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佩服!三星S7的开挂式营销
我要认领
2016.06.23
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上一代三星旗舰机Galaxy S6/edge(简称S6)销量惨淡,今年三月份上市的Galaxy S7/edge自然就接过了卷土重来的重担,新一代S7相较S6硬件本身在防水防尘、摄像头、续航等方面都有了较大提升,接下来就看营销了。

 

三星在全球的营销向来以不怕花钱出名,早在2012年,其广告预算就是苹果的4倍,2013年的广告预算超140亿,赶上了冰岛的GDP,是苹果的9倍,而且这一趋势逐年上升。

 

目前来看,三星针对S7的广告营销完全对得起全球第一广告主的称谓,一起来看看三星在全球都是怎么花式撒钱炫技的:

 

首先,S7系列亮相于今年2月份的巴塞罗那MWC世界移动通信大会,为了给新机亮相造势,三星直接在巴塞罗那市中心的苹果店门口树了个巨型广告牌,这话题一下子就有了:


 

随后三星官方在YouTube上放出一支由印度尼西亚运动员拍摄的#The Next Galaxy#广告片,视频里只展示了手机的外形,但是雨中使用的场景很隐晦的预告了S7的防水功能,也在当时引起了不少讨论。

 


 

 

这都不能算完,三星又发布了两支S7的开箱视频,主人公分别是一个4岁小男孩和一只羊驼(就是别名草泥马的羊驼),让TA们看一眼新品,然后画下来展示给大家,创意本身还是挺吸引人的呦,下图是羊驼的大作:

 

 

 

新机正式亮相之后,接下来的营销活动就可以撒开膀子放肆浪了:

 

韩国总统朴槿惠要访问法国,三星集团就在巴黎中心街区挂出一块XXXL型的爱国主义广告牌,旁边自然得放上S7的广告:

 

 

欧洲最大户外LED广告S7可以来一发:

 

在莫斯科的Sokol地区,三星直接将一栋大楼包上LED显示屏形成一个外形逼真的Galaxy S7 Edge,这一块高80米、宽40米的巨型超大广告牌,可视范围2200米,每天覆盖80万人,也吸引了全球范围内科技、营销媒体的关注。




韩国综艺对广告植入的审查非常严格,突兀的硬插式植入是被坚决抵制的,三星在这种情况下还能获得大面积的露出:


 

据说这都不是最牛逼的,S6曾经在意大利米兰的大教堂上投放过户外广告呢。



好吧,深深的被这种壕气折服。


另外,iphone的广告都有专门针对语音助手、4K拍摄等特色功能逐一介绍,三星在这方面肯定也不能落后。


《颠覆视角》是三星在台湾为霓光粉色新机推出的广告,泳装打扮的女主角真的是一言不合就下水,霸气展现了S7的防水功能。



防水功能作为新机的主要卖点,贯穿在S7的很多广告中,影视植入方面也是主力宣传点之一,有微博网友爆料三星S7在韩剧《邻家律师赵德浩》中的植入:



《Time》展示了三星S7的快充+续航+无线充电技术,演员丹尼·格洛弗出演,先渲染了时间的重要性:分秒的时间有时候对我们来说都至关重要,比如偷东西的时候动作慢了一秒可能就被警察抓了,着急上厕所的时候一秒都难受的直跺脚,定时炸弹上的倒计时更是生死攸关……最后的场景是一个快要爆炸的厨房,S7用户从无线充电座上拿起自己的手机飞快的逃离了现场幸免于难,而非S7用户却因为要等自己的手机充电而被炸死,好吧,不得不说最后的结局有点考验智商,都要炸了还管手机干什么?



《Friend》主打的是S7的快速支付功能,讲述了一对好基友,一个从来不付账,饮料、零食、打车、踢坏别人加玻璃等从来都是让好朋友付账,终于有一天又到了结账的时候,好朋友发现这货竟然在用最新版的Galaxy S7,于是拿着S7往机器旁边一放,支付瞬间完成,以后再有不付账的好基友,你也可以“强制”让他付账啦。



S7的支付功能确实便捷,无需任何操作即可完成,注意一定不要落到媳妇手里,要不然分分钟让你感受到“花钱如流水”这句古语的博大精深。


《baby》主打的是S7强大的内存。宝宝第一次走路,爸爸激动的想记录下来,录着录着手机内存就不够了……广告顺势打出“三星Galaxy S7拥有128GB超大内存”。



主打4K拍摄功能的《Captured on Galaxy S7》从创意到场景都和iPhone6S的广告如出一辙,名称的短语格式都和iPhone6s广告保持高度一致。视频的内容并无其他,主要是户外的湖光山色和城市夜晚的纸醉金迷,但是被懂行的网友诟病:“显然是加入了后期效果”。



说了那么多三星S7在全球范围的广告,三星在内地的营销活动如何呢?


除了使用全球范围的广告,内地也制作了一些自己的广告,比如针对S7照片功能的夜光彩绘,听不懂很正常,广告内容就是详细版的使用教程,就看看合成后的图片效果吧,反正大家也都没有S7手机:



《夜光彩绘》虽然卖点小众但也是个亮点,宣传下无可厚非,下面的这支广告才是真正的开脑洞——S7的手电筒可以逗猫,这是什么鬼卖点?


这个必须要放视频:



看完是不是整个人都是懵逼的?看到那个“更多S7妙招等你来发现”了吗?据说这种广告不是一则哦。



你以为S7在国内任性的只有广告片吗?


NO,NO,NO


从他们把国内版的slogan定为“我不爱疯,爱不一样”,小编就有一种不详的预感,这指向性明显的slogan显然是随时准备跟iPhone约架,完全没有安卓机皇的风范。



接下来的营销活动就更简单粗暴了。


S6在国内尚且找了高晓松、蔡康永这样文艺范儿的代言人,S7在国内直接找了两位模特出演TVC、拍摄海报,然后就开始铺天盖地的投放:



坊间传闻的电视广告投放,覆盖了全国所有的主流卫视:

(无从查证)


 


地铁广告也是全方位360度无死角:



(这位乘客的表情说明了一切)


另外,跨界合作方面,S7在京东、天猫等主流电商平台都开设过品牌日活动,京东为了庆祝S7开售还特地在北京世贸天阶举行了一场狂拽炫酷的线下活动,打出的名号也非常吊炸天:买断银河系,新《广告法》竟然不介意?



 

三星S7的营销活动远比这多得多,哪些没有监测到的,评论区尽情的@小编呐。

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