还记得椰树椰汁吗？

在这个辣条都要走高端路线的时代，椰树却在营销道路上一路逆行，江湖传说椰树的董事长仅靠一个word，就完成了包装设计。

跟包装一样奇葩的，还有椰树的广告。从06年开始，椰树广告的主角几乎都是大胸美女，广告主题也绕不开“白嫩”、“曲线”之类的词语。

椰树矿泉水的营销更可怕，直接把瓶子设计成了“胸模瓶”。

极力想要博眼球的椰树终于得偿所愿，在2017年初，奇葩包装和奇葩广告一起霸占了热搜，给椰树椰汁带来了极高的关注度。

就在小编以为椰树会一条道走到黑的时候，它变了。

近日，椰树在自己的微博上推出了系列海报，抛弃了大红大黑的配色，变得小清新起来，这海报一看就是用ps做的。

除了系列海报之外，还有一只广告片《椰树style》，广告主角是一个二次元的椰子。

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这个戴帽子的绿色二次元椰子，带着嘻哈的帽子，唱着精心填词的rap，在广告里手舞足蹈。

这跟之前的广告风格差别巨大，要知道，椰树坚持大胸美女广告已经有十几年了。

这一回椰树的改变可以说是来得猝不及防，我们不妨来一起猜一猜，是什么让椰树放弃了对“胸”的执念呢？

其实椰树集团的广告早就因为宣传丰胸而饱受争议，被消费者批评低俗，椰树如果继续推出打情色擦边球的广告，要面对的风险，只会越来越大，毕竟绝味鸭脖的双11低俗营销被罚60万的例子就在眼前。

除了想要避免低俗广告带来的风险外，椰树也面临着品牌老化的危机。

椰树在近年来已经推出了20多款新品，可被消费者记住的依然只有“椰汁”，不得不说椰树其实一直在吃老本。椰树集团想要扩大品牌影响力，必然要唤醒年轻消费者。但曾经的低俗广告对年轻消费者吸引力不高，甚至可能会引起反感，椰树必须要做出改变。

从这次《椰树style》的广告片和海报中可以看出，椰树如今是极力想要贴近年轻人的。但这个效果却不太好，广告片发出已经有一周了，在官方微博下居然只有13个评论，17个转发，在网络上也没有见到大幅度讨论。

作为《椰树style》广告片的绝对主角，这只椰子既不萌也不酷，甚至也不丑。《椰树style》这个名字也和曾经爆火的《江南style》迷之相似。

这次广告片最重要的元素-rap，实际上热度都过去半年了，如果在《中国有嘻哈》播出期间推出，或许还能激起一些水花。

此次椰树为吸引年轻受众确实做出了努力，不过显然努力还不够。