首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
康师傅优悦携手《欢乐颂2》,推动饮用纯净水消费升级 
   作者:   时间:2017-06-02 14:36:12          康师傅 优悦 欢乐颂2 植入  

随着《欢乐颂2》的热播,剧中植入的品牌也着实火了一把。从剧迷满屏的吐槽到各类营销账号对剧中品牌的深扒罗列,都能看出金主爸爸们的一掷千金,更有网友戏称《欢乐颂2》为“广告颂”。虽然IP剧捆绑品牌植入的方式还在探索发展阶段,但这种强强联手的广告方式显然成了现代营销方式的发展趋势之一。


康师傅作为消费品行业的领导者,旗下高端纯净水品牌优悦,正以先锋者的姿态积极参与到品牌联合大IP的营销趋势中做新的尝试,借势《欢乐颂2》这种大IP剧生产内容,迎合中国消费升级快速崛起大趋势,推动饮用纯净水的消费升级。



有研究报告指出,近年来,越来越多的消费者开始注重高端生活品质,超过四分之一的消费者称愿意在高品质产品上花更多的钱。消费升级主力人群对高品质产品的需求增加,对消费体验和乐趣愈发看重。中国消费者的消费水平逐步从大众产品向高端产品升级。


1. 清晰可考的产品属性增强可比较性,满足消费者的选择需求


康师傅优悦,国际级品质的纯净好水,将“NSF国际认证”、“168项严苛检控”、“符合中国国家标准同时产品达到美国FDA(食品药品监督管理局)标准要求”这些更加清晰可考的产品属性展示给消费者,提高优悦纯净水在同类产品之间的可比较性,满足消费者对高品质产品的消费选择需求。


2. 借势强势IP《欢乐颂2》,倡导饮用纯净水的新生活方式


通过品牌代言人来提升品牌在消费者心中的好感度,是众多品牌长期以来的合作方式,而康师傅优悦除了捆绑代言人刘涛在影视行业一姐的形象之外,更深入的结合了刘涛在《欢乐颂2》中安迪商务精英的角色。通过在重要场景的植入,让优悦成为安迪国际范、精英范生活中的重要角色,无论是在国际性会议上,安迪晨跑的途中,练习拳击的运动场馆、,或是豪华的跑车内都能见到优悦的身影,优悦甚至成为她和小包爱情的助攻神器。她紧张时候小包用优悦安抚安迪的情绪,给予她无时无刻的关怀通过全方位展示日常用水场景,以及和品牌诉求高度契合的纯净、国际范的全新生活方式,优悦开启了饮用纯净水的新时代,满足消费升级主力对高品质生活方式的追求。




3. 特通渠道的贴身消费体验,建立情感认同


除了传统的商超,CVS,以及互联网发展带来的电商销售趋势,康师傅优悦还打通了机场等国际性场所,及其他特通渠道铺货。以其国际性的高品质,和结合《欢乐颂2》安迪传递的国际范的品牌形象,作为机场的标配用水,为消费升级主力人群的带去切切实实的高品质消费体验。期待康师傅优悦品牌未来有更多消费体验的相关活动,让消费者参与互动,建立对品牌的忠诚度和情感认同,进一步推动饮用纯净水消费升级。


最近几年,中国消费群体形成一股影响世界的力量。中国游客全世界疯狂购物,在日本购买马桶盖、电饭煲;在新西兰抢购婴幼儿奶粉等本质都是由于消费者消费升级带来的对商品高品质的追求。康师傅作为行业领先者,采用先进的技术和生产设备,用国际级的标准检验每一瓶水的品质,用心满足消费者对高品质生活的要求,让消费者不出国门就能享受到NSF认证的世界级纯净好水!


 
 
 
相关阅读  
· 嘻哈广告遭哄抢 视频营销进入创意驱动时代 
· 支付宝,你个戏精! 
· 从爆款APP到超级平台,今日头条如何用数据和AI推动营销创新? 
· 也许有抄袭John Lewis之嫌,但这只熊猫依然可让你泪奔 
· 刷爆全世界天文圈的消息,竟是一场悬念营销? 
· ofo和摩拜还没合并,营销上已经提前“大一统”了 
 
近期头条
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

春秋变战国,DSP何去何从?
TracyZ  2017-09-20
DSP 行业变革

腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21

2
【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
TopMarketing  2017-09-30

3
数字重塑体验|GDMS 2017全球数字营销峰会
  2017-10-13

4
云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666
TopMarketing  2017-09-29

5
匡威找来陈冠希拍了支“鬼片”
TopMarketing  2017-09-21

6
大众点评的这支H5是要让人“舔屏”吗?
TopMarketing  2017-09-25

7
静图秒“变”动图,雀巢咖啡帮你做到
TopMarketing  2017-09-26

8
2017金触点大奖赛制变革:短视频类即日起可二轮申报
TopMarketing  2017-09-29

9
短视频营销原来还能这么玩,抖音你又赢了
  2017-09-25

10
薛之谦垮成这样金立还死挺它,怎么想的?
TopMarketing  2017-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1