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母亲节广告三甲出炉!到底什么样的创意才能打动你?
TopMarketing
2016.05.08
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今天就是母亲节了,送妈咪的康乃馨、珍珠项链、足浴盆,你都准备妥当了吗?


如果忘了也没关系,因为早在半个月之前,各大品牌的母亲节广告就已经纷纷上线了,它们会一遍遍地提醒你:该给最无私、最伟大的妈妈一份爱的礼物了。


今年的母亲节广告,多出自日化品牌,毕竟家人的洗护、健康向来都是妈妈一手操劳。仅TOP君知道的就有雕牌、大宝、舒肤佳和SK-II,后两者的母公司宝洁还在母亲节和里约奥运会的前夕,将两个重要的日子糅合在一起,在美国推出了“冠军妈妈”的广告,以上广告多走“温情”、“感恩”的路线,以品牌形象告知、提升品牌好感度为目的。除此之外,就是“送妈妈的礼物”广告系列,代表性的有小S代言的野兽派花店、丹麦珠宝品牌潘多拉以及四面八方不跑烟的方太,这些广告以效果转化为主要目的,同时兼具品牌传播的作用。


广告虽然多,但有新意,能实实在在打动观众的屈指可数,毕竟,短短几分钟时间,创意、文案和策划要没有专业作家和导演的两把刷子,跟观众的共鸣很难实现。因此TOP君只跟大家分享前三甲。


状元方太:温情、反转两不忘


方太是个讲故事的高手,这一点我们从去年它推出的洗发水系列反转广告中就可见一斑。今年的母亲节,方太仍然走意想之外、情理之中,猜不透、看不穿,原来如此、好有道理的路数。


它的广告叫《90后女神和天价人工智能的爱》,讲述了一个高阶女金领跟她贴心人工智能的情感故事,该人工智能不仅能唠嗑、能煲汤还能帮忙处对象,简直就是个万能保姆+闺蜜。不过,这虽然是个母亲节广告,但母亲的形象在片中没有出现片刻,通篇都在强调下图这个无所不能的天价人工智能。



乍一看,还真以为方太开挂了,已经在母亲节前夕率先研发出厨房智能,断了其他家电品牌的后路。


但再往后看,才知道真相原来是这样:



其实,这个无价的人工智能,我们每个人都拥有,它就是我们的母亲。



榜眼舒肤佳:陪伴是最长情的告白



从妈妈的孩子到孩子的妈妈,可能需要25年左右的时间,而25年,也恰好是舒肤佳进入中国市场的时长。从1992年到2016年,舒肤佳通过不断的市场培育和消费者教育树立了国人“勤洗手,护健康”的习惯,也成为了妈妈们关爱孩子得力的助手,TOP君相信,你家的面池旁一定有这个蓝色护卫的位置。



25周年、母亲节,对于舒肤佳来说,是品牌传播最佳的时机(SK-II也推出了类似的广告,但效果显然不如舒肤佳)。25年,足够让让一个孩子出落的亭亭玉立、帅气阳光,也足够能让初为人母、人父的他们真切的感受到母爱的伟大。舒肤佳用时间流的手法制作这样一支广告,不仅代表的是爱的传承,还有对品牌的信赖。


广告的配乐也很应景,估计会让Ellie Goulding这首旧曲(how long will I love you)像rio的《everybody》一样火遍大街小巷!


探花宝洁:坚强妈妈坚实的后盾



近来,谈到曾经的日化巨无霸宝洁,我们就会联想到没落的巨星,这个包揽了上至高端护肤、下到洗衣洗护用品的巨人近几年因为小而美品牌的兴盛,各细分市场的市场份额被不断挤压、消费者频频流失。换CEO、卖子品牌瘦身、产品定位调整……当业绩下滑的报表摆在宝洁面前时,它开始补救了。


作为日化品牌,它的命运多半被主妇们决定,可以说,妈妈们就是宝洁的上帝。因此,品牌价值不断下滑的宝洁必须要重振它在妈妈以及未来妈妈眼中的形象,母亲节这样的时机再合适不过了。


它选的角度也很特别,借了两个热度,一是母亲节,还有一个是已经预热一年、8月即将举行的里约奥运会(宝洁是国际奥委会长期合作伙伴)。主题是每一个强大的孩子背后都有一个强大的妈妈,作为一个Goble的品牌,宝洁选取了不同种族、国家、肤色的奥运选手和他们妈妈的励志故事,既照顾到了全球消费者,又通过冠军们的故事与普通人产生了共鸣。



最后,送上TOP君认为的史上最感人母亲节广告镇楼,没有之一,这份祝福来自美国一个叫cardstore的卖卡片网站,画面不精美,也没有母亲出境,但是非常催泪,看完你就知道了。



怎么样,是不是要给妈妈打电话了?


PS,除了上面的三支广告,你还有哪些母亲节广告推荐呢?有能挑战前三甲的作品吗?

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