TopMarketing今天，第55届超级碗落下帷幕。
与往年不同，为了保持社交距离，本届超级碗坦帕湾海盗队主场上，6万多人的场地如今只能容纳2.5万名现场观众，这其中包含了7500名已接种疫苗的医卫人员。
为了让直播现场更加热闹，NFL还搞来了“气氛组”——30000个纸片人分“坐”各处，一方面为了保证粉丝之间的社交距离，另一方面也让直播看起来不那么冷清。更“划算”的是，NFL还向每位定制纸片人的粉丝收取100美元，整场下来有了300万美元的额外收入，可谓一举多得，来感受下。
不过，疫情导致广告主的态度却不如往年明确。高额成本下，今年的超级碗广告位更像是一个“中高风险的投资”。根据Kantar调查数据，去年广告主总共花费4.89亿美元买下超级碗直播广告位，这还不包括广告制作、传播分发等营销费用。
可口可乐百事双双缺席
37年老金主百威更会玩
今年，百威、百事、可口可乐、现代、调味料品牌Sabra、SodaStream等老金主纷纷缺席超级碗。
可口可乐表示考虑到疫情的不确定性，故决定不参与此次超级碗。根据CNBC的报道，去年可口可乐市场份额缩水了14%。这或导致公司更加谨慎地分配营销预算，确保正确的投资。
今年百事也取消了超级碗广告计划，不过作为近10年来中场秀的赞助商，百事今年依旧不会放弃这块大饼。当然，其旗下饮料品牌激浪（Mountain Dew）和生产乐事的薯片公司菲多利（Frito-Lay）也会照常“出席”超级碗。
不过，最会玩的还是百威，即便是37年来首次缺席也依旧赚足眼球。1月底，百威在YouTube上发布了一支名为“Bigger Picture”的短片，90s内涵盖了一幕幕生活中温暖日常，给予振奋人心的力量。在短片结束之时，百威用黑底白字写道：37年来首次，百威将不会出现在今年的超级碗广告中。我们将这笔广告预算用于提升新冠疫苗接种意识。
虽然缺席，但百威此举却成了超级碗的一大营销亮点，可谓年度最佳公关案例了。这一举动也确确实实感动了不少网友，百威“最会玩”实锤了！
讲故事、玩脑洞、搞气氛
老玩家花样秀创意
当然本届超级碗也有很多老玩家如期而至，如亚马逊、汰渍、Doritos、通用汽车等，TOP君挑选了一些亮眼案例与大家分享。
最喜剧：汰渍 “杰森·亚历山大卫衣”
看起来很干净的衣服，实际真的如此吗？短片里，汰渍把美国著名演员杰森·亚历山大的脸印在了卫衣上，通过杰森的脸上的喜怒哀乐，人们发现原来一件衣服的种种经历背后也隐藏着不为人知的伤痛与委屈，此时汰渍的强力去污清洁剂能够抚平伤疤，清楚污渍，让一切回归干净卫生。喜剧效果拉满，让人印象深刻。
最情怀：通用汽车 “剪刀手埃德加”
最辛酸：Bud Light “柠檬之年”
回顾2020年，最大的感受是什么？“酸”字一定占有一席之地。
短片中，啤酒品牌Bud Light称2020年为“柠檬之年”，柠檬让人辛酸，甚至让人酸到哭鼻子，用来描述2020年再适合不过。短片中，当人们沉浸在欢庆2020年的喜悦之际，一堆堆柠檬突然砸了下来，扰乱了人们的生活节奏，像极了突如其来的疫情。回顾“柠檬之年”之时，来一杯柠檬味的啤酒可谓再好不过了。
除此之外，Bud Light也在超级碗上发布了另一支广告，创意则是延续了过去《权游》系列，也十分有趣。超市里的Bud Light突然失踪，骑士Bud Light（Knight）与一群勇士前来拯救，成功后众人High Five之时，骑士Bud Light意外身亡，也是又辛酸又好笑，建议大家观看。
最脑洞：多力多滋 马修·麦康纳的2D生活
最佳“气氛组”：麦当劳 “谢谢你开车经过”
玩技术、演戏剧、讲感情
20+新玩家入局不惧“前浪”
老玩家退出，新玩家涌入，今年超级碗约有20多位广告主补位，首次出现又带来了哪些惊喜？
最老牌：百威英博 “来杯啤酒”
虽然旗下产品很多都已是老玩家了，不过这确实是百威、Bud Light所属集团百威英博第一次以集团名义上超级碗，可谓超级碗新入场玩家中最老牌的了。短片聚焦啤酒之间的关系联结，一起喝酒不只是喝酒，更在于感情的交流、关系的建立。不似旗下产品脑洞百出的花招式，安全好哭的感情牌和保守稳定的风格更符合一个老牌啤酒集团的立场。
最前沿：Inspiration4 “加入我们”
Inspiration 4是马斯克投资的SpaceX的一个商业载人航天任务。广告虽短，且信息量很少，但凭借项目本身大胆、前卫的想法，这一广告也成功引起人们注意。毕竟，这是第一个SpaceX项目的广告，同时也是超级碗历史上第一个关于人类太空计划的广告，意味着载人航天任务正式进入大众视野，开始破圈之路。
最Drama：线上汽车交易平台Vroom “经销商之痛”
你经历过买车时与经销商“斗法”的痛苦吗？线上汽车交易平台Vroom则是将人们买车时与经销商打交道的痛苦与折磨以戏剧化地方式呈现出来，对比在Vroom买车时的轻松无忧，鼓励人们前来尝试。
最欢乐：DoorDash “邻居”
结 语
