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思念食品携手《爸爸去哪儿》试水娱乐营销 
   作者:   时间:2013-10-29 13:32:04          思念水饺 食品 爸爸去哪儿 娱乐营销  

 

 每一档热播节目都会捧红一个产品,《中国好声音》捧红了加多宝,《爸爸去哪儿》又将捧红谁?感冒灵?还是思念水饺?

 

2013年10月,思念食品联合冠名的湖南卫视《爸爸去哪儿》一经推出,立刻火爆电视屏幕,成为继《快男》和《中国好声音》之后又一电视热点。聚焦父子互动,凸显教育模式,展示家庭亲情:小小志KIMI与林志颖在宁夏彻底萌翻了天,沙漠生日派对必将成为Kimi非常难忘的回忆;Angela(王岳伦、李湘女儿)“手脚并用”才能勉强在沙漠中前行的窘态让人忍俊不禁……家庭亲情的娱乐化展现,不仅是电视栏目的又一探索,也为企业营销提供新的试水机会。

   

在这次《爸爸去哪儿》的屏幕攻势中,思念食品的悄然出击格外夺人眼球。据了解,思念食品入驻该栏目源于节目推广期的招商。思念食品内部管理层对该栏目有关亲情的定位、偶像的选择、话题的公众性、以及节目风格非常看好,这也与思念食品产品的亲民性、品牌定位的情感属性保持一致。双方一拍即合。而节目的播出效果也非常惊人,据腾讯娱乐新闻消息,湖南卫视《爸爸去哪儿》第三期节目收视再度登顶夺冠,收视率达到3.116,收视份额更是从第一期的7.67暴涨到14.43,横扫2013年前十月所有综艺节目.在节目被全民热烈讨论的同时,思念食品内部也对这次娱乐营销充满乐观预期。业界有评论称:投资赞助《爸爸去哪儿》是思念食品继成为2008年奥运会速冻包馅食品独家供应商之后,在营销上的一次华丽转身。为了配合线上品牌的持续露出,在线下,思念食品也计划进一步延展消费者对亲情育儿的体验与关注,在终端卖场设置亲子互动的促销活动—”爸爸吃神马”。

 

谈到《爸爸去哪儿》节目的联合冠名,思念食品公关总监王亚飞指出:“思念对于亲情、家庭的重视与《爸爸去哪儿》节目的制作初衷非常吻合。今年9月,思念食品在经销商大会上启动品牌升级,包括标识、广告、包装在内的所有产品形象全面更新,完成了思念食品成立16年以来的首次大规模形象切换。我们也寄希望能通过这12期《爸爸去哪儿》节目的播出,让更多消费者认识新的思念,新的产品。”

 
 
 
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