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FB、Google也入局,国外科技巨头纷纷做原创视频都各怀什么心思? 
   作者:TopMarketing   时间:2017-05-15 12:49:59          原创视频 FB Google YouTube  

不管是国内还是国外,原创视频这桩烧钱生意,似乎永远不缺大玩家。


在亚马逊的原创剧集和电影收获无数好评,成功跻身顶尖内容制作商之列后,近日, Facebook以及Google旗下的视频网站YouTube也相继宣布将于6月份推出原创的视频节目。


Youtube在Twitter上宣称艾伦将在YouTube上推出Show me more系列原创剧集


不过与Netflix、Hulu以及亚马逊走会员付费的营收渠道不同,Facebook和YouTube都宣称它们的原创视频节目将于全网免费播放,营收主要靠广告。这就意味着,一直以来饱受付费追剧之苦的歪果朋友也能在第一时间免费上网看剧了!


电商出身的亚马逊为何坚持砸钱做原创视频?社交立命的Facebook以及一直做视频聚合的YouTube又为何选择此时加入战局?在TOP君看来,基因迥异、互不竞争的它们之所以都瞄准原创视频,其实是各有所谋。


亚马逊:一切都是为了增加付费会员


提到亚马逊的原创视频,就不得不说亚马逊的Prime服务,因为目前用户想要观看亚马逊的原创剧集、电影以及其他版权内容,必须先购买Prime。


Prime是亚马逊2005年推出的方便会员购物的增值服务,用户每年支付99美元(或月付8.99/10.99美元)即可享受包括2天内免费快递上门、观看并收听海量免广告版权电子书、视频及音乐,免费云端存储照片等多项服务。



虽然亚马逊官方一直没有公布Prime会员的准确数量,但据知名科技媒体Recode猜测,目前亚马逊的prime付费会员保守估计已经有6600万。而且,外界普遍认为,亚马逊的prime付费会员相比非prime用员更有消费意愿。据国际领先的金融服务公司Cowen分析,亚马逊的Prime会员与非Prime用户相比,月均购物次数多出1.2次,月均花费高出55美元,年均消费更是高出654美元(约合4500元人民币)!


数据来源:Cowen and Company


2014年6月亚马逊Prime会员与非Prime用户花费对比

数据来源:RBC Capital Markets 制表:statista


这也是为何关于亚马逊,坊间有个流行的说法:“没有prime就没有亚马逊(Without prime,Amazon is Nothing)”,这句话虽然夸张但一定程度上代表了Prime对于亚马逊的重要性。


Prime会员能为亚马逊贡献更多营收的同时,从2004年到现在,它的数量也一直在增加并增速明显。虽然2016年的增速还没透露,但据福布斯的报道,Prime会员2014年和2015年的增速都超过了50%,市场研究公司 CIRP甚至认为目前亚马逊的Prime会员人数已经超过了非Prime用户。而Prime会员之所以增长如此之快,绝对离不开2011年推出并嫁接到Prime里的Instant Video服务。


Instant video是Prime的头部服务,若用户想单独购买此项目,需每月付费8.99美刀(Prime全包也只有10.99美刀)。购买后,可在多个终端收看海量免广告的版权电视节目、电影,这其中包括了2010年成立的亚马逊工作室自己原创的内容。据悉,亚马逊Prime在2017年将投入60亿美元来发展视频业务。



因此,亚马逊之所以每年投资数十亿美元用于视频业务,主要目的就是在与Netflix、Hulu等视频网站形成差异化竞争优势的同时为Prime维系并增加付费会员,让消费者得到实惠的同时促进亚马逊核心的电商业务。


Facebook:这是抓住年轻用户群的一个筹码


虽然已经在全球拥有了20亿的用户,但Facebook表示不是很开心。


不开心的原因主要来自于刚刚IPO成功的Snapchat。


这个比Facebook晚了7年才上线的小朋友不仅公开叫板老大哥,竟还拿出数据证明相比Facebook,它更受年轻用户的欢迎。Snapchat2017年第一季度的财报显示它在美国的核心用户群是18-24岁的年青人,并且6000万的日活用户中分别有35%和46%的人不使用Facebook及Instagram。这一具有挑衅意味的数据无疑会刺痛扎克伯格强大的脑神经,毕竟,Facebook一直引以为傲的就是它对年轻用户(尤其是千禧一代)的吸引力。


更气人的是,这个发展势头强劲的对手还做起了免费视频业务。据报道,Snap目前正在同NBCUniversal、BBC 以及超级碗的主办方NFL合作制作视频内容。


Facebook必须抢先上线原创视频吸引年轻用户以振军威,同时也是为了争取品牌广告主的更多预算。毕竟视频向来是广告主争抢的黄金广告资源,加上20亿的全球用户规模,根本不愁收不回制作成本。因此,早在今年的2月份,Facebook就已经针对视频内容做了三处升级,一是可以在视频中插入广告,二是扩展了Facebook信息流中的广告位,三是测试了点播视频中的广告播放。


So,下个月中旬,我们就将在自己Facebook的Video Tab里看到首批Facebook原创视频。据商业媒体Business Insider报道,这些视频分为两种:一种是制作水准、资金投入能与传统电视剧相抗衡的电视剧集,二是预算相对较少,时长在5-10分钟,24小时更新一集的短视频,共计20多部。


Facebook的video tab功能


Youtube:将功补过,最重要的是瓜分电视台的广告预算


上周,Youtube宣布将近期上线一批可免费观看的包括跟当红歌手水果姐、著名脱口秀主持人艾伦等KOL合作的系列原创剧集,这些剧集将由广告主赞助播出。


YouTube此次合作的KOL


之所以选择在此时推出精品的原创视频节目,Youtube是有很强公关目的的,毕竟从2月份到现在,品牌安全的丑闻就一直困扰着它。由于将品牌客户的广告错误的投放到了与极端组织相关的视频页面,Youtube遭到了众多品牌的联合抵制,在这个时候宣告推出可售卖广告的免费原创视频无疑是在将功补过。


而在2017年的Youtube第四届Brabcast推广大会上,CEO Susan Wojcicki在向受害品牌表达歉意的同时也表示,相比于电视,目前有更多18-46岁的用户习惯于在移动端看Youtube上的视频。她的言外之意就是目前在全球范围内,通过手机看视频的用户已经超过了电视,相伴随的,投在电视上的广告也势必在向手机等智能终端转移。


实力媒体的调查数据也显示,2017年,全球品牌在互联网上的广告花费超过了电视媒体,并将在未来几年快速的增长,与此同时电视媒体的广告预算却陷于停滞。


数据来源:实力媒体

制图:Business Insider


因此,转移视线、将功补过是一方面,Youtube之所以推出全网免费的精品原创视频,主要目的就在于瓜分品牌商从电视端削减的广告预算。


另一个刺激YouTube做免费原创视频的重要原因就是它试水的付费业务目前进展不太理想。在宣布做免费原创视频之前,它已经有了可以付费观看、吸引YouTube网红自制的原创视频,并将这些内容打包到付费项目Youtube Red里,但从2015年10月推出到现在,这项业务并没有为Youtube带来可观的用户量。



Youtube Red 每月9.99美元的订阅费相比亚马逊Prime以及Netflix、Hulu并不划算。虽然它也强调免广告,并有Youtube Gaming、Youtube Kid等独有内容,但没有版权内容紧靠一批网红来支撑原创真的对用户没有吸引力,因此推出一年以来它的用户只有不到200万,远远不及Netflix的近亿用户及亚马逊6000多万的Prime会员。付费会员的商业模式走不通,Youtube自然转向尝试播放免费、广告收费的路径了。


Facebook和Youtube虽然都进入了视频领域,但在内容制作上,它们肯定不及主流电视台及视频网站。好在不管是电视台内容制作的杠把子选手HBO还是视频网站的原创实力派Netflix、亚马逊,它们都走的都是会员付费的模式,用户看视频的门槛相对较高,这也给了原创能力欠佳的Facebook、Youtube机会。毕竟用户上网看视频的需求是日趋旺盛的,再加上还能免费看有明星的原创节目,他们何乐而不为呢(大不了就是看2分钟的广告呗)?


 
 
 
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