日前，有道词典正式公布了“第二届有道词典全国校园外语歌手大赛”的首位决赛明星评委——尚雯婕。看似普通的一次活动合作，有道词典却做得颇有看点。笔者认为，有道词典这次许多创新性的推广方式，成功将明星与产品深度结合，值得许多互联网公司借鉴。
有道词典2017全国校园外语歌手大赛尚雯婕海报
下面，笔者就来盘点一下，有道词典联合尚雯婕，共同打造中国唯一外语歌手赛事的合作亮点：
独具创意与效果的产品植入
此次合作，有道词典专门为尚雯婕定制“明星词条”。原本普通的明星ID视频，也被有道词典巧妙地引导至“尚雯婕”词条。从短期讲，“明星词条”有利于引导了大量粉丝使用有道词典。从长期看，有道词典通过“明星词条”的独有方式，可将大量明星合作资源沉淀，形成不可替代的流量优势。
尚雯婕专属明星词条
更懂年轻人的独立态度
拥有6亿用户的有道词典，其35岁以下的用户高达87.8%，可以说是国内最懂年轻人的互联网产品之一。
有道用户年龄层数据，35岁以下的用户高达87.8%
基于对年轻人喜好的准确把控，有道词典从大批一线歌手中，挑选了独立电子音乐创作人尚雯婕、民谣乐队好妹妹。当“小众”越来越成为年轻人的主流，有道词典更多地站在用户角度，提倡独立自主的年轻价值观。
独立电子音乐逐渐成为新潮年轻人的喜爱
明星个人经历与产品高度契合
有道词典牵手尚雯婕的另一重要原因，是源于尚雯婕独特的个人经历。尚雯婕大学就读于复旦大学法语专业，曾一度每日学习法语15小时以上。尚未毕业的尚雯婕就跟随老师出席APEC会议、上海国际电影节等重要场合，担任同声翻译和首席翻译。
成为歌手后，她创作多首法语歌曲，于巴黎举办音乐会，并多次献唱国宴、国际青年志愿者主题曲；数度出席国际时装周，受邀担任法国超级杯形象大使，法国国家电视台曾两次采访尚雯婕拍摄专题纪录片，被誉为“乐坛外交官”。
尚雯婕现身联合国水发展报告发布会 英法双语发言
在基于外语学习的基础上，有道词典于2016年将品牌Slogan升级为“陪你看世界”，更鼓励年轻人以开放包容的视角，参与到国际交流中。而牵手尚雯婕，给年轻人树立了一个国际交流的榜样，使“陪你看世界”的品牌理念深入人心。
有道词典于2016年将品牌Slogan升级为“陪你看世界”
真正关注年轻人的发展
事实上，这已经是尚雯婕二度牵手有道词典担任歌唱大赛的评委了。在2016年首届有道词典校园外语歌手大赛中，尚雯婕就曾与知名民谣组合水木年华、资深创作歌手徐良联袂担任总决赛评委，带领各自团队的选手向冠军宝座发起了强有力的进攻。赛后，大赛亚军选手，来自中国传媒大学的陈俊嘉还现场签约成为尚雯婕旗下公司艺人。
尚雯婕签约2016年首届有道词典校园外语歌手大赛亚军陈俊嘉
此次再度担任评委，尚雯婕也表示将为参赛选手提供专业的指导和意见。同时，本次大赛获奖选手仍将有机会签约尚雯婕旗下公司，与当红哈萨克斯坦歌手迪玛希成为同门。
迪玛希与尚雯婕于2017《歌手》总决赛合唱
笔者总结：现如今，互联网公司邀请明星代言、参加活动，已经越来越常见了。但争先效仿地邀请明星入职入股，并不一定真的能为品牌塑造起到效果。有道词典可以说提供了一个崭新的思路，既保证了明星资源的有效利用，又极大地将明星和产品功能、品牌理念进行融合，是值得其他互联网公司借鉴的方式。
有道词典2017全国校园外语歌手大赛 全国总决赛，将于2017年5月30日18:30，在北京市清华大学综合体育馆开赛，届时期待有道词典与尚雯婕碰撞更多创意的火花。对活动有兴趣的朋友，可以选择扫描二维码，抢现场免费门票！
