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博文成原生广告最流行平台 Facebook列第三
我要认领
2013.11.04
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原生广告(Native-Advertisement)成为一种新的网络广告理念。最近业内机构的一份研究报告指出,Facebook已经成为原生广告第三大传播平台。


这份报告来自广告业研究公司Hexagram。报告称,Facebook的对手Twitter,在原生广告平台上,还处于落后地位。


和传统的网络广告相比,原生广告将会作为网络内容的一部分,传递给受众,而不是像旗帜广告一样,强行进入用户的眼球。这种更加内容化的广告,可以抵达更精准的受众,传播效果也更理想。当然,在广告行业,也有人把这种广告称之为“软文广告”,认为和软文宣传并无本质区别。


Facebook此前推出的“Sponsored-Stories”属于原生广告,另外企业品牌赞助播出的视频内容、音乐、图片,也被视为原生广告。


上述机构针对1000家网站出版商、企业品牌和广告机构进行了调查。结果发现,62%的网站出版商涉足原生广告,41%的企业品牌推出原生广告,另外34%的广告机构,也推出这一广告产品。


66%的企业品牌表示,他们亲自制作了配合原生广告的网站内容。


根据调查结果,按照受欢迎程度,最流行的原生广告平台或渠道分别是:博客文章(65%)、普通文章(63%)、Facebook(56%)。不过,企业品牌最青睐通过Facebook放置原生广告。


其他搭载原生广告的媒介还包括视频、Twitter的推文,以及网络信息图。


(腾讯科技)

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