没有小鲜肉霸屏，也没有宫斗虐恋，主旋律反腐剧《人民的名义》却成了2017年迄今最火爆的电视剧：3月28日开播当天豆瓣评分便高达9.1，收视率冲进CSM52城电视剧收视率前三，之后一路走高，火爆全网。如今该剧已落幕，网络播放量超210亿次，大结局收视率超8，创造了近十年来国内电视剧历史最高收视纪录，堪称奇迹。

一部代表主流价值观的电视剧，瞬间变成全社会关注的热点，实际上也引发了一场关于大众关注度的思考：在一个泛娱乐化的社会环境下，到底什么是“热点”？是否只有娱乐、综艺才是热点？我们对“热点”的判断是否过于简单粗暴？甚至已经形成了惯性思维？

主流新闻话题同样是热点

人们对体现主流价值的新闻话题到底还有多少关注度？

我们先以刚刚过去的热点大事件“天舟一号”发射为例，4月20号飞船发射当天，通过腾讯新闻直播观看发射的在线人数达1940万，其中“80后”占据三成，而“90后”、“00后”更是占到了全部人数的49%，年轻群体已然成为关注热点的“主力军”。

艾瑞咨询曾经发布的数据显示：在中国18岁-45岁的手机用户当中，会持续阅读和关注主流新闻话题的男性用户占到了被调查所有男性的86.7%，而对应的女性用户则占到了被调查所有女性的77.2%。这组数据充分说明主流新闻话题在受众当中保持了相当高的关注度。

在一般的惯性思维中，主流的新闻话题似乎更容易在知识层、精英人群或者年龄偏大人群中会获得更多关注。然而2016年企鹅智酷一项针对90后对于新闻话题关注度的调查发现：在90后手机端用户当中，每天持续阅读新闻的人数达到了被调查用户的79.1%；而关注突发和重大新闻的用户比例也高达77.1%。

综上可见，以90后为代表的年轻群体对主流新闻话题同样青睐有加。

事实上，《人民的名义》如此火爆，与90、95后年轻人的“推波助澜”关系紧密：以年轻人为主的网络用户，最早将该剧的热度从荧屏引到互联网，进而，随着大量年轻用户的涌入，该剧迅速通过“表情包”、粉丝团等年轻人特有的方式，从网络平台延伸到了社交媒体平台，并且用了非常短的时间，成为出现率最高的热词。

显而易见的是，无论来自社会的哪个年龄层，现代人比以往任何时候都更关注自己的将来和身边的世界，因此对主流新闻话题的关注有增无减。《人民的名义》的火爆也充分说明：有深度、有突破、有创造力的主流新闻话题，同样可以成为老少通吃的热点。

那么，对于那些借助热点IP进行品牌传播的商业机构来讲，是否也该修正以往对 “热点”的判断标准，对主流新闻热点给予更多关注？

主流新闻热点能够提升企业公信力

美国纽约大学神经科学家约瑟夫·勒杜在《情感大脑》一书中曾经谈到，“人类的认知，往往会受到情绪的支配。主流新闻话题所具有的天然权威感和公信力，显然更容易获得用户情感上的认可，进而能够更有效地在用户的认知当中，建立积极、正面的品牌形象。“

主流新闻话题对于企业品牌塑造的价值，不仅仅因为拥有更广泛用户群体的高度关注，更多时候，主流新闻话题所隐含的大众核心价值，也足以影响一个企业的公信力。

2016年9月15日，中国酒泉卫星发射中心用长征二号火箭将“天宫二号”空间实验室发射升空，这意味着不久的将来，中国或将成为全球拥有在轨空间站的唯一国家，标志我国载人航天工程进入应用发展新阶段。因此对于每一个中国人来讲，这都是一件值得关注，并感到自豪骄傲的主流新闻热点。

国产品牌蓝月亮在天宫二号发射过程中，参与了一次全程新闻直播报道，在几个小时的时间里，与航天专家、科幻作家等人一起热聊天宫梦，从而将自己企业关注科技创新、勇于突破的品牌形象完整呈现给了全球七千万用户。同时，由于蓝月亮通过与用户共同体验相同的民族自豪感，精准收获了消费市场对其公信力的认可。

主流新闻热点能够体现品牌的温度

品牌建设在很多时候总是被理解成冰冷的商业行为，消费者天然的抗拒让品牌的建设需要更久的时间、付出更多的关注。但是，当一个品牌与主流新闻话题相关联时，通过对社会事件的关注，就会以一种润物细无声的方式，让消费者看到企业的社会责任感，体会品牌的温度，从而放下心防，更容易被接纳。

2015年，一个关于抗战老兵的《老兵不朽》项目火爆互联网。充满人文关怀的老兵故事，符合社会普遍价值观的创意，让已经远离战争多年的中国人，开始回望那段新中国成立之初的光辉岁月，感受迟来的感动，进而开始反省自身。

作为此项目的主要策划和参与者，华夏保险不仅在整个项目的执行过程中，通过全国数百家分支机构，协同各地老兵公益志愿者及相关政府机构对抗战老兵进行搜集，积极寻找散落在各地的老兵，而且持续开展“一脉·1945”等一系列的老兵公益活动。

在《老兵不朽》获得社会普遍赞誉的同时，华夏保险的做法也温暖了很多普通人，其价值观获得了更多人的接受和认可，从而在市场上确立了企业“具有社会责任”的广泛认知，品牌价值得到极大的提升。

品牌价值释放的下一站：主流新闻热点

从消费模式看，目前中国的大部分家庭，都正在经历从父辈的“温饱”消费向新一代人“品质”消费的转变，而这种消费模式的改变，使得消费者比以往任何时候都更加关注商品品质和品牌可信度。从市场环境看，正处在商业环境完善过程中的中国市场，监督淘汰体系并不完善，我们常常会听到关于监管缺失、食品安全等的各种负面新闻，导致越来越关注品牌价值的中国消费者对品牌普遍存在信任缺失。

所幸，中国是人情社会，中国人含蓄的性格特征使得企业如果借助富有“正能量”的权威主流新闻热点，通过潜移默化的方式投入更多的普世情感，将有助于让消费者体会到品牌的温度，传递品牌正面形象，树立品牌权威性，塑造企业公信力，赢得消费者关注和信任，从而帮助品牌在中国市场释放更大能量、拓展更广阔商业空间—主流新闻热点对于品牌的价值不言而喻。