移动DSP是今年广告技术公司经常提的一个词，昨日，在2014中国互联网大会上品友互动创始人兼CEO黄晓南也就“移动DSP”这个话题发表了主题演讲。黄晓南从PC端再到移动端系统讲了一下移动DSP的来历以及目前它在中国发展的现状，TOP君特意从她的发言中提炼出了移动DSP目前在国内的四个特点以供大家参考：

移动DSP的广告形式多样

一谈到移动DSP，可能大部分人觉得这个概念在自己心中比较空，不知道它的广告形式主要有哪些。其实，目前移动端主流的广告形式它都可以对接到，如Banner、图文/横幅、信息流、视频、全屏、插屏、浮屏等各种广告形式。所以，以后再看到“移动DSP”时，不要对它做出一脸茫然的表情，你就可以简单地把它当作是移动端的各种广告形式，而且最为关键的一点它可以做到精准。

移动DSP即将迎来爆发期

DSP这个概念最初开始在国内得到关注是在2011年，后来各大网络媒体主谷歌、淘宝、新浪、腾讯等纷纷设置互联网广告交易平台，其后曾经做网络精准营销的服务公司都开始通过对接各种Ad Exchange平台，纷纷涉足DSP，所以，DSP在中国最先切入的是PC端的DSP。起初Ad Exchange平台包括的都是形式比较简单的，且并不是传统意义上的“高端”资源的广告位；不过，随着程序化购买在PC端的普及和流行，Ad Exchange平台上的广告资源也是越来越丰富，如富媒体广告、视频广告，而稀缺广告资源同样也加入了进来，如今五大门户首页广告位都可能通过Ad Exchange平台被竞价购买到，这就是最好的证明。

2013年以前， PC端几乎所有广告资源都被Ad Exchange平台对接，于是，移动端的广告资源自然就成为Ad Exchange平台下一步开发的重点对象，而各个广告技术公司也纷纷推出自己的移动DSP产品。相信随着越来越多的移动广告资源对接到Ad Exchange平台后，移动DSP一定会在这两年迎来一个集中爆发期。

移动DSP更符合移动媒体和人群的特性

相比PC端而言，移动端的媒体更为碎片化，如中国互联网协会数据显示，截止2013年底，中国约有351万个网站，而且这只是移动媒体的一部分，还有另一大头没有计算，那就是APP，因为没有最新的数据，我们可以提供百度在2013年3月的一个数据，当时只Android市场应用，国内就达到了惊人的44万+，还有强大的苹果市场应用没有统计。由此可见，在移动端的媒体要远远多于PC端的媒体，因此移动端的媒体也更加碎片化。

另外，由于屏幕要远远小于PC屏，用户对于体验也是极为看重，PC端的那套广告投放理论直接用在移动端并不合适。这就需要广告主结合移动端和移动网民的特性开展有针对性的营销，而移动DSP恰恰可以满足这些需求。

移动DSP需要多屏、跨屏数据挖掘能力

如果你认为移动DSP只关移动的事，那就大错特错了。移动DSP广告确实都是在移动端呈现，可要想做好、做透移动DSP，除了在移动端有强大的数据与挖掘能力外，在PC端同样不可忽视。因为现在是个多屏时代，对于受众属性的深度挖掘决不可能只靠单一屏幕上的数据就能解决，比如一用户白天在PC端点击了某广告，晚上回家后他再使用手机时，你就可以向他再次推送白天他点击过的广告，这其实就是个跨屏营销的问题，需要PC端与移动端数据的打通。

另外，对于广告主而言，做好移动DSP固然重要，但是它还可以做得更好，怎么做呢？这就需要找一个同时在PC端和移动端都DSP业务布局的服务公司进行合作，在PC端和移动端进行通投，这样不仅可以扩大覆盖人群，更重要的是可以在时间、空间上形成互补，达到多屏精准的效果，而这个显然要比只做好移动DSP一项要更好。

（文章配图全部来自品友互动创始人兼CEO黄晓南在2014中国互联网大会上的主讲PPT，图为演讲现场）