑广告成为频繁出现的热词。通过悬念颠覆来吸引眼球，提升知名度是悬疑广告的目的。韩后“张太体”和黑黑乳的“黑”广告等都很好地增添了品牌知名度，因此，越来越多的广告主也认同了悬疑加报纸的广告标配。昨天，南方都市报刊登了“一个全国人民都该知道的秘密”宣告又一个悬疑广告问世了。
此悬疑广告采用九宫格猜谜，九宫格中蕴含了字母、数字、象形文字、诗和图画等元素。小编饱读诗书数十载，却也未能参透其中的奥秘。“据说全球只有3%的人能解密。”小编确信自己属于97%的人。
“答案将于2016年10月20日在某媒体公布”，这个“某媒体”是谁呢？完全没有头绪，于是，八卦的小编又想到去微博寻找线索：线下造悬念，线上发酵悬念，这是悬念营销的基本手法。可在微博上却搜不到任何蛛丝马迹，就连《南方都市报》自己都没有在微博发这悬念广告。事已至此，小编只有耐心等待，相信总有别的消息，果不其然，中午时分，九阳官方微博发布了这个谜题。
谜题广告在圈中其实算不上新鲜，去年3月16日，红牛就曾在清华门口出了4块谜题广告牌，也是4天后公布答案。
现在，在百度上搜索“红牛谜题广告”，有近16万结果，搜“红牛清华门口广告”，有近8万个结果，可以想见当年此广告的热度。
那么你以为红牛的成功很容易模仿？你太天真了。红牛之所以成功绝对是苦心经营之后的天时地利人和。若是草率的模仿，那一定不会怎么好看。
正所谓细节决定成败，下面小编就为大家给分析一下红牛与九阳的细微差别。
一、定位之差
红牛之所以选择谜题作为广告中心，是因为红牛赞助了综艺节目《最强大脑》。毫无疑问，《最强大脑》的核心亮点是节目中的高能难题与挑战，于是创意团队决定也来一道烧脑的难题，在匹配《最强大脑》之外，希望能吸引消费者们围观、参与和挑战。而九阳是厨房电器品牌，以此来看，与谜题“烧脑”的粘连性并不强，也许谜底是九阳的新产品，但也不能让人印象深刻。
二、线下投放之差
红牛选择在清华门口的广告牌上投放广告，就是利用了大学生的好奇心和求知欲，他们是内容制造者和多次传播者。而九阳选择在报纸刊登广告，传播度看似更加广泛，但是纸媒的受众以老年人居多，这样一个难度如此之大谜题并不能引起他们的参与兴趣。
三、线上引导之差
红牛的谜题被学生跟帖之后，在微博上被80多位大号转发，辐射粉丝数超过2500万。而活动开始的第一天，九阳只在自家微博进行宣传，并且奖金只有九块九！九块九能激发人们的参与感吗？如果真有人为了这九块九去参与，那他又会是九阳的目标受众吗？
当然，也许后续九阳会有别的宣传活动。但，小编只想说出谜需谨慎，不是所有的谜题广告都能成为红牛。
