首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
【金触点干货】蒙牛白洪羽:技术和创意谁能主导营销未来? 
   作者:乔乔   时间:2017-04-28 10:07:08          金触点 蒙牛 创意  
你会因为什么而购买一款产品,乃至喜欢上一个品牌?

试想下,如果你在一款VR游戏中看到一瓶牛奶做道具,你会不会在“喝奶加能量”通关的过程中爱上这款牛奶?再比如,当你在看一档热门网剧,剧中出现一个品牌的创意中插,正好还很有趣的时候,你会不会记住这个品牌?


是的,当产品口感和质量相差不大,消费者购物趋向感性化、个性化时,技术和创意作为营销的左膀右臂备受青睐。那么,技术和创意,谁能主导营销未来?

TopMarketing主办的金触点(TopTouch)·2017品牌营销创新论坛上,蒙牛新养道&焕轻品牌总监白洪羽以蒙牛旗下子品牌“新养道”的营销经验为例,给出了自己的解读。


蒙牛新养道&焕轻品牌总监白洪羽

创意是灵魂,让消费者爱上品牌

提到新养道最深入人心的创意,当属网剧《老九门》中的创意中插广告。

2016年,新养道与爱奇艺合作,启用《老九门》剧中原班人马,以新养道零乳糖的卖点为核心,拍摄12条创意中插广告。这种全新玩法带来82.324亿品牌累计曝光量,让很多人记住了“新养道”这一品牌,同时也带来高销售转化:7月开播,8月销量就达成103%,同比增长50%。

新养道乘胜追击,结合《老九门》剧情,推出3D画面模拟盗墓场景的“老九门H5”和用剧中人物经典表情制作的“老九门表情包”,吸引消费者参与互动。通过明星证言,引流会员,拉动销售。



2017年春节,新养道继续放大招:配合春节时点,借由趣味性短视频的强扩散性,推出病毒洗脑式视频,累计获得2700多万播放量。

当然,最看得见的创意还是在产品包装上。新养道与众多潮牌跨界合作,打造创意表情包包装,各种年轻流行语作为标签贴在包装上,不仅实现了一包一码的突破,更有“百里挑一”终极包装等你发现。

技术是手段,辅助创意落地

近年来,随着DSP、SSP、DMP等广告技术及平台的兴起和AI、VR等新技术的盛行,技术成为品牌营销中的利器。那么,新养道是如何通过技术营销的?当前全球范围内,又有哪些可供品牌选择的最新技术?

白洪羽表示,为了在白热化的牛奶市场竞争中脱颖而出,新养道首先一直坚守产品技术这块基石,EHT酶水解技术,解决乳糖不耐受人群的喝奶问题,并在2017年初,正式获得国际乳糖不耐组织(LIGN)认证,称为亚太地区首批获得LIGN认证标识的牛奶与在销售渠道、露出方式等方面大力采用新技术。



作为一种快消品,牛奶购买渠道的便捷程度直接影响顾客购买频率。为了方便用户购奶,新养道和京东来点合作,推出智能“冰箱贴”,一键购买牛奶。运用这款国内首款智能购物硬件,新养道用技术改变用户购买方式,依托京东的用户资源,精准匹配目标用户,不仅扩大了产品销量,还塑造了新养道“科技化牛奶”的品牌形象。

从2014年Facebook以20亿美元收购Oculus,引燃VR热潮开始,全球范围内,各大公司纷纷布局VR市场。VR被广泛应用到购物、游戏、电力等多个领域。作为VR元年,2016年VR更是以锐不可当之势,渗入大众生活,新养道也一直在寻找产品营销与VR的结合之道,依托新技术全方位展现产品,将产品更好传达给消费者。

除了自家品牌新养道的技术营销案例,论坛现场,白洪羽还分享了4月18日 Facebook F8 开发者大会上扎克伯格有关AR、VR及人工智能等超先进技术和由此带来的感慨。


白洪羽介绍说,扎克伯格表示,要让手机摄像头成为全世界第一个AR(增强现实)平台,利用手机摄像头去捕捉图像并通过算法实现增强现实AR交互。并解释, AR技术是这样,比如你到了长城,用AR拍下来,这个镜头就是你的世界。你在这块砖上写上“白洪羽到此一游”,其他人到那儿用AR技术拍都是白洪羽到此一游,这块砖就占上了。

此外,手机作为虚拟现实的终端设备,未来能实现用户间的VR互动。白洪羽举例说,未来再参加金触点的论坛,也许明年、也许后年,只要在家里吃着烧烤,也许虚拟的人物就可以来到某个地方,和其他同样虚拟的嘉宾一起开会。

Facebook新技术发布代表着社交世界的未来走向。如何让新技术服务于创意,更好的帮助品牌营销是品牌们需要深入思考的问题。

最后,回归到主题,对于“技术和创意,谁能主导营销未来”,白洪羽总结道,创意是灵魂,技术是手段。要用技术辅助创意落地,才能实现品牌最大化传播。
 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 抽身or力挺,代言人暴雷后品牌如何出招? 
· 老罗直播被叫错名字,极米这波亏不亏? 
· 美团卖华为P40,打的什么算盘? 
· 1小时带货1000万,梁建章进军直播圈了? 
· 抖音换挡,开启直播带货第二曲线 
 
近期头条
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
闯荡渠道江湖的四大兵器
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
热关注
1
秒针系统发布《2019年度中国异常流量报告》,全年互联网广告异常流量造成损失达284亿
TopMarketing  2020-03-13

2
第三方Cookie被禁用后,媒体和广告商如何应对?
全媒派  2020-03-13

3
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13

4
小红书“向下”
TopMarketing  2020-03-16

5
14亿人中,究竟谁在用拼多多?
TopMarketing  2020-03-18

6
eMarketer:疫情将导致2020全球广告花费缩减203亿美元
TopMarketing  2020-03-16

7
中国领先的数字营销峰会将于2020年再次召开-搭建品牌主与百万消费者沟通的桥梁
  2020-03-17

8
领英:营销人迫切提升数字营销技能,应对2020年营销数字化趋势
  2020-03-20

9
热搜3亿,年销100亿,螺蛳粉为什么如此让人“上头”?
TopMarketing  2020-03-19

10
运营近2年、背靠10亿用户,这个Instagram版的“YouTube”终于变现
TopMarketing  2020-03-26

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1