蒙牛焕轻：致敬父母的伟大，让爱焕发新能量-TopMarketing

蒙牛焕轻：致敬父母的伟大，让爱焕发新能量

我要认领

2017.05.16

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2016年底，蒙牛旗下焕轻品牌，携手国家游泳运动员、影视演员、蒙牛内部高管等社会各界知名人士，共同发起了“致敬伟大，感恩父母”的系列公益活动，以致敬和感恩为主题，依托亲情来做社会化传播，以期唤起儿女们对父母的关注，倡导大众无论工作多忙，都要记得关爱父母，陪伴父母。焕轻品牌的这一举措受到社会各界的极大关注，在消费者中和广告业界引发了强烈反响。

我们每一个人，都有着同一个身份，那就是自己爸妈的儿女。我们每一个人，身边都隐藏着一份伟大，那就是一直为我们无私奉献的父母亲。现代社会，年轻人大多离家打拼，奔波在外。倾心工作的同时，往往会忽视了家中日渐老去，身边却缺少陪伴的父母；同时中国老龄化现象愈加严重，空巢老人日益增多。作为一个具有社会责任感的品牌，如何让以父母们为代表的中老年群体能够在保持健康的体魄的同时，不断提升幸福感，是蒙牛一直关注的焦点和努力的方向。焕轻便是蒙牛推出的一款专注于中老年营养健康的功能性牛奶，其将产品研发和营销的重点聚集在以父母亲为代表的中老年群体之上，致力于提高中老年人群的健康和幸福指数，让年轻继续。

此次焕轻的“致敬伟大”公益活动独到的首先把目光聚焦到蒙牛集团内部，邀请到蒙牛集团COO白瑛等十余位蒙牛集团高管带头加入到致敬的阵营。此举在公司内激发了圈层效应，吸引了无数的蒙牛人参与。其后，叶诗文、史婧琳等国家游泳队队员、林允、高晓攀等知名影视明星、百合网CEO田范江等数十位社会知名人士，纷纷借助焕轻这个平台，温情又恳切地向父母们细细诉说那些平日难以当面表达的爱意和感谢。随着时间的推进，活动由内向外发酵，在网络上及社会中都引发了极为热门的话题，不断有消费者和群众们自发加入到活动的队伍中来，一起携手向父母传递他们的感情，表达爱，分享爱，让老人们的心不再孤单。真诚感谢每一位参与到活动中的人，正是这些有爱的人们的加入，才让焕轻品牌的这份努力，得到了最真实和最有意义的肯定。

值得一提的是，焕轻的这一系列公益活动不仅得到了社会各方的支持与肯定，更是作为一个典型的营销成功案例获得了多项广告业界的营销大奖。2017年1月10日焕轻凭借“致敬伟大”项目获得了第六届中国公益节2016年度公益项目奖。2017年5月5日，焕轻凭借其独特的营销策略及实战效果，从众多申报案例中脱颖而出、一举斩获第九届广告主峰会暨金远奖综合类金奖。