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三星今年营销支出预计达140亿美元 超冰岛GDP
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2013.11.28
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据路透社报道,三星电子今年在广告和营销上的支出预计将达到140亿美元,超过冰岛GDP。不过这种金钱上的挥霍并不一定总是能够带来想要的效果。


在大规模营销费用的支持下,三星得以在电视和影院广告、广告牌以及从悉尼歌剧院到纽约无线电城音乐厅举行的艺术活动中宣传自家产品。谷歌收购摩托罗拉移动手机业务的费用都不及三星一年的营销支出。


为了让自家品牌和苹果一样知名,三星一直保持着大规模营销和推广支出,这在业界已经不是什么秘密,但是这种金钱上的挥霍并不一定总是能够带来想要的效果。三星目前的市值为2270亿美元。


今年早些时候,三星在纽约发布其最新Galaxy智能机时就因为性别歧视遭到批评。在三星发布会上,几位嬉笑的女性在讨论珠宝和指甲油,而男士们则在讨论新手机。三星的新冰箱和洗衣机在南非发布时也因为表演舞者身穿泳衣而遭到批评。


汤森路透的数据显示,三星广告和营销支出在其年营收中的占比达到5.4%,超过了其他全球排名前20的大公司(从营收计算)。苹果这一项数据只有0.6%,通用汽车为3.5%。


三星在一份声明中称,该公司将“继续利用我们品牌影响力维持增长势头,并同时专注于提升营销活动的效率”。这一声明重申了三星联席CEO近期的表态。


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