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软硬兼施:三星获奥斯卡“最佳营销奖”
TopMarketing
2014.03.04
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硬的:中毒“one”计划,重复洗脑广告词


2013年的时候,我们看到微软致力于成为“One Microsoft”。此外,索尼等公司也相继制定了各自的“One”计划。只是现在,貌似三星也已经中了这个毒,并且在本届奥斯卡颁奖典礼期间播放了一个以“One Samsung”为主题的宣传广告。当然,广告的台词设计也非常洗脑(因为就一句)——You Need to See This。

软的:群星群玩自拍成就Twitter史上最牛逼照片

本届奥斯卡颁奖典礼上收获最大的不只有那些手拿小金人的明星们,还包括两家科技公司:Twitter和三星。

奥斯卡颁奖礼主持人艾伦上传到Twitter的明星合影自拍,转发已破百万

这一切都要归功于奥斯卡颁奖礼的主持人艾伦·德杰尼勒斯(Ellen Lee DeGeneres)上传到Twitter的一张全明星自拍照。

该照片由白色Galaxy Note 3所拍摄。艾伦上传到Twitter后的35分钟,就以81万的转发成为史上转发量最大的Twitter照片。此前保持这一历史记录的是奥巴马于2012年连任总统后与其夫人米歇尔·奥巴马拥抱时的照片。


文首照片由三星赞助的白色Galaxy Note 3所拍摄,也就库珀手中的手机

艾伦的这张明星自拍照能够创下如此成绩也并不意外,因为照片上露脸的都是影坛最红的大明星,包括詹妮弗·劳伦斯、安吉丽娜·朱莉、布莱德利·库珀、凯文·史派西、梅丽尔·斯特里普、茱莉亚·罗伯茨、布拉德·皮特等。

就在这张自拍照上传后,Twitter上关于奥斯卡的话题瞬间引爆,并引发了网站发生宕机,所幸的是后续网站逐渐稳定。

白色三星手机频频在主持人手中亮相让这家企业的赞助费终于物超所值。据了解,这是三星连续第五次赞助奥斯卡,2009年到2013年的赞助费共计240万美元。除了直播时的亮相,Galaxy S5的商业广告也在会场出现。

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补充阅读:细节不慎,三星其实玩砸了?

奥斯卡颁奖在今天上午举行,红毯之上群星璀璨,而主持人艾伦·德杰尼勒斯在Twitter上发布的一张全明星自拍照火了。不过比自拍照更火的是三星手机,因为主持人是用的三星Galaxy Note 3拍的照片。

不过接下来就该三星囧了。

在这个火爆的自拍照之后,艾伦·德杰尼勒斯还上传了别的现场图。小意外的是,其推文小尾巴显示是由iPhone发送,而后者显然是三星手机的宿敌。




很显然,第二张自拍露馅了,艾伦自己使用的其实是iPhone,而Note 3那张明星全家福不过是为三星打广告,后者是本届奥斯卡的赞助商。出现此种穿帮,大概主持人艾伦自己也没想到吧。


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