秋干物燥，情绪不稳，比较容易擦枪暴走。这不，昨天朋友圈又被两起恶意事件给刷了。

事件一：韩都衣舍被骂「活该」

需要在一开始就说明的是：这件事「碰巧」得天衣无缝，情节发展得如小说般流畅顺滑。

简而言之，就是昨天午间，电子商务某知名自媒体「恰好」在朋友圈看到一张疑似韩都衣舍天猫旗舰店被黑客恶意攻击的页面，并「顺手」发到微博上。

两行猩红的「活该韩都衣舍」让网上猜测四起：韩都衣舍最近市场活动有点用力过猛，树大招风，这是被人泼漆了呀。

也有网友淡定的指出，这个旗舰店是在天猫上的，以天猫的防御能力，不至于这么简单被攻破。可以判定又是一起营销。

韩都衣舍很快就修改了页面，否认遭遇攻击，也不承认是营销行为。给出的解释是「美工与策划沟通不畅而导致图片误传」，并且还流出内部微信截图以作证明。

原本妖文菌以为，事情到这里基本就可以结束了。然而，并没有，到昨天下午三点左右，这个网站又有情况了：韩都衣舍的营销人员「机智」地引爆了品牌营销：主页变成了设计感爆棚双十一活动主题「活·该新锐」。

随后，「活·该」作为创意主题也出现在所有标题海报中，开始向所有韩都衣舍眼中的新锐们致敬起来了。

看着这些帅哥、美女、大神们，妖文菌终于明白了，「活·该XXX」的意思原来是「活着，就该像XXX那样帅气、漂亮、酷炫」！真是机智，只用一个小小的「·」就能化腐朽为神奇，将骂人的脏话变身为励志的箴言。

其实韩都衣舍这种活用粗口的文案方式早就有人在玩了。

第一眼读着像是在骂人，第二眼像是在吐槽，反正不管怎么读结论都是一样：你没有结婚，想结可以来找XX；并且保证抓人眼球。只能说，汉语太过于博大精深。

事件二：「国产机不能上飞机」之机场男女对骂

昨天开始，在朋友圈开始流传这样一则视频：在浦东机场头等舱门口一男子，不慎将正在进门女子苹果6S玫瑰金撞落在地，女子便开口大骂，不光要求各种费，还爆出狂言说“法律就该规定，拿国产手机不能上飞机”等等。先上视频给大家感受一下：

片中男女二人争执激烈，不时还有脏话飙出，配合拍摄者旁白的引导，大家耳中除了脏话之外，就剩下6s玫瑰金和金立了，综合各方面情况加上业内人士猜测，这应该就是某手机做的一次事件营销——

最近一段时间来，优衣库事件、神州专车“Beat U”，太多太多的品牌，一方面追逐着每一个节日和热点，不放过任何一个可能引发大众关注的事件，一方面千方百计的引发事件，和性挂钩、和八卦挂钩、和暴力挂钩，运用这些点来借势，营销事件之后的效果暂且不谈，妖文菌只想问一句：

借势能否毫无底线?

是，中国性文化的压制让人们把性神秘化；是，八卦反应了人们的窥私心理；是，吵架、暴力充斥着人们在当代社会压力之下的狂野放纵......是，这些都能引起人的关注，但关注之后，品牌能留下的究竟是什么？

最后，附上奥格威的一句话，望文案人与品牌共勉。

（妖文研究院）