除了一批节目因为政策调控原因下马外，更多的节目则因为金主爸爸忽然收紧钱包，而被迫流产。

以往被广告主热捧的大型综艺，为什么今年开始遇冷？

综艺市场“退烧”背后，又有着怎样令人唏嘘的原因？

经济形势下滑，广告主不再热追综艺冠名

眼下，大热综艺市场正陷入尴尬僵局。原定于3月出开播的全新综艺《高能少年团》延出播出至4月；本将于Q3上马的《非凡搭档》出于各方考虑也决定推后一季播出；而之前作为2017年度招商会重点推介的《花样好友记》（吴彦祖领队）、《时空摆渡人》（王家卫、梁朝伟等献综艺首秀）、以及《花样青春》（前《花少》总导演廖珂倾情打造）等大部头综艺确定取消录制。

其实早在去年下半年，一股寒潮就已在综艺圈子里蔓延。各大卫视招商会上，综艺领域的招商情况并不理想，往年哄抢项目频开高价的广告商们如今谨慎不少，多是只观望，不出手。

广告商之所以做出这些决策，也是情有可原。很多大型综艺IP的内容营销费用，已经接近天文数字，但广告主并没有好的手段将IP力量转化为品牌力量，中国企业的大型综艺营销模型也仍处于探索期。

过去两年，广告主热衷于投放热门IP，综艺冠名动辄上亿，动辄5000万以上的赞助已经成为常态，但广告主似乎并没有积累起等价的品牌资产，也并未有多少内容真正被消费者记住。

一般愿意冠名的，都是希望能打开新市场的品牌。但这两年的情况越来越是，客户把广告费花出去了，很多收不回来，投节目的性价比不高，客户就会紧缩了。

政策监管升级，诸多综艺遭遇到“不测风云”

2月24日一夜之间，各大视频网站的韩国综艺纷纷下架，2017年更新的综艺一瞬间消失。“且看且珍惜”的言论一路刷到微博头条，仿佛这些年“只闻其声，不见其形”的限韩令终于露出了实体。“限韩令”真的来了。

迪丽热巴加盟跑男，《奔跑吧兄弟》正式更名为《奔跑吧》。这大半年来，韩星参与的综艺越来越少，韩国制作团队不停退出，因此，至少得有10档节目受到这传说中的“限韩令”影响。

目前，国内或引进韩国版权、或与韩国合作的综艺多达《奔跑吧兄弟》、《世界青年说》、《了不起的挑战》等数十个。

此外，“限韩令”的一步步发酵，影响最大的要数那些买了版权，或是即将开拍，或是即将开播的综艺节目，花了大价钱买进版权还未收益便恐遭巨变。

目前国内综艺的情况是，对外依赖版权引进，对内却创新乏力，“爆款”节目少。2016年以来，总局下发了“限模令”、“限娃令”等多道指示，控制综艺市场。尽管对于一些井喷乱象，相关部门作出调控是必须，然而面对几年间每年都有五六十档引进模式、方方面面正处于过渡期的综艺体系，短期内频繁的限令无疑让市场有些吃不消，青黄不接。

虽然除去那几档综N代，中型客户看似还有几百档二三梯队的节目可选择，但这些节目大多内容形态欠火候，无法直接拉动产品消费，让广告主为之解囊。

平台混战，明星稀缺，各方满意的优质节目难觅

2016年因综艺混战使得一线卫视梯队的排位发生了巨大变化。湖南卫视依然是行业老大哥的地位，但领先优势有所缩小；东方卫视凭借《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》等喜剧节目矩阵跻身前三；浙江卫视综艺节目数量爆发，《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》依然领跑；江苏卫视则显得有些疲软，似乎没有一档新节目抢眼。

电视台这边竞争激烈，视频网站则借力资本，也开始与电视台争抢综艺投放份额。

电视台在制作综艺方面掣肘甚多，不仅管控严格，不少节目还呈老旧之态，于是不少金主都把目光投向了更为新鲜有活力的网综市场。

网综虽然物美价廉，但大部分只是处在抢眼球、博尺度话题的状态，比如《吐槽大会》、《奇葩说》，这些节目确实可能适合一些敢于彰显个性的年轻品牌，但网综尺度太大，对于一些传统品牌来说，说实话是无法塑造品牌美誉度的。

此外，由于前几年投放综艺的思维定势所驱使，很多广告主进入市场，只认三件事：明星、模式和收视率，这其中，明星又是首当其冲的先决要素。于是我们看到在招商会上，多个节目组为了迎合客户，开出超豪华拟定嘉宾阵容，对着台下金主喊话：“只要投资到位，我们保证以上阵容全员搞定！”

然而，当红流量艺人价格不菲，当节目组把70%乃至80%的预算都花在明星身上时，留给内容制作的费用少之又少，节目品质大多无法保证。因而，要做出一档集优势平台、当红明星，且内容精良，让各方都满意的节目，基本可谓凤毛菱角。

结语

2017经济下行波及广告行业，大量综艺“遇冷”严重，进入赔钱模式。虽然部分N代节目依旧活跃于荧屏，风头正盛，但掩饰不住广告商整体压低对今年整个综艺市场投入的事实，甚有不少已和节目合作N季的金主爸爸退出了市场。

月有阴晴圆缺，行业也有盛衰交替，近两年综艺市场一路高歌，直奔“大投入、大明星、大制作、大营销”的巅峰业态，而接下来，就需要思考如何在日渐趋冷的市场中走出一条自己的活路。