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超级碗“宇宙最贵广告位”50年价格变迁史  
   作者:TOP君   时间:2016-02-16 14:13:06          超级碗 广告费  

早在2015年11月末,负责2016年超级碗赛事转播的CBS(美国哥伦比亚广播公司)就已宣布2016年2月7日播出的第50届超级碗比赛的50个广告位全部卖光,30秒广告的均价500万美元(合人民币3288.95万),相比2015年,增幅11%。


45分钟播出50支优信二手车的3000万天价广告,品牌们又没让超级碗的转播商失望 !


连续播出50年的超级碗,30秒广告一直都是这么贵的离谱吗?TOP君综合国外多方数据,绘出《超级碗30秒广告历年均价一览》,跟大家一起看看超级碗的发家史:


超级碗30秒广告历年均价一览

年份

费用(单位:美元)

1967

42,000

1968

54,000

1969

55,000

1970

78,000

1971

72,000

1972

86,000

1973

88,000

1974

103,000

1975

107,000

1976

110,000

1977

125,000

1978

162,000

1979

185,000

1980

222,000

1981

324,000

1982

324,000

1983

400,000

1984

368,000

1985

525,000

1986

550,000

1987

600,000

1988

645,000

1989

675,000

1990

700,000

1991

800,000

1992

850,000

1993

850,000

1994

900,000

1995

1,150,000

1996

1,085,000

1997

1,200,000

1998

1,300,000

1999

1,600,000

2000

2,200,000

2001

2,100,000

2002

1,900,000

2003

2,100,000

2004

2,300,000

2005

2,400,000

2006

2,500,000

2007

2,600,000

2008

2,700,000

2009

2,800,000

2010

2,650,000

2011

3,000,000

2012

3,500,000

2013

4,000,000

2014

4,000,000

2015

4,500,000

2016

5,000,000



分析图表,我们可以发现,从1967年的4.2万美元到2016年的500万美元,不算通货膨胀,超级碗30秒广告费均价在50年间增长了近120倍。


超级碗(30秒广告)用29年时间突破了100万(美元)大关,之后仅花费6年时间就突破了200万大关,虽然它打破300万大关花费的时间略长,用了10年,但却仅花费了2年时间就冲破400万大关,2016年,它又刷新了记录,30秒直接进账500万。


我们再通过一张图来一目了然的感受一下超级碗广告的增幅,虽然数据截止到2010年,但随后的六年30秒广告花费一直都是增长的状态。



除此之外,TOP君还要跟大家分享一组数据:


1、1967年到2016年,花费在超级碗广告购买上的费用增长了11805%。


2、在超级碗的历史上,只有1971年、1984年、2001年、2002年、2010年,广告花费相比前一年有所下降,2010年的下降幅度最大,为12%。


3、广告增幅最大的两年分别为1968年和1977年,增幅高达35%。


诞生仅50年,30秒广告均价翻了120翻,增幅11805%,平均每年增长10.8%,超级碗无疑是体育界最贵广告位。虽然不少人认为品牌与其拿数以百万美元购买短短地、只图一时畅快、看似毫无意义的30秒广告位,还不如把这些钱放在研发、公益以及回馈顾客上来的实在。但事实的数据表明,品牌们对超级碗的热情一直都未消退,像百威、多力多滋、可口可乐这样的传统品牌更是它的专业陪护,百威甚至直接跟它续约至2022年,超级碗俨然已成横跨体育界和广告界的一个神话!


这个神话是如何被塑造并一直没有被打破呢?详情参见文章为什么说没有苹果的<1984>,就没有如今的超级碗!》

 
 
 
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