本文在原文基础上删改而成

据媒体报道，谷歌的Chrome浏览器将于本周二开始停止播放那些使用Flash技术的网络广告。与此同时，谷歌建议广告主采用效率更高的HTML5技术取代Flash，并向营销人士提供了HTML5广告制作工具，而且还提供了可以将Flash广告转换为HTML5广告的工具。

这样做的不只谷歌一家，亚马逊上周四宣布，从9月1日开始，该公司旗下网络(包括Amazon.com门户在内)的所有广告将不再使用Flash，再次对这种老牌网络技术构成了沉重打击。亚马逊在声明中说：“此次变化确保客户可以继续在亚马逊及其附属公司的服务中获得积极而连贯的体验，各类网站上展示的功能也可以获得最优表现。”

为什么“暂停”使用Flash技术播放的广告

在过去20年里，Flash为绝大部分网络横幅广告与视频广告提供了支持。但很显然，随着移动技术的发展和手机客户端使用率逐渐提高，使用Flash技术播放的广告显然已经跟不上节奏。

具体而言，使用Flash技术播放的广告延缓了页面载入速度，耗费设备电量，安全漏洞太多，导致chrome也不安全，而且通常影响了用户体验。引用TNW中文站的话说，就是Flash技术过去多年中遭到了外界的诟病，其运行性能低下，另外充满了安全漏洞。这种技术已经到了死亡的时候。此外，软件系统制造公司adobe已经不做flash也是谷歌出此下策的一个重要原因。

当然，“暂停”不是全部剔除，“暂停”的意思是，只有用户进行点击，这些广告才会播放。针对这种状况，其他的广告网络与技术提供商可能要调整自己的产品，以确保自家出售的广告还会被用户的浏览器加载。

对于此举的意义，有媒体评论说，谷歌这一举动似乎是Flash的棺材上钉上了一颗钉子。虽然互联网主流的视频广告还是Flash。但未来Flash广告会被H5慢慢替代。

为什么是H5？

值得注意的是，谷歌此次是有破有立，“暂停”Flash技术播放的广告的同时也推出了H5，并提供了把Flash广告转换为HTML5广告的工具，这其中的意味，相信你懂的。可是，为什么谷歌会力推H5（利用HTML5技术实现的广告形式，上个礼拜刚刚刷屏的《吴亦凡即将入伍》就是通过HTML5技术实现的）呢？

这与H5的先天优势密不可分。

H5最大的优势在于跨平台，它可以兼容iOS、安卓，适应手机、平板等各种终端设备。这一属性应用于广告营销领域，可以制作互动性更强、多屏互动的营销案例。如今营销互动化、营销游戏化已成为趋势。受众需要的不再是被动地接受信息，而是要主动地参与其中并产生互动，这就对营销的交互性提出了很高的要求。在这种情况下，活跃于移动端，可以实现用户互动的H5就逐渐占领M端市场，也成为Flash的接班人。

如此分析，小编妄揣，H5有望取代现在仍然是主流的Flash，一统江湖。

（虎嗅网）