但两者还是会有不同。
大家的发想逻辑是不一样的。广告人强调品牌洞察,公关人强调的是社会洞察。两者的出发角度本来就会不同。前者更强调产品、后者更关注话题。
很简单,SK2去年做的剩女们去了相亲角,看起来就和产品关系不大,当时品牌的主张是改变命运。
改变命运这个主题,变成广告片大概的样子,其实我们都想的到。本来LOSERS的女主,最终因产品变得有自信改变了自己的命运。而最终的相亲角事件,则成为了一个社会话题,因为剩女们是这个社会的大热点。
如果没有逃离北上广第一季(大城市生活的压迫感)的公关活动支撑,航空管家只靠那几张平面,你可以想象到传播局面会有多尴尬。
公关人更强调声浪,为了声浪大,可以牺牲部分美誉度。至于一时受损的品牌声誉怎么办。依赖时间的力量,人们会忘记。比如说天下无三的韩后,现在除了广告营销人,还有几个消费者记得他这个低俗的企业营销行为?
公关端口不会强调某款产品,而广告基本都是指向产品。
广告里再多的回马枪,也是明晃晃的奔着产品利益去的,最多搞两个悬念,这就是从前广告人的套路。
广告不会自黑,都是对产品的表扬。因为品牌给你钱是为了擦亮品牌。
公关各种阴招多,相对腹黑的很
撕逼爆料拆台,苏宁之前常干,这是新浪微博已经明确禁止的招
但上周还有OFO和摩拜先后被爆料腐败丑闻,现在大家都玩自媒体互怼了。
示弱博同情,以电影百鸟朝凤为例
造事件,红牛飞越天门山的各种极限挑战
开发布会找大牛站台政府站台,比如两会时科大讯飞直接向李总理推荐产品
事件炒作,例如送自己手机上太空的金立
还有老板亲自喝黄埔江水的某企业
公关还要负责洗白,沉贴...
而优衣库的试衣间事件一出来,
公关人立即想到,炒作!
广告人,相对有底线
所以广告人会突然发现,如果把一件事情做完美了,未必见得是件好事情,除非你的客户是阿里爸爸、网易爸爸、杜蕾斯、方太、百雀羚这样自带流量的主,否则大家只会表示一下敬仰,然后就没有然后了。
所以一个创意通常要带动一个话题出来。这个话题必须具备讨论度,这样才具备一定的公关传播的声浪。
比如:被玩污了的味全文字瓶。如果没有之后话题变污的变化,这个创意的传播量不会有那么高。
另一方面,公关公司和广告公司的分野也越来越不清晰,公关公司发现,原来占据一个话题点位,拍两条视频或者做一个创意事件的这种活,并不难干,只要在之前搞事的基础上,多做点广告内容就成了。
反过来,这事也成立,广告公司只能要把广告做成事件,就更容易有传播效应了。
在这里面,最大的难题还是来自于如何搅动媒体,调动大众的眼球。
这就是广告圈今天流行的公关思维的由来。
今天的开封府,相当的严肃。
(转载自微信公共账号广告黑榜)