最近，小茗同学和腾讯QQfamily两大IP宣布合作，并随之启动了一波“低调冷泡，玩转漫画瓶”的宣传活动，推出了一系列原创内容漫画瓶和广告片小游戏等等。

这一独特的合作模式吸引了众多目光和讨论。

如果把最早期的品牌形象授权定义为IP营销合作的1.0时代，那么2015、2016年来大规模的娱乐营销内容植入显然意味着IP合作的2.0时代；如今，这两大重量级IP携手，用彼此间的互动产出一系列创意合作内容，可谓是掀开了品牌IP合作的3.0时代。

两大IP合作，难点在何处？

统一茶事业群总经理陈瑞芬说，小茗同学此次联合QQfamily推出搞笑漫画系列产品，不仅是双方营销升级的一种尝试，更是把握年轻族群对二次元文化喜好的上升趋势，透过各种好玩有趣的内容，让双方的IP个性得到更生动的展现，由静变动走入年轻人的生活，让更多年轻人喜欢。

然而，对于负责协助传播创意的李奥贝纳上海团队来说，如何既保证两大IP的鲜明性格，又遵守他们各自的品牌规范，更要把他们之间的互动玩的独特有趣，无疑是个巨大的挑战。

“搞笑这件事情，它不是一个理性的东西，不同年龄段的人有着不同的理解；而小茗同学品牌调性里的搞笑和冷幽默，又要更加独特一点 。”李奥贝纳上海董事总经理王恺宜说，“我们的消费者洞察显示，在95乃至00后的理解中，搞笑大多是一本正经的胡说八道。这种搞笑，对于小茗同学的目标消费群来说，甚至已成为生活中自有的一套体系。”

拥有8.68亿活跃用户的QQ，从1999诞生至今，企鹅形象已在互联网用户中深入人心，连腾讯都被亲切的称为“鹅厂”；QQfamily正式在这一基础上发展起来；而小茗同学自2015年诞生之初，搞笑又逗比的形象亦为无数90后、95后乃至00后所熟知。

李奥贝纳上海执行创意总监郝崎说。“小茗同学上市第三个年头，品牌希望延续它 ’认真搞笑、低调冷泡’品牌资产的同时，也给消费者带来一些新的感觉。小茗同学和QQfamily两大IP有着高重合特质的消费群，面对猎奇度更高的消费人群，我们必需要协助品牌一起完成更好的创意，才能保证品牌不断带给消费者的新鲜感。”

两大IP合作，创新在何处？

任何产品的营销最终还是要落足在产品本身。对于快消饮料行业来说，还有什么比货架终端能够更近的接触到消费者？5亿瓶小茗同学显然是个完美的载体。于是，李奥贝纳提出了漫画瓶的创意，并最终被采用。

在2017夏的饮料热销季，小茗同学从4月中起陆续推出四波漫画瓶——“搞笑剧场32幕”，内容基调抓住了目标消费者的常用路数，四波主题分别是：整蛊、脱线、自黑、吐槽。

一问一答的形式把两大IP的性格再一次凸显，而瓶身上两格画面中仿佛生活中自成段子的内容，让人会心一笑的同时，也潜移默化的在年轻消费者心中增加了小茗同学和QQfamily的品牌认知度和好感度。

为了加深消费者印象，小茗同学还发布了一个尬舞H5视频——消费者可以上传自己的头像到小茗同学的身体里，和QQ一起尬舞，也是挺魔性。

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合作当天，小茗同学同时宣布，将与QQ、QQ空间、QQ动漫、腾讯视频等多个腾讯产品进行基于双方IP内容的创意化合作，共同开拓国内年轻人市场。

目前，两者的合作已经从腾讯视频、音乐、空间及新闻APP上开启， 而未来将有更多的原创 IP创意，不断传达出两大品牌IP的态度和文化，赢取年轻消费者对品牌的认可。