【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第2周，1月8日—1月14日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。 

奥利奥：暖心大戏传达趣玩理念

在你的家里，有没有长辈比你小？

继去年春节期间上线了首部聚焦代际关系的微电影《三仙归洞》后，今年，奥利奥又以孩子为视角，发布了虎年大片《没大没小》。

奥利奥《没大没小》

短片中的“小侄子”头一次回家过年，却凭空冒出来一个比自己小的“小姑”，互不服气的一对“姑侄”彼此间斗智斗勇，却因顽皮摔坏了过年舞龙要用的龙头。在长辈提出惩罚之际，小侄子用奥利奥成功修好了龙头，二人的“友谊”也因此加深，“小姑”和“超哥”成了他们之间“没大没小”的友谊之称。

与其他聚焦于“过年”的品牌不同，奥利奥的贺岁大片往往从“人”着手，以不平衡的代际关系描述大众过年期间经历过的尴尬囧事，由此引发受众情感共鸣。在社交平台，相关话题的热烈讨论也体现了品牌对于消费者痛点的精准把握。

社交平台话题讨论

仔细看的话，还可以发现，奥利奥的贺岁短片中总离不开中国元素的身影，从去年的传统戏法到今年的舞龙、福建土楼，品牌以中国特色带给受众极强的代入性，并通过传统文化的巧妙嵌入传递出“玩在一起就是年”的品牌理念，可谓不说年，年味却无处不在。

夸克×《蜘蛛侠》：趁热打铁促品牌曝光

《蜘蛛侠：英雄无归》还未在大陆上映，夸克却早早借着热点与其展开了一波梦幻联动。

夸克×《蜘蛛侠》 夸克宣传片

多元宇宙面临危机，蜘蛛侠极速登场，替大家扫平困境；而在现实中，用夸克，也能像蜘蛛侠一样帮助大家解决生活中的难题。借着元宇宙之风，夸克与蜘蛛侠联动，不仅蹭了一波热点，推动品牌曝光；也以生动的情境演绎展现了夸克浏览器的强大功能，利用二者共通性诠释了品牌卖点。

另外，夸克还发起了“全城搜索蜘蛛侠”活动，上夸克浏览器搜索“蜘蛛侠”，不仅可以获得主题壁纸，还有机会通过玩游戏获得更多福利；在线下打卡联动广告并上传至微博，也有机会获得周边礼包。

都说打铁得趁热，夸克这波话题联动差点儿把粉丝都骗过了，虽说有点造虚势的嫌疑，不过热度算是达到了，也不失为一次成功的热点营销。

王小卤×和平精英：游戏联名助推品牌破圈

1月7日，王小卤官宣与和平精英联名，同属“鸡”家族，二者又将碰撞出怎样的火花？这支短片给出了答案：

王小卤×和平精英 《大吉大利，今晚吃鸡爪》

延续先前的广告画风，这支短片依旧以“无厘头”为特色，依托和平精英的游戏场景展开了三段爆笑故事。

游戏玩家还未跳伞，却穿越到了真实的飞机上，一位空姐推着早餐车出现，而早餐提供的正是王小卤鸡爪。没错，这就是传说中的“硬植入”。

玩家在房间向外扔炸弹，没成想炸弹没扔准反弹了回去，爆炸的同时玩家头上长出了一颗“好菜”，于是好菜被用作食材做成了虎皮凤爪，代表王小卤助你“吃鸡不菜”。

躲在草丛内的玩家在战火纷飞中苟到了决赛圈，拿出王小卤助兴的同时顺利吃鸡，代表吃王小卤虎皮凤爪助力玩家“顺利吃鸡”。

短片中，王小卤与和平精英联动，将大众熟知的游戏梗与产品相结合，展现了产品卖点；同时，“吃鸡好运”的概念也随场景演绎注入品牌，有利于助推品牌扩展受众圈层，获得更多游戏迷的好感。

此外，片中的无厘头反转情节以出乎意料的逻辑引人发笑，能够看出品牌在广告宣传方面的诚意与用心。可以说，不管是自制片还是联名，在TVC这块，王小卤还真没让我们失望过。

天猫×易烊千玺：温暖旁白演绎别样新年

对于新年，每个人都有不同的理解，可能是团聚、归乡、年夜饭、假期……今年，天猫携手代言人易烊千玺拍摄了一支不同寻常的新年广告片《因为过年了》，慰藉每一颗疲惫的心。

天猫×易烊千玺 《因为过年了》

一本写满了台词的广告脚本出现，缓缓带出了这支根据脚本演绎的广告片。伴随着易烊千玺的旁白，短片向我们展现了过年期间的生活小确幸：老朋友的团聚，新朋友的祝福，给妈妈买件衣服，和爸爸促膝长谈……在平缓的叙述中，“年味儿”也由此展现。

最后，那些短片中的人物从摄影棚走出来一起合照，也从演员变成了每一个平凡的普通人。天猫借此告诉我们，不必寻求改变，因为，

“那些我们各自期待的小事情，时间一到，自会发生。”

广告脚本的出现、拍摄人员的移动，以及最后的大合影，都让这支短片变得更加真实，也更打动人心。天猫借这支暖心短片，打通了品牌与消费者之间的沟通桥梁，向大众传递了“新年，更有新期待”的美好愿景。

从代言人营销的角度来看，天猫携手易烊千玺进行旁白式短片演绎，从不同维度挖掘代言人自身与品牌的契合点，既创新了广告形式，又能给粉丝带来出乎意料的惊喜，最大程度发挥了代言人效应，实现了品牌与明星双赢。

小米智能生态：爆笑喜剧展现产品卖点

《一年一度喜剧大赛》收官，也涌现出了一批有才有趣的热门选手，“江东鸣”组合就是其中之一。

新春来临之际，小米开启一年一度年货节，并邀请“江东鸣”组合出演贺岁喜剧三部曲。这回，“江东鸣”从原始时代穿越到现代社会，展开了一波带货宣传。

小米智能生态×江东鸣

三部曲中，原始时代的三兄弟因意外穿越，领略到了现代科技产品的妙用，在经历一系列产品体验后，他们穿越回原始时代，凭借记忆学会了发明创造，也因此开启了智能生活新纪元。

其中，“扫地鸡”、“扫地鸡气人”等谐音梗的妙用为短片增添了幽默效果，综艺中的出圈梗被重新演绎，带给受众不同的惊喜。品牌在展现产品卖点之余，以年轻人喜闻乐见的喜剧形式吸引了受众目光，从而达到为活动造势宣传的目的。

现如今，随着喜剧类型综艺的盛行，脱口秀、情景喜剧也开始突破圈层，见诸于品牌广告片，不过质量却良莠不齐。需要注意的是，当喜剧与广告结合，如何平衡内容与商业化，做到自然而不生硬，不引发受众反感，这也是品牌方需要着重考虑的问题。