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秋去冬来,这些品牌暖起来了
TopMarketing
2022.11.30
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这个冬天似乎与往年不一样。

全球变暖让气候变得更加不稳定,初冬伊始,寒潮来袭,上海已经率先飘起了雪花。


微博热搜 上海下雪


在这寒冷的天气中,品牌用哪些方法让人们的心底暖起来呢?


今天,TOP君就为大家盘点一下秋冬营销案例,看看衣食住行中,哪项最受品牌方关注。


自然风光:以户外运动增加吸引力


今年,户外运动成为新的流行趋势,人们更加渴望走出家门,去探索户外新鲜的世界,因此品牌和平台也更加重视以此为题的营销。


ubras:将自然写成诗歌


ubras选择将自然化为诗歌,与PoemsForYou联合,在线上开展“以什么迎接秋天”诗歌征集活动,开启线上徒步诗展,邀消费者一起漫步冬日自然。


ubras《以什么迎接冬天,自然有答案》


短片中,鸟鸣、山林、流水等自然的旋律流淌于诗歌之间,征集到的诗歌用朴素又柔软的辞藻将人们心中的冬日描绘出来。ubras也在线上开办诗歌展览,以图文诗歌、交流互动的形式对话用户。



ubras“以什么迎接冬天”海报


此外,ubras还在线下开展大理站“温暖徒步诗”、北京站“温暖站台计划”与上海站“寻找城市肌底”三个活动。邀请消费者穿上ubras肌底衣,走出家门,感受烟火气与自然风光的美好。






ubras三场活动


ubras不仅通过线下活动将产品适用于户外场景的特性展现出来,也用对自然的诗意讲述,将人文情怀带给消费者,以衣物温暖身体的同时,也用诗歌温暖了人心

抖音:整合联动,突出国货

抖音电商服饰官方账号“抖in新风潮”以冬季必备的羽绒服为题,举办了线上线下联动的“中国好羽绒”活动。

线上,抖音联手中国国家地理杂志共同拍摄短片,通过波司登、艾莱依、PELLIOT三大品牌产品在雪山之巅、湍急河流等场景下的露出,展现羽绒服的抗寒能力与美观属性。



抖音×中国国家地理合作拍摄短片


并且,抖音还与中国服装协会联合发布《羽绒服装好物榜》,围绕羽绒服装的品牌力、商品力及款式设计力三个维度,精选了16款好物品牌羽绒服上榜。




《羽绒服装好物榜》


线下,抖音在长白山鲁能打造“中国好羽绒”雪景大秀,携手波司登、森马等品牌开设快闪店、设置创意打卡点等,与消费者在线下形成沟通,吸引购买力。


波司登快闪店

抖音作为近年来的电商平台,此次举办的活动不仅结合羽绒类目的重要营销节点,助力品牌放大声量,也为消费者提供了具有参考性的购物指南。通过线上线下并行的活动吸引消费者的同时,也将祖国的大好河山和优质国货相链接,为产品赋能

新奇趣味:用保暖衣物作文章

秋冬时节,保暖内衣、厚厚的家居服都是安全感的来源。品牌也会在这个节点进行营销动作,千方百计地让消费者感受他们所带来的暖意。

蕉内:“暖”的多种表现

蕉内作为近年越来越受欢迎的新型服装品牌,选择用别样的视角将平平无奇的秋冬穿搭展现出来,吸引消费者的注意力。

首先是家居服,家居服作为室内保暖装备,最重要的暖与舒适。蕉内的创意TVC《像动物一样暖绒绒》中,则用小动物的特性来链接产品特点。



蕉内《像动物一样暖绒绒》


寒冷的日子里,人们不愿出门活动,也无法在冰冷的被窝中入睡,还好动物们愿意传授保暖技巧。片中呈现出的冬日童话氛围感,在CG动画制作的小猫和小熊与品牌代言人王一博的联合演绎下,为消费者带去治愈和温暖的同时,也展现了家居服“暖”和“绒”的属性

蕉内还和999感冒灵联动,推出短片《我不感冒》,用双关和反转的方式将年轻人的内心戏展露无遗,实现了与消费者的沟通


蕉内×999感冒灵《我不感冒》


此外,蕉内还将可户外穿的保暖服饰称为“热皮”,以穿着蕉内服装与家人拥抱为题,引起用户的情感共鸣,也突出了蕉内产品的极简美观和实穿主义。


蕉内热皮拥抱主题影像

美团外卖:给奶茶穿秋裤

美团外卖作为与服饰毫不沾边的平台,竟也借“冬天的第一杯奶茶”这个网络梗,与新裤子乐队联动,给奶茶穿上了“秋裤”。



美团外卖×新裤子乐队合作短片


长辈一声吼,年轻人们就知道穿秋裤的季节到了。短片中,新裤子乐队上身摇滚朋克、下身身着“美团黄”的秋裤,反差式的服饰碰撞带着“虽意外但合理”的气质。“裤子”也一语双关,将新裤子乐队和秋裤结合起来。

活动期间,在平台上点单部分饮料品牌产品,可获得秋裤奶茶。反差+双关的营销思路,也让年轻人自发地参与讨论,在微博、小红书上形成自传播流量池


网友晒图

秋裤奶茶也因新裤子乐队的噱头,成功吸引一批粉丝,让买不到的网友们直呼“为什么其他省市没有”。

主打可爱:将温暖喝到胃里

老话说“民以食为天”,秋冬更是需要将暖意喝进胃里的季节。各大饮品品牌则选择推出适合秋冬时节的新品,用可爱的画风展示秋冬新品的特点。

奈雪的茶:联名潮玩吸引粉丝

作为近年来新兴的饮品品牌,奈雪的茶每逢季节变换都会推出时令水果口味的新品。但不同的是,今年它选择与潮玩IP Rico联名,主推可爱冬日氛围。

奈雪的茶将“霸气快乐橘”与Rico的冬日系列盲盒相结合,将产品包装印上可爱的Rico形象,并推出手提袋、水晶贴、收纳盘等多款联名周边。


奈雪的茶×Rico联名产品

此外,奈雪与Rico的联名,不仅以“快乐”为主题沟通消费者,也利用IP自身的吸引力在线下开办主题门店,吸引粉丝的购买力


联名主题门店

蒙牛酸酸乳:喝新品秋冬不emo

蒙牛旗下的酸酸乳借秋冬这个易emo的时节,推出新品桂花鸭屎香口味乳酸菌果茶,并以鸭为切入点推出动画短片。



蒙牛酸酸乳《秋冬不再emo鸭》


动画短片分为《鸭屎最香》、《鸳鸯戏鸭》、《鸭子葬花》、《鸡飞鸭跳》、《鸭从哪来》5个章节,从鸭鸭的爱情生活、人生理想出发,突出新品清新解腻,暖心不emo的特点

“嘎嘎健康,嘎嘎清爽,嘎嘎好喝”则使用用鸭的视角,双关到“嘎嘎”这个方言形容词。蒙牛酸酸乳用鸭鸭这个可爱的形象和幽默的表述将人们秋冬emo的情绪展现出来,同时也以新品的特点,让这个秋冬不再emo。

今年冬天与往年不一样,似乎又多了更多选择,我们依然可以足不出户看世界,也可以穿着保暖衣物,出门探寻美景,品尝美食。看了以上的秋冬营销案例,你的心里有没有暖一点呢?快来评论区告诉TOP君你喜欢哪个案例吧!
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