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网易传媒李淼:请登陆NETALAND,共创品牌第二生命
我要认领
2022.11.28
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11月22日,2022金投赏·网易专场在上海隆重举行。发布会上,网易传媒正式推出了“NETALAND”全新元宇宙营销场域。网易传媒副总裁李淼在演讲中表示:“NETALAND是一个未来营销的应许之地,我们要做的事情就是共创品牌的第二生命。”


2022金投赏·网易专场还邀请到洲际酒店集团首席营销官胡迎春、Panacea Founder & CEO Clark等嘉宾亲临现场,以“请登陆NETALAND”为主题,围绕元宇宙营销展开了探讨。同时,网易传媒携手金投赏官方共同上线“头号玩家内容”数字藏品,寄托了与更多内容玩家“共同增长”的期望。


网易传媒副总裁 李淼


立足优势,提供长效全景营销价值


网易传媒作为国内首家提供完整元宇宙营销解决方案的互联网公司,凭借自身的技术与内容优势率先入场元宇宙营销赛道,完成了元宇宙生态布局与商业尝试。2022年,网易传媒携手众多品牌主,实现了元宇宙营销的价值落地。结合丰富的营销经验,李淼对元宇宙营销的核心价值进行了拆解。


他表示,对于现阶段品牌营销来说,元宇宙是手段、资源、方法,但并不是目的网易不会为了做元宇宙而去做元宇宙,而要实现营销内容生产、传播、转化其中,网易为目标消费者和品牌带来的最核心的两大价值就是长效”和“全景”


首先,网易希望为品牌做的所有事情是长期的、有效的。网易元宇宙营销不仅要为品牌实现话题破圈的短期效果,更要为品牌获得共创新生命新价值的长期效益它的核心是元宇宙创新时代的内容消费,通过元宇宙技术的支持来实现从元宇宙世界到电商、实体现实世界的营销场景的切换。


第二是搭建可拓展链接的全景式生态圈。至少包括三个维度第一是元宇宙资产,包含虚拟人、虚拟场景、虚拟物品第二是多元入口和内容赋能的平台20多年来,网易积累了数亿用户的平台化资产,打造了网易新闻、网易文创、网易公开课、网易音乐、网易电商、网易游戏等产品资产,这些为营销提供了流量入口、用户空间差异化和品质的内容第三技术底层支持,网易非常核心的业务是游戏,在服务游戏用户精品游戏的同时网易在做虚拟空间、虚拟人、交互技术、AI等方面积累了先天优势。基于元宇宙资产、入口、技术的优势,网易能够打造真正全景式的、可链接的元宇宙场域,满足合作伙伴的需求。


布局人、货、场,共创品牌第二生命


网易此次推出的NETALAND元宇宙营销场域就是对“长效全景”元宇宙营销的完整呈现。它包含丰富的“人货场”资源工具体系,能够针对品牌不同的需求提供,多维度地提供元宇宙营销综合解决方案,帮助客户构建长效、全景的品牌生命。


首先以网易虚拟人营销解决方案“代号NETA”为例网易旗下拥有横跨国风、科技、时尚等垂直品类的近30个虚拟人组成的矩阵,通过内容化的运营,不仅能帮助品牌创建数字身份,能够赋予品牌第二生命。


比如网易新闻首席创造官——虚拟人EASSY,他由网易科技和合作伙伴世悦星承共同打造自今年出道以来,不断在科技领域创造内容,去海南实地报道问天实验舱发射、对话元宇宙商业之父马修·鲍尔等。此次卡塔尔世界杯上,Eassy更是携手卡塔尔旅游局,带大家在虚拟空间里去尽览了卡塔尔的人文风貌只有通过这样立体的内容运营,一个虚拟人才能真正帮助品牌产生差异化的价值,而这也正是网易的优势所在


再以网易数字藏品体系的“数字元店计划”为例。数字藏品是元宇宙时代的新社交货币,对品牌客户来说是最简单、最便捷地尝试元宇宙营销的方式。今年,网易和植村秀等企业结合产品特点合作推出了种种新鲜玩法,还推出了北京中轴线主题数字藏品,助力数字文旅发展这些创意玩法在给用户带来新鲜体验的同时,也让品牌积累下了自己的数字资产。


在此基础上,网易还打造了数字艺术厂牌N3_FLOW以数字藏品+数字人的方式,通过不断迭代的内容运营,从首批宝石人形象进化到即将发布的金属人形象,同时衍生出小说剧本杀、短视频、番剧等,多线强化内容感知,让其成为可以无限成长的数字生命。李淼表示,只要做到长效场景链接,任何品牌都可以打造这样的数字生命


第三例子以虚拟空间体验为核心元空间”,其中包括了网易瑶台、XR虚拟现实增强体验和泛娱乐空间NETALAND。在网易瑶台中,企业可以举办元宇宙发布会等各种活动。当然,为了更符合Z世代新潮审美和品牌更精细化的定制需求,网易传媒预计将在明年3月份推出集娱乐社交消费于一体的元宇宙泛娱乐空间NETALAND,将与虚拟人及数字藏品馆打通,让长效全景的品牌元宇宙营销价值完美落地。


李淼表示,NETALAND将是未来营销的应许之地网易要做的事情就是在这里与客户共创品牌的第二生命依托内容运营、生态建设、技术支撑,为客户提供长效、全景的元宇宙营销服务。


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