最近，全球顶级的户外运动装备品牌Columbia推出了其最新的品牌广告，主打“Tested Tough”的理念，这个标识性的口号或将是未来Columbia品牌的代名词。“Tested Tough”虽只有简短的两个单词，但鲜明的突出了Columbia的品牌特性。据悉，这是Columbia自1938年成立以来最大规模的一次全球营销活动，除这支先行品牌广告片，印刷媒体、社交网络、数字媒体、户外、品牌合作等推广形式也将同步展开。

广告的主角是号称Columbia Tough Mother的Gert Boyle和她可怜的宝贝儿子Timothy Boyle。这位德裔犹太女人现年91岁，是Columbia公司的主席，也是公司的灵魂人物，在她与其父亲、丈夫、儿子的带领下，Columbia公司从最初的一个生产帽子的小公司发展成为如今全球最大的户外服装品牌。Columbia的产品之所以性能强悍，绝对离不开这位同样强悍的铁娘子。

Columbia公司的总部位于美国西北部波特兰市，这个位于西北太平洋的城市以千变万化的恶劣气候著称，晴天、大风、暴风雨/雪、特大大大暴风雨/雪是这里的常客，它成为检测Columbia产品性能的绝佳场所。

广告的主线很清晰，目的也只有一个——为了让千万的消费者安心爬山、露营、漂流、滑雪、冲浪、捕鱼并展示Columbia产品的卓越品质。Gert Boyle选择自己最爱的宝贝儿子Tim当了小白鼠，可怜兮兮的Tim被邪恶的老母丢入各种恶劣环境，上演了一出“严母手中鞭，游子身上衣”的另类情感剧。

腹黑的妈咪把儿子丢在积雪覆盖的深山，自己开着直升机走了

粗暴的清洗儿子，可比孟母严厉多了

冰封在水底，只留根管子来呼吸，还是亲妈吗？

在冰天雪地里亲自测试拉链性能，这样的产品就要买买买！

正是经过这样严酷的测试，才有了消费者身上所穿的Columbia的过硬品质。“It’s perfect, and make it better”,91岁的Gert Boyle目前仍旧坚持上班，她的目标是让更多的人知道Columbia的Tested Tough品质。至于什么样的广告最诚恳，这位极端Tough的女Bose也以身作则给出了答案“早睡早起，拼命工作，这就是广告！”。

（TopMarketing）