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探品·野兽代码 | 山海精华,填补日间防护空白
我要认领
2022.10.28
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随着新消费进入下半场,“产品力”越来越成为品牌的核心竞争力以及长期价值的关键保证。为此,造物者编辑部特开设【探品】专栏,遴选出具有较强创新实力或市场潜力的产品进行展示报道,助力优秀新品的破圈流行。


栏目每期展示1款产品,并通过对话品牌方,挖掘深层研发逻辑,亦可为全产业的产品创新进步提供智慧参考。

01

产品魅力快探


山海精华  第十七期

野兽代码


产品展示



核心亮点:

聚焦日间防护场景的精华

核心人群:抗日光初老人群,防晒前护肤人群

上市时间:2022年10月

销售渠道:抖音天猫官方店铺均有出售


02

研发智慧速览


#1

研发初,洞察到哪些护肤痛点?


野兽代码

品牌官方


野兽代码一直坚持做进阶功效护肤,我们认为进阶护肤的关键其实是护肤场景和需求的细分,而山海精华聚焦的是国内护肤市场相对空白的日间防护精华品类。


从消费者的需求角度


很多的衰老都属于都属于光老化范畴,但是国内消费群体对于光老化的认知和重视程度是不够的。比如很多消费者会认为抗氧化=美白,但在我们看来,抗氧化更大的意义是对于肌肤的立体防护。同时在肌肤老化的一些外部表征改善来看,护肤品是有局限性的,基于上面的两点,我们有了设计一款聚焦防护光老化出发的护肤品的想法。


从市场的角度


我们也看到了日间防护护肤产品的空白,我们认为早C晚A的本质是早P(PROTECT)晚R(REPAIR)即日间防护,夜间修护,随着消费者对于"早C晚A”的认知度提高,我们思考说除了以VC类抗氧化产品外,能不能去提供更多元更进阶的日间护肤产品。


从品牌的角度


蓝精灵精华(蓝铜胜肽精华)上市一年多时间销售超过50万支,我们通过调研发现,很多用户其实对于蓝精灵精华的护肤搭配是有需求的,而蓝精灵精华的定位是夜间修护精华,我们思考有没有可能基于早P晚R的护肤理念,设计一款一款日间防护的产品,为消费者提供早P晚R的整体解决方案。


#2

成分和配比上有哪些创新或突破?


野兽代码

品牌官方


山海精华的产品设计是从肌肤的日间需求出发的,我们从外源多维防护、内源抗氧化机制调节、光损伤修护三个维度去设计产品,定位是日间多维防护产品。


外源防护从太阳光,自由基,城市污染三个维度的防护出发,以减少外界暴露源对肌肤的损伤。使用了望春花提取物减少UV损伤,双重ve Pro抗击自由基,硫代牛磺酸降低城市污染带来的自由基水平、炎症水平的提升。


内源抗氧化则聚焦在调节氧化应激关键转录因子NRF2,同时兼顾提升自身抗氧化酶活性,进而肌肤自身的抗氧化能力。通过乳酸杆菌发酵产物和盐生杜氏藻提取提高Nrf2分泌量、激活Nrf2的表达,运用姜黄根提取调节自身抗氧化酶活性,降低体内自由基水平。


同时运用到了三重DNA修护酶兼顾对无法拦截到的光损伤(比如UV直接或间接对DNA造成的损伤)进行修护,从源头阻断光老化。



#3

“抗光损”是什么概念?

新品是如何发挥抗光损功效?


野兽代码

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光老化,即日光照射对肌肤造成的老化影响。日光包括紫外线、红外线、蓝光等不同波段的光,长时间暴露在日光下,肌肤中的自由基水平和炎症水平会快速提升,细胞内的DNA也会由于光照导致错配和断裂,从而影响肌肤对于外界刺激的自我防护和调整(DNA会按原有的排列方式,指挥相关蛋白/酶对因外界暴露源造成的皮肤刺激和损伤进行修护),进一步导致皮肤自身的抵御能力被削弱,从而肌肤更新增殖受到影响,加速皮肤老化。


我们这个新品日间御光精华乳,以外防护-内修护的逻辑,减缓日光对肌肤损伤,提升自身的抗氧化力降低体内自由基水平,同时兼顾修护光照导致的肌低损伤,最大限度对抗光损和光老化。


#4

研发背后有哪些困难或趣事分享?


野兽代码

品牌官方


这款产品应该是我们已上市产品里开发周期最长的,从去年中就开始立项,历经1年多时间,因为产品本身没有参照系,所以其实在不同的环节整个开发的周期和难度都会加大。


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