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Twitter根据天气推相应广告
我要认领
2014.06.12
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6月12日消息,进入炎炎夏日,掀起了“高温经济”。很快,网民们会发现在Twitter上出现越来越多和本地天气紧密相关的广告,比如湿度大了,就看到洗发水广告。6月11日,美国气象频道公司(WeatherChannel)宣布,将和Twitter合作,推出基于天气的广告。

 

据美国科技新闻网站Mashable报道,这是Twitter进一步挖掘移动端广告的计划,移动广告将和用户所处的环境紧密相关,而在此之前,网络广告平台对于实时天气要素的挖掘,并不多。

 

气象频道公司,将利用自家丰富的天气预报信息,联合Twitter推出针对每一个城市实时天气的广告。这样在寒冷地区,网民将会看到有关辣椒商品的广告,而在西雅图,如果遇到不理想天气,Twitter将会显示电影院新电影、其他室内活动的广告。

 

气象频道公司表示,具体的广告形式,仍然是现有的广告推文,在用户的微博信息流中加以显示。广告主在发布这种广告时,可以考虑一座城市的详细实时天气要素,其中包括温度、湿度、风力、降水情况,当然还可以结合其他的精准工具,比如所在位置、兴趣爱好,当前所使用的上网设备等。

 

气象频道负责收入的高管表示,过去,网络广告主有搜索广告战略、社交广告战略,现在他们需要具备一种天气广告战略。

 

气象频道公司,是美国知名的天气预报信息提供商,隶属于康卡斯特旗下的NBC环球公司,股东还包括黑石集团和贝恩资本。除了传统的有线电视频道之外,气象频道最近几年一直在拓展其线上业务。

 

气象频道和社交网络的整合,很早就已开始。2012年,该公司支持Facebook的网友,获得气象频道的天气预报信息,并发送给好友。而在2013年4月,气象频道作为电视媒体公司,开始在Twitter发布广告、推广品牌。

 

气象频道还表示,他们是Twitter平台上第一家利用其广告开发接口的广告商,通过这一接口,广告主可以获取有关用户的详细资料,从而提高传播效果。

 

据美国媒体报道,Twitter的天气广告近期会举行一个发布仪式,Twitter和气象频道的营销人员,将会向广告主大力推荐。

 

据称,作为天气广告的伙伴,气象频道公司将会从广告收入中获得一定比例的分成,具体比例不详。

 

根据2013年8月的统计数据,气象频道在美国拥有将近一亿家庭的付费电视订户,覆盖了家里有电视机的美国家庭的九成,足见其影响力之大。

 

腾讯科技

 

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