早在2015年11月末,负责2016年超级碗赛事转播的CBS(美国哥伦比亚广播公司)就已宣布2016年2月7日播出的第50届超级碗比赛的50个广告位全部卖光,30秒广告的均价500万美元(合人民币3288.95万),相比2015年,增幅11%。
45分钟播出50支优信二手车的3000万天价广告,品牌们又没让超级碗的转播商失望 !
连续播出50年的超级碗,30秒广告一直都是这么贵的离谱吗?TOP君综合国外多方数据,绘出《超级碗30秒广告历年均价一览》,跟大家一起看看超级碗的发家史:
超级碗30秒广告历年均价一览 |
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年份 |
费用(单位:美元) |
1967 |
42,000 |
1968 |
54,000 |
1969 |
55,000 |
1970 |
78,000 |
1971 |
72,000 |
1972 |
86,000 |
1973 |
88,000 |
1974 |
103,000 |
1975 |
107,000 |
1976 |
110,000 |
1977 |
125,000 |
1978 |
162,000 |
1979 |
185,000 |
1980 |
222,000 |
1981 |
324,000 |
1982 |
324,000 |
1983 |
400,000 |
1984 |
368,000 |
1985 |
525,000 |
1986 |
550,000 |
1987 |
600,000 |
1988 |
645,000 |
1989 |
675,000 |
1990 |
700,000 |
1991 |
800,000 |
1992 |
850,000 |
1993 |
850,000 |
1994 |
900,000 |
1995 |
1,150,000 |
1996 |
1,085,000 |
1997 |
1,200,000 |
1998 |
1,300,000 |
1999 |
1,600,000 |
2000 |
2,200,000 |
2001 |
2,100,000 |
2002 |
1,900,000 |
2003 |
2,100,000 |
2004 |
2,300,000 |
2005 |
2,400,000 |
2006 |
2,500,000 |
2007 |
2,600,000 |
2008 |
2,700,000 |
2009 |
2,800,000 |
2010 |
2,650,000 |
2011 |
3,000,000 |
2012 |
3,500,000 |
2013 |
4,000,000 |
2014 |
4,000,000 |
2015 |
4,500,000 |
2016 |
5,000,000 |
分析图表,我们可以发现,从1967年的4.2万美元到2016年的500万美元,不算通货膨胀,超级碗30秒广告费均价在50年间增长了近120倍。
超级碗(30秒广告)用29年时间突破了100万(美元)大关,之后仅花费6年时间就突破了200万大关,虽然它打破300万大关花费的时间略长,用了10年,但却仅花费了2年时间就冲破400万大关,2016年,它又刷新了记录,30秒直接进账500万。
我们再通过一张图来一目了然的感受一下超级碗广告的增幅,虽然数据截止到2010年,但随后的六年30秒广告花费一直都是增长的状态。
除此之外,TOP君还要跟大家分享一组数据:
1、1967年到2016年,花费在超级碗广告购买上的费用增长了11805%。
2、在超级碗的历史上,只有1971年、1984年、2001年、2002年、2010年,广告花费相比前一年有所下降,2010年的下降幅度最大,为12%。
3、广告增幅最大的两年分别为1968年和1977年,增幅高达35%。
诞生仅50年,30秒广告均价翻了120翻,增幅11805%,平均每年增长10.8%,超级碗无疑是体育界最贵广告位。虽然不少人认为品牌与其拿数以百万美元购买短短地、只图一时畅快、看似毫无意义的30秒广告位,还不如把这些钱放在研发、公益以及回馈顾客上来的实在。但事实的数据表明,品牌们对超级碗的热情一直都未消退,像百威、多力多滋、可口可乐这样的传统品牌更是它的专业陪护,百威甚至直接跟它续约至2022年,超级碗俨然已成横跨体育界和广告界的一个神话!
这个神话是如何被塑造并一直没有被打破呢?详情参见文章《为什么说没有苹果的<1984>,就没有如今的超级碗!》。