碎片化的互联网时代，能在现今产品、营销双同质化的时代脱颖而出的品牌简直是凤毛麟角。

当众品牌在营销红海中苦苦挣扎时，爱鲜大餐却自成一派。

康师傅爱鲜大餐此次发起的“健康美味，从这一餐开始”整合传播活动，在策略上另辟蹊径，选择以大家关心的食安问题为传播突破口，大胆地以无品牌营销为先导，步步为营传达品牌理念。这就是爱鲜所提出的“隔空营销”新思路。

打破营销潜规则——不谈品牌，以舆论话题盘活social全局

俗话说，能把一票人凝聚在一起的不是同甘，而是共苦！康师傅爱鲜大餐深谙其道，这次选择不以品牌的角度站出来直接为外食族说话，而是先挑起大家对外食问题的讨论和不满，让话题先行。在战术上联手草根大号使徒子，用漫画的形式调侃外食味精多、食材来源不明，不卫生等问题，在网络上引起了外食族的强烈共鸣，同时借助其他草根大号、美食大号抱团转发，微博转发量数十万计，数万条评论中，大家对于外食问题的声讨源源不绝，成功在第一波行动引起网友们对于外食问题的讨论。

以点带面，面面俱到——KOL营销的最高段位是制造话题裂变

爱鲜大餐的以点带面思路将话题效应发挥到极致。不仅微博圈的大号们纷纷怒转，就连明星田亮也被拉进来，明确表示对外食丧失信心，发微博称在家带着森碟吃泡面了，等等，吃泡面？？

这下又在网络上炸开锅了，网友纷纷吐槽，作为一个国民好好爸爸，怎么可以给女儿吃泡面！！！但更多人其实很好奇，到底是怎样一碗面，能打动田爸。爱鲜大餐在此神秘出镜，为下一阶段的营销做好充分铺垫，同时也成功吸引大众眼球。

借势营销——“内容传播”神助推，曝光量呈井喷之势

其中，复旦大学的学生表示对爱鲜大餐很关心！专门做了一个各种外食和爱鲜含油量对比的试验，结果是爱鲜大大胜出。在传播过程中，爱鲜巧妙借势邀请到好奇实验室为品牌背书，以大学生实验为基点，做了更权威更全面的实验，从含油量到营养成分证明爱鲜是优于外食的新选择，为品牌正式亮相做了夯实的基础，同时强有力地增加了其线上曝光量。

口碑传播层层推进——力邀妈妈为品牌背书，打造受众挚爱品牌

从实验数据中很好证明爱鲜大餐是一个优于外食的新选择，那与消费者情感层面的沟通中要如何做？最后爱鲜大餐选择用受众最相信的人——他们的妈妈。因为大家都相信，最爱你的人，会给你最好的。透过一支网络视频中妈妈的角度，告诉外食族，“为了爱你的人要好好吃一餐”，这个视频上传到网络后，戳中了无数白领内心，不仅各大媒体争相转载报道，更在朋友圈里被刷屏式转发，很多人表示，今后一定要听妈妈的话好好吃饭。

优势资源全面整合——线上线下齐发力，构建完美传播闭环

线上不仅通过online video广泛传播“好好吃一餐”的概念，更配合H5页面，精准洞察，深戳白领内心对于外食的无奈。

成功聚敛人气后，爱鲜大餐在线下发起了千人三地联线营养午餐活动，相约一起吃一碗健康美味低负担的午餐。为衔接整个movement，不仅现场播放“最爱你的人 会给你最好的”网络视频，更邀请到发微博决心与外食说分手的国民好爸爸——田亮亲临现场，一起和白领们宣誓开始健康营养新一餐！此次活动在全国引起了巨大反响，各路媒体纷纷报道，很多白领也在网络上开始讨论，纷纷下决心以后要好好对自己，好好吃一餐。

这次爱鲜另类的品牌营销，从提出问题到解决问题，极其巧妙且大胆，成功引爆了一场外食族的革命，将很大程度改变白领们的外食习惯，让他们更加关注到一日三餐的营养、健康。

爱鲜大餐，是康师傅潜心8年打造的一款健康、美味低负担的面，凭借其热风干燥工艺、四层碾压的蒸熟面饼、大骨熬制高汤、不添加味精等特点，为白领提供一个外食之外的新选择！