6月13日夜，狂风暴雨一周后，京城再遇APEC晴空。北京市钓鱼台国宾馆，一座中央领导人接待各国首脑的超星级宾馆，一花一木撞景“新闻联播”， 奥巴马&卡梅隆同款待遇。百名营销翘首雅集于斯，华服闪耀筵约芳菲苑。蓝色光标、品牌训练营、活动树特此联合举办“2015全球营销烧脑夜”，一场营销界的聚首盛宴，一座国宾级的烧脑殿堂，带你同营销大拿一起烧脑一起飞！
她曾帮汪峰浪漫求婚终上头条，曾为成龙大哥策划60岁慈善晚宴，曾实现北京第五届国际电影节的360度红毯直播，曾操刀中国第一慈善品牌“BAZAAR明星慈善夜”十余年，她是中国在活动中把明星效应发挥到极致的第一人，她致力于打造具有全方位营销能力的全新活动媒体公司模式，她就是芭莎能量公关活动公司创始人及总裁景璐女士。
在“2015全球营销烧脑夜”，景璐结合十余年实战经验，激情演讲《好活动会说话》，分享数枚自带营销与传播功能的“好活动”，要么以嘉宾体验为主体，要么以传播为导向。独树一帜的实战观点引得现场脑洞大开，掌声阵阵。
5大金点子 让细节体验收买嘉宾人心
在碎片化时间里，活动最大价值就是占用了受众的时间。而如何吸引到他们来参与活动？有一个重要的点是，活动带来与久别好友或大人物出现在同一时空的机会，而这正是一个好友聚会或打开合作之门的好时机。因此，参与活动的嘉宾与活动的定位同等重要。所有人都关心这场活动来的都有谁，不是吗？
譬如“BAZAAR明星慈善夜”，跟随善念的牵动，中国乃至全球最具影响力、最有爱心的明星、企业家、艺术家齐聚现场，奏响慈善最强音；“芭莎艺术之夜”汇聚亚洲乃至全球当代最优秀的艺术家和收藏家；“芭莎男士品位成功年度人物盛典”，中国最优秀的企业家、数位上市公司和未来即将上市公司的CEO都会积极参与。这类活动机会难得，且往往是一票难求。
如果你会对某个气质非凡的ta一见钟情，那么好活动的气质也一定让你怦然心动。活动方唯独钟爱处女座，因为他们看不惯任何一点平庸，不做完美死不休。
不论是艺术类、时尚类、文艺范儿、还是IT界的活动，只有让人耳目一新，才能让人刻骨铭心。景璐严格坚持从搭建、接待、餐饮到音效、灯光、节目，甚至场内温度、气氛，360度有棱角无死角，参与者张口惊叹WOW不断！
跨界营销是个引人入胜的话题。每天投入研发生产线的新品不胜枚举，每年召开的产品发布会不计其数，然而产品发布会到底能吸引多少人关注？是否值得发朋友圈传播？
景璐举了一个成功案例，去年芭莎能量与宝马跨界合作宝马i3发布，其官方售价仅50万人民币。而这款车在2014BAZAAR明星慈善夜上，得到爱心人士的踊跃竞拍，以190万的高价售出，而所得善款如数捐出用于慈善。浙江卫视主动为此呈现了长达三分钟，促使宝马i3直击目标受众。而这跨界合作为何会达到如此好的传播效应和品牌叠加效应？因为芭莎能量特邀“中国著名艺术家”周春芽先生为i3量身设计整车一体化桃花彩绘，并请最好的汽车喷绘制作商完成喷绘过程，让这款车散发出无与伦比的艺术感，现场众多嘉宾一眼就相中它！
品牌固然重要，但现场嘉宾的感受才是重中之重。注重细节是一种职业病，公关人深知优点不一定被记住，但任何小瑕疵都有可能被注意到，并被放大数倍后口口传开。
所以景璐苛刻地要求所有可能想到的细节必须达到金线标准。诸如奖杯，这是一种市场上随处可见且价格不高的物品，但芭莎能量经手的每一个奖杯都是一次独家呈现，或请著名艺术家、设计师根据主题精心设计，或采用先进的3D打印技术，每一个奖杯都力求成为一个好的作品！
在中国，景璐认为细节做得最好的两类客户就是奢侈品和汽车，他们舍得花重金为嘉宾体验买单。从活动前的短信提醒、接机安排，到房间的鲜花、香槟、感谢信，再到现场接待，必须做到无微不至！
好活动能够吸引参与者放弃玩手机全身心地投入其中。5月，芭莎能量和奔驰新款高性能跑车AMG GT合作了一场试驾，当时何润东、吴建豪、张静初等明星们需要6点起床赶到上海远郊的赛车场，景璐一直很担心明星会因为那天长达7小时的试驾活动感到辛苦。然而因为小组竞赛等环节设置格外有趣，所有参与者都玩得开心至极忘了疲惫，并通过微博微信自发进行口碑传播。这是一次实现明星、客户和嘉宾之间深度互动的成功活动，也是一种自带传播功效的参与感体现。
因此，活动方在环节设计上一定要大下功夫，让活动参与者乐意融入其中，而不是活动方一厢情愿的自娱自乐。
3大金点子 让传播致胜千里之外
芭莎能量系出时尚集团，作为一个非传统的活动媒体公司， 每一场活动都要通过精心策划和完美执行，力求达到最大的活动传播效果。
“2014BAZAAR明星慈善夜”，芭莎能量做出一个从4月到10月横跨180天时间倒推表，精确列出每个时间段需要邀请的明星名单，统计出受邀明星背后的热点话题，策划每个时间点的活动内容、事件效应和传播点，让明星效应贯穿始终，并发挥最大效用。
一个活动迅速传播，最简单直接的方法无外乎请！明！星！明星正是娱乐新闻的载体，是传播的第一生产力。
不难发现，最近很多关于明星名人的报道登上了头条，不管是黄晓明和Angelababy领证，还是阿里巴巴上市时网友调侃马云“今日你对我爱搭不理，明日我让你高攀不起”的图文写照，其中大量照片均来自于历年的BAZAAR明星慈善夜现场照片。纵使各类头条传播得风生水起，BAZAAR明星慈善夜无形之中被数次频繁传播，同时也帮助合作伙伴实现了更长久的营销价值。
当一个突发事件不期而遇，品牌在风口浪尖高调弄潮，把需要传达的品牌内容植入其中就是真正占了话题的便宜。
章子怡生日宴会上汪峰空降大克拉鸽子蛋浪漫求婚，最终功夫不负有心人实现了人生中大器晚成的登头条。除了汪峰抱得美人归，谁是最大的受益方？恐怕要数高端鲜花品牌赞助商roseonly、惊喜制造者无人机，以及整个活动的幕后策划——芭莎能量，次日整个网络铺天盖地席卷而来的报道全部被这三家占了先机。
