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感受创意改变市场的力量,2022金狮奖颁奖盛典亮点回顾
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2022.12.01
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商业价值的诞生始于品牌和优秀创作者的努力共建,影视未来成于幕后每个为之奋斗的创作者。


11月29日晚,由中国广告协会指导、优视云集TVCBOOK主办的2022金狮国际广告影片奖颁奖盛典顺利举行,揭晓获奖名单。此次盛典在微信视频号进行直播推送,来自全球各地、代表行业顶尖水准的品牌主、广告代理商、制作公司、后期公司、MCN、KOL、影视广告创作人等在云端聚集,共同见证年度优秀广告影片的诞生与表彰,直播观看人数超过10w间为观礼的用户朋友们送出两大酱香酒和金狮奖定制版梅见,深受大家喜爱。


“挖掘商业价值,探索影视未来”,金狮奖在广告影片的激烈竞争中寻求那些出众的创意,帮助品牌传递核心价值,积极地影响市场、推动市场的变化,“让创意推动市场”是金狮奖一直以来强调的商业价值核心;通过奖项帮助全行业共同前进,提升竞争力,也是金狮奖的愿景与使命。


2022金狮奖颁奖盛典,有城市品牌首次闯入专业奖项;有首位抱奖而归的“虚拟IP”;有首次金狮奖·年度榜的颁布,以褒奖2022年度整体表现优异的品牌、代理公司、制作公司;有参赛影片首次将评审团大奖、最佳广告影片、最佳导演三个大奖收入囊中等多项亮点,现在一起来回顾一下吧!


*获奖感言截图节选*



城市品牌首次闯入专业奖项

塑造中国的城市品牌形象


行业类奖项,表彰影片和品牌在行业领域有突出的表现与价值。作为一个广告从业者在关注,不同领域的知名品牌也同样在注视着的类目,每个年度都有对行业极具代表性的优秀作品诞生,每条作品都凭借着自己独特的创意和行业特点为自己赢得掌声。


2022金狮奖颁奖盛典,影片龙湖重庆北城天街-《18岁成年指南》家居地产类最佳广告影片中夺得铜奖,并在竞争最为激烈的创意制作竞赛单元中拿下最佳剪辑银奖。细数过往5届金狮奖,不乏有城市宣传片、公益片入围获奖,而闯入创意制作竞赛单元参与主奖项的争夺并获奖,是为首次。


我们在金狮奖一路见证着中国广告影片的专业水准从一线城市扩散以及整个行业水准的提升,也期待着越来越多的地方、城市公司制作更专业更优秀的影片参与奖项的角逐,塑造中国的城市品牌、国家品牌,打造独具魅力的东方文化。让我们再次为获奖影片龙湖重庆北城天街-《18岁成年指南》及其获奖方成都市极安文化传播有限责任公司送去掌声并欣赏影片。


龙湖重庆北城天街-《18岁成年指南》


首位抱奖而归的“虚拟IP”


2022金狮奖趋势类竞赛单元,新增奖项“最佳虚拟IP营销奖”,与品牌及创作人共同探索营销新可能。旨在见证有有个性有生命力、能够寄托消费者和品牌情感与精神寄托的IP形象。被消费者认知、接受,且与品牌和消费者共同成长。金狮奖组委会也收到多个虚拟IP的参赛信息,其中,由深圳创壹科技文化有限公司创作的虚拟IP柳夜熙以专业制作团队,可看性强、简练清晰的奇幻故事,巧妙的内容植入等丰富的元素集合,拿下最佳虚拟IP营销金奖最具商业价值短视频KOL银奖,以及首位虚拟IP形象参与最佳女主角竞争,获得铜奖


柳夜熙《地支迷阵》辰龙


首次金狮奖·年度榜的颁布


金狮奖·年度榜是2022金狮国际广告影片奖特别设置单元,旨在褒奖2022年度整体表现优异的品牌、代理公司、制作公司的奖项。不同与金狮奖主竞赛单元的评审,金狮奖·年度榜评审以2022优视有数榜单数据排名为唯一的评审依据。此次颁奖盛典颁布了金狮奖·年度榜的首次上榜机构,分别为年度机构、行业年度品牌、行业年度广告机构,在表彰获奖机构的同时,也让大家通过年度榜了解到创意趋势以及优质的合作伙伴。在榜机构可通过提升创作力、案例质量、关注度、影响力四大指数维度提升榜单排名,参与下一年度的角逐。


金狮奖·年度榜获奖机构


哔哩哔哩-《放焰火》夺得

评审团大奖

最佳广告影片

最佳导演

3座金狮


创意制作竞赛单元的最佳广告影片最佳导演及聚焦全场目光的评审团大奖,一直以来都是金狮奖年度份量最终的三个大奖。回顾过往5届金狮奖,在最佳广告影片中挖掘出过没有台词的视听盛宴《亚麻布的诞生》,在第一届金狮奖夺得最佳导演金奖的张大鹏导演,见证丁雨晨导演从最佳新锐导演到最佳导演的蜕变,近两届的评审团大奖中国银联-《普杰的冬天》海尔三翼鸟-《懒人时代》。


如此多优秀的影片及创作者,可以看出三个奖项的重要份量及激烈竞争。2022金狮奖,这三个奖项首次被同一条影片拿下金奖!哔哩哔哩 -《放焰火》以纯黑白的背景基调,扣人心弦的文案呈现,用最简单的方式震撼人心,高票拿下3座金狮奖杯,当之无愧是今年的最佳影片。


哔哩哔哩 -《放焰火》


此外,2022金狮奖以及本次颁奖盛典的顺利举行,离不开诸位嘉宾及行业各单位的鼎力支持。2022年,我们经历了太多的不平凡,但我们依然看到了许多在困境中逆流而上,创造着奇迹的同行者,金狮奖在颁奖盛典表彰了部分杰出的优秀伙伴,但我们知道,还有许多幕后的创作者在为整个行业为之奋斗,金狮奖期待,与2023年为更多创作者共享荣誉与星光。


最后,让我们感谢深度参与评审的评委嘉宾们。



感谢凝聚着行业使命、传递着广告力量的中广协影视广告分会单位。



感谢行业及媒体伙伴们。



感谢每个为广告行业为之奋斗的创作者,让我们明年再会!



*金狮奖努力打造多维度的发声平台,促进甄别优秀的广告创意和行业发展。通过来自全球10多个国家1000位的广告创意设计、制作、品牌、市场、互联网、媒体等专业从业人员的多元视角,助力品牌、创作人收获更直接、有价值反馈。

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